Nestává se často, aby Microsoft vynalezl zcela novou kategorii hardwaru. Na CeBIT 2006 v německém Hannoveru však světu představili Projekt Origami. Nebyla to jen demonstrace konceptu. Toto byl úvod myšlenky, která by se nakonec stala Ultra Mobile PC (UMPC).
Myšlenka byla jednoduchá, ale odvážná. Microsoft spolupracoval s výrobci hardwaru a softwaru na vytvoření zařízení, které bylo umístěno mezi PDA a tablet PC. Běžel pod standardním operačním systémem Windows. A to muselo stát méně než 1000 dolarů.
Origami bylo původně krycí jméno. Týmu se to tak líbilo, že si to uložili na veřejnou stránku. Jeden z manažerů měl slabost pro japonskou kulturu. Název odkazuje na složité papírové sochy. Hodil se na malou velikost a skládací konstrukci zařízení, které vyvíjeli.
Potřeba byla zřejmá: zařízení by mělo být menší než notebook a chytřejší než PDA.
IT výzkumná společnost Gartner vypracovala plán pro tento nový segment trhu. Nechtěli jen hračku. Snažili se vytvořit vážného konkurenta. Cíle byly konkrétní.
- Výdrž baterie je osm hodin.
- Cena pod 400 dolarů.
- Balíčky obsahu od Intelu a Microsoftu, které skutečně dávaly smysl.
- Vylepšený shell nad Windows Vista.
- Metody zadávání skutečného textu, které se nespoléhají na psaní palcem.
- Plug and play synchronizace vyžadující prakticky nulové úsilí ze strany uživatele.
- Zachování dynamiky ze strany Microsoftu i Intelu.
To jsou vznešené cíle. Realita ale často zaostává za vizí. První modely UMPC nesplňovaly všechny tyto požadavky. Některé funkce chyběly. Další byli zadrženi.
Podíváme se, co Microsoft naplánoval pro prostředí UMPC. Díváme se také na to, co zbylo na rýsovacím prkně. Je důležité pochopit, jak tyto počítače vlastně fungovaly. Od tabletů se zásadně liší. Jsou stejně odlišné od PDA.
Ultra Mobile PC Software
Většina lidí si plete Ultra Mobile PC (UMPC) s high-end PDA. Není to totéž.
Vezměme si Palm Treo 700w. Běží na Windows Mobile. Jedná se o zkrácený operační systém speciálně navržený pro mobilní zařízení. Aplikace pro něj vytvořené jsou lehké. Jsou určeny pro malé obrazovky. Nemají sílu plného desktopového prostředí.
UMPC je jiná věc. Běží na něm běžný Windows Vista.
Ne mobilní verze. Ne sestříhané vydání. Standardní operační systém nainstalovaný na milionech stolních počítačů a notebooků.
Tento rozdíl vše mění.
Proč je standardní Windows průlom
S Windows Mobile musí vývojáři přepisovat aplikace. Měli by je optimalizovat pro malé dotykové displeje. Měli by vyjmout funkce.
UMPC to nevyžaduje.
Spouští standardní software Windows. Žádné úpravy. Žádné speciální edice. Pouze aplikace, které již znáte.
Jediná vrstva navíc? Zkušenosti s origami.
Tato sada přidává podporu pro tablety a dotykové obrazovky. Základní zážitek to nemění. Jednoduše umožňuje rozhraní pracovat s hardwarem, pro který Microsoft původně systém nenavrhoval.
Získáte sílu plnohodnotné pracovní plochy. V kapesním provedení.
Hardwarová realita
Microsoft neslíbil jen software. Ukázala vybavení.
Ohlášené UMPC jsou malé.
- Hmotnost: méně než dvě libry.
- Obrazovka: sedm palců.
Toto není tablet. Skutečně.
Současné tablety od Motion nebo Fujitsu jsou větší. Těžší. Objemný.
Pak je tu Aopen MiniPC. Toto je stolní počítač. Obrazovka není zapnutá. Zbytek si musíte sestavit sami.
Je tam OQO PC. Ale je ještě menší.
UMPC mezi nimi zaujímá mezeru.
Je větší než OQO. Menší než tablet. Lehčí než notebook.
A je to levnější.
Typické tablety stojí jmění. UMPC je vyhazuje.
Více než jen zabiják iPodu
Michael Gartenberg z Jupiter Research uhodil hřebíček na hlavičku.
“Origami není sám o sobě zabijákem iPodů, ale spíše novou třídou zařízení, která bude konkurovat jiným zařízením, která mají zhruba stejnou cenu.”
To je klíč.
Není to jen o hudbě. Nebo média.
Je to o konkurenci.
Přenosné přehrávače médií. Herní konzole. GPS navigátory.
Všichni jsou nyní pod tlakem.
Myslete na počítače s TV tunery. Než vyšlo MCE (Media Center Edition). Bylo tam vybavení. Neexistoval žádný software, který by vše spojil dohromady.
MCE přineslo 10ft rozhraní. Zážitek z velké obrazovky.
Origami přináší 10palcové rozhraní.
je to blízko. Osobně. Přímo.
Nedíváte se z jiné místnosti. Držíte to ve svých rukou.
Tato blízkost mění způsob, jakým software funguje. Jak s ním uživatelé interagují.
Je to náhrada notebooku?
Možná ještě ne.
Ale rozhodně to není hračka.
Mezera na trhu
Tento segment neobsadil žádný výrobce.
Skutečně.
Tablety byly specializované. drazí. Pomalý.
Notebooky byly příliš velké.
PDA byly příliš omezené.
UMPC zaplňuje tuto mezeru.
Běží na něm Windows Vista. Origami Experience to zlepšuje.
Získáte známý software. Nový tvarový faktor.
více
Microsoft už léta krouží myšlenkou dotykových tabletů. Tablet PC se systémem Windows jsou na trhu již téměř deset let, ale nikdy se nestaly běžným produktem. Nyní, s příchodem Ultra Mobile PC (UMPC), společnost mění svůj přístup. Tohle není jen přebalený notebook. Jedná se o nový krok ve vývoji hardwaru.
Zvláště zajímavou se stává otázka vstupních metod. Podle Billa Mitchella, senior programového manažera společnosti Microsoft, tato zařízení nabízejí tři možnosti interakce. Dotykový displej můžete používat jako virtuální QWERTY klávesnici, k navigaci můžete používat „Tlačítka vytáčení“. Ručně psané poznámky si můžete dělat stylusem. Nebo připojte tradiční klávesnici přes USB nebo Bluetooth.
Ne všichni výrobci zaručují podporu Bluetooth ve svých prvních verzích, ale většina ji slibuje spolu s různými USB a Bluetooth klávesnicemi. Konfigurace napodobuje aktuální prostředí Tablet PC: Některé modely jsou dodávány s vestavěnou klávesnicí, ale všechny podporují vstup perem i klávesnicí.
Charakteristiky zařízení a připojovací porty
Výčet hardwaru těchto zařízení UMPC je na takto kompaktní stroje překvapivě bohatý. Není to jen o Wi-Fi a USB. Mezi plánované přístavy patří:
- Kabelové síťové konektory Ethernet a Wi-Fi
- Sloty na karty Compact Flash
- USB 2.0 porty
- Port pro externí VGA monitor
- Tlačítka a audio konektory
- Podporuje stereo mikrofony s vestavěnou redukcí šumu a potlačením ozvěny
- Dálkové ovládání speciálně navržené pro PC aplikaci Media Center
Pod kapotou se skrývá směs procesorů. Seznam obsahuje čipy Intel Celeron M a Intel Pentium M. V mixu jsou také procesory VIA C7-M. Pokud jste doufali, že uvidíte AMD, nezadržujte dech. Ohlášené plány zatím nepočítají s čipsety od AMD.
Strategie zobrazení 7″.
Filozofie designu společnosti Microsoft je zde založena na snižování nákladů prostřednictvím standardizace. Nechtěli si objednat vlastní obrazovku. Chtěli použít standardní displeje, které se již nacházejí v běžných zařízeních spotřební elektroniky. Výsledkem je 7palcový VGA displej s nativním rozlišením 800 x 480. Dokáže zobrazit 800 x 600, ale počítejte s určitou ztrátou kvality.
Otto Berkes, programový manažer Microsoftu, vysvětlil důvod v rozhovoru pro noviny. Tvarový faktor se točí kolem této konkrétní velikosti panelu. Proč vytvářet něco nového, když už v oboru existuje standard? 7palcový panel je všudypřítomný. Toto je standardní velikost pro přenosné DVD přehrávače a automobilové zábavní systémy. Široké přijetí znamená nižší náklady.
Tento přístup je v ostrém kontrastu se stávajícími tablety Motion Computing. Tato zařízení používají vysoce kontrastní, antireflexní aktivní digitizéry. Peří je tam králem. Pouhý dotyk obrazovky nestačí. Obrazovky UMPC jsou běžné dotykové obrazovky. Můžete použít prst. Můžete použít stylus. Můžete použít hrot pera. Je pružnější.
Bert Haskell, produktový manažer společnosti Motion Computing, poznamenal, že jejich 8,4palcové displeje byly navrženy pro starší podnikové aplikace. Tyto aplikace často vyžadují rozlišení SVGA (800 x 600). UMPC displeje se širokým poměrem stran jsou určeny pro sledování filmů. Upřednostňují spotřebu médií před přesností podnikových úkolů.
Které zařízení tedy vyhrává? Záleží na tom, zda potřebujete provozovat starší podnikový software nebo jen chcete sledovat HD obsah na cestách. UMPC obětuje určitou přesnost všestrannosti a ceně. Tradiční tablet obětuje všestrannost pro spolehlivý vstup na profesionální úrovni.
Trh je rozdělený. Jedna strana chce podnikové nástroje, které fungují jako stolní počítače. Další chce přenosná mediální centra, která jsou zároveň počítači. Microsoft s UMPC sází na to druhé. Sázka na to, že spotřebitelské návyky se posunou směrem k dotyku a médiím.
Uvidíme, zda to sedmipalcový tvarový faktor zvládne. Nebo budou uživatelé nakonec vyžadovat větší obrazovky, a to navzdory nákladům. Hardware je připraven. Otázkou je, zda softwarový ekosystém dokáže udržet krok.
Realita baterie
Řízení spotřeby je více než jen funkce pro ultra mobilní osobní počítače (UMPC). Je to rozdíl mezi užitečným nástrojem a zbytečným stavebním kamenem.
Analytici a zasvěcení Microsoftu před uvedením na trh varovali, že tato zařízení spálí energii. Často je na vině displej. Sedmipalcová obrazovka vyžaduje výrazně více energie než menší zařízení. Výsledek? Většina UMPC poskytuje dvě až šest hodin běhu.
To je na standardní osmihodinový pracovní den málo.
Přímo na to upozornil Michael Gartenberg z Jupiter Research. Poznamenal, že životnost baterie je chybějící článek. Bez větší baterie se tyto stroje snaží fungovat jako „zařízení životního stylu“, která vydrží celý den.
Porovnejte to s většími notebooky. Sony, Fujitsu a Motion Computing nabízejí zařízení s dobou běhu delší než tři hodiny. Dosahují toho díky fyzické výhodě většího pouzdra, které umožňuje instalaci větších baterií. UMPC na to prostě nemá prostor.
Protiopatřením Microsoftu byla agresivní strategie správy napájení. Implementovali sekvenci rychlého načítání. Tento vestavěný režim operačního systému umožňuje přehrávání multimédií bez úplného spuštění systému.
Vysvětlení režimu AVS media
Jak to funguje v praxi?
Dustin Haddab ze společnosti Microsoft popsal řešení v příspěvku na blogu. UMPC od Samsungu má třícestný vypínač.
- V ceně
- Vypnuto
- AVS Multimedia
Třetí možnost je klíčová. AVS Media je zavedeno do vloženého stavu. Napodobuje chování Windows XP Embedded. Získáte okamžitý přístup k filmům, hudbě a fotografiím.
“To vám dává dvě výhody; údajně lepší výdrž baterie díky menšímu počtu služeb na pozadí a rychlejší spořič obrazovky od studeného startu pouze pro spotřebu médií.” — Dustin Haddab
Není třeba čekat na úplné načtení OS. Kompromisem je jednoduchost. Obětujete služby na pozadí pro rychlost a výdrž. Pro zařízení s omezeným vnitřním prostorem jde o pragmatický kompromis.
Vylepšení sady Touch Pack
Proč je Microsoft Touch Pack důležitý pro uživatele UMPC
Pro uživatele, kteří se snaží zabalit výpočetní výkon do zařízení o velikosti dlaně, se standardní rozhraní Windows zdálo nepraktické. Microsoft tento problém vyřešil pomocí „Touch Pack“, speciální sady vylepšení operačního systému navržených speciálně pro platformu UMPC. Cíl byl jednoduchý: aby bylo používání dotykové obrazovky skutečně pohodlné. Nebyla to jen náplast; byla to úplná revize způsobu, jakým jsme komunikovali s počítači s malou obrazovkou.
Balení obsahuje pět samostatných aplikací. Získáte spouštěč aplikací, obecná vylepšení uživatelského rozhraní pro dotykové ovládání, motiv Brilliant Black pro přehrávač médií, hru Sudoku a tlačítka vytáčení. Tlačítka vytáčení jsou obzvláště důležitá. Jedná se o klávesový vstup ovládaný palcem na obrazovce určený pro psaní na malých obrazovkách. Psaní na UMPC bez něj byla noční můra. S ním můžete posílat e-maily nebo psát dokumenty, aniž byste kroutili prsty.
“V současné době je Touch Pack k dispozici pouze na počítačích kompatibilních s UMPC a pouze jako předinstalovaný produkt od OEM,” řekl Hubbard. Na této exkluzivitě záleží. Nejde to jen tak stáhnout a nainstalovat na běžný notebook. Byl navržen pro počítače s malým tvarovým faktorem, kde je místo na obrazovce vzácným zdrojem.
Optimalizace navigace pro malé obrazovky
Mitchell z Microsoftu vysvětlil základní filozofii. Software optimalizuje dotykové uživatelské rozhraní pro snadnější navigaci. Když jste na cestách, nemáte čas na přesné pohyby. Balíček eliminuje potřebu vysoké přesnosti.
Ústředním prvkem je přizpůsobitelný spouštěč programů. Organizuje software do kategorií. Používá velká tlačítka a ikony. To usnadňuje vyhledávání a spouštění oblíbených aplikací. Většina marketingových záběrů UMPC ukazuje tento vzhled. Toto je „tvář“ zařízení.
“Software Microsoft Touch Pack pro Windows XP optimalizuje dotykové uživatelské rozhraní pro UMPC, což usnadňuje navigaci a používání na cestách.”
Pod kapotou: dotykové ovládání a multimediální vylepšení
Kromě odpalovacího zařízení došlo ke strukturálním změnám. Touch Improvements je nástroj, který provádí asi deset různých změn v nastavení systému Windows. Rozšiřuje posuvníky. Zvětší tlačítka pro sbalení a rozbalení. Také nutí složky, aby se zobrazovaly jako miniatury. Nejedná se o kosmetické změny. To je funkční nutnost. Standardní posuvník je příliš tenký, než aby jej dosáhl prstem. Balíček tento problém řeší.
Následuje „Brilantní černá“. Toto je nové téma pro Windows Media Player. Vyplňuje obrazovku zařízení velkými ovládacími prvky. K dispozici máte velká tlačítka pro přehrávání, zastavení a ovládání hlasitosti. Procházení mediálního obsahu na malém displeji obvykle zahrnuje hledání malých šipek. Zde jsou ovládací prvky velké a znatelné. Kliknete na to, co potřebujete. Žádné dohady.
Tyto změny řeší konkrétní problém uživatele. Standardní Windows XP byl navržen pro myš a klávesnici. UMPC vyžadovaly jiný přístup. Touch Pack poskytl tento přístup. Nepřidal jen funkce. Přehodnotil interakci. Pro první uživatele malých PC to byl rozdíl mezi novinkou a pracovním nástrojem.
Jak DialKeys optimalizuje psaní palcem pro menší obrazovky
Třetím produktem v řadě Touch Pack je DialKeys, nástroj vyvinutý společností Fortune Fountain Ltd. Jeho cíl? Umožňují vám psát palci. Je navržen tak, aby psaní adres URL, e-mailových adres a dalších textových řetězců bylo méně bolestivé.
Hubbard vysvětluje, jak to funguje na svém blogu. Program převezme standardní rozložení QWERTY a rozdělí jej na polovinu. Zařízení držíte oběma rukama. Veškerou práci odvedou vaše palce.
„Zpočátku to trvá trochu si zvyknout, ale lidé jsou vždy překvapeni, jak rychle mohou s tímto systémem dobře psát po dni nebo dvou používání,“ píše Hubbard.
Rozložení se na první pohled nemusí zdát zřejmé. Na internetu je spousta screenshotů, pokud to chcete vidět, než to vyzkoušíte. Jakmile ale zvládnete metodu psaní dvěma palci, svalová paměť se vytvoří velmi rychle.
Proč je to důležité? Protože psát dlouhé řádky na malé obrazovce je skutečný problém. Díky DialKeys je tento proces relativně hladký. Jen je potřeba překonat počáteční trapas.
Touch Pack končí hrou Sudoku. To není jen přístav. Vývojáři přizpůsobili rozhraní speciálně pro dotykový vstup a použití stylusu. Kliknete na čísla. Přetáhneš je. Odezva je cítit okamžitě. Nedochází k žádným zpožděním. U zařízení této velikosti je model interakce důležitější než grafika.
Kdo to dělá?
Nyní přejdeme do hardwarové reality. Software je připraven. Otázkou je, kdo bude tato zařízení sestavovat. Trh UMPC (Ultra Mobile Personal Computer) je roztříštěný. Nedosáhnete masové výroby jako smartphonů. Jedná se o malosériovou výrobu.
To ovlivňuje vše od nákupu komponent až po konečnou montáž. Některé regiony mají nižší náklady na pracovní sílu, ale logistika dodavatelského řetězce může být noční můrou. Máme co do činění s mezerou na trhu. Niche neznamená levné. Kvůli nízkým úsporám z rozsahu je to často drahé.
Realita cen
Cena závisí nejen na ceně materiálu (BOM). Je to dáno obchodním modelem. Kdo nese riziko za tuto zásilku zboží?
- Malý objem zvyšuje jednotkové náklady.
- Přizpůsobené komponenty pro dotyková rozhraní přidávají prémiovou prémii.
- Optimalizace softwaru (například balíček Sudoku) je nástroj s přidanou hodnotou, nikoli nástroj na snižování nákladů.
Počítejte s vyšší cenou oproti běžnému tabletu. Nejedná se o sériově vyráběné zařízení. Jedná se o specializovaný nástroj. Omezení výroby znamenají nízké marže. Nebo jsou ceny nadsazené, aby pokryly rizika.
Co to znamená pro uživatele?
Poslední hra Sudoku Touch Pack signalizuje záměr. Zařízení je navrženo pro interakci. Ne na psaní. Ne pro kliknutí myší. Klikněte a přetáhněte. Když si koupíte tento UMPC, kupujete si specifickou uživatelskou zkušenost. Akceptujete cenu této exkluzivity.
Dostupnost zařízení určí výrobní partneři. Cena určí, kdo to skutečně koupí. Je to rovnováha, která málokdy vyjde ve prospěch spotřebitele.
Hardwarové války: Intel, VIA a kdo skutečně prodává
Přestože se průmyslový standard rychle prosadil s čipy Intel uvnitř zařízení od společností Samsung, Asus a Founder, trh nebyl zcela homogenní. PaceBlade Japan se rozhodl prorazit svou vlastní cestu se SmartCaddie – UMPC založeným na procesoru od VIA Technology. To bylo připomínkou toho, že v segmentu ultramobilních zařízení byla architektura stále polem volné soutěže.
Okamžitým rozdílem se staly ceny. Samsung Q1 se začal prodávat ve druhém čtvrtletí roku 2006. Koupit jej bylo možné za 1 099 USD. To byla vysoká vstupní cena pro zařízení, které nemělo ani funkci telefonu. Pro srovnání TabletKiosk eo v7110, vyráběný firmou AMtek a prodávaný v USA za 899 dolarů, byl levnější. Stále drahé, ale levnější. Asus a Founder slíbili pozdější dostupnost, zatímco Motion Computing mlčel. Neměli oznámení pro UMPC.
Proč korporátní giganti zůstali stranou
Motion Computing nevěnoval pozornost humbuku. Již prodávali své produkty, jen ne spotřebitelským směrem, který tlačil Microsoft. Bert Haskell, klíčová postava Motion, viděl trend UMPC jako potvrzení, že jsou na správném kurzu. To potvrdilo to, co již věděli o mobilitě: zákazníci chtěli více mobility. Chtěli vzít svou práci mimo kancelář.
„Vidíme to jako potvrzení a posílení směru, kterým se u počítačů tablet PC ubíráme,“ vysvětlil Haskell. “Je skvělé vidět, že Microsoft vytváří stejný typ vize pro produkt orientovaný na spotřebitele.”
Ale vize nerovná se příjem. Motion je zaměřen na podniky. Prodejní síly. Zdravotnický personál. Vybavují profesionály, kteří potřebují výkon, nejen přenositelnost. Jejich tablety jsou vybaveny procesory Pentium M, 60GB pevnými disky a 1 GB RAM. Jedná se o těžký hardware pro vážné úkoly. Chápou potřeby podniků, protože jim slouží.
„Máme úplně jiné zaměření, protože se díváme na vysoce výkonné podnikové počítače,“ řekl Haskell. “V současné době se nezaměřujeme na spotřebitelské trhy. Pokud a až se rozhodneme provést tento přechod, bude to pro nás docela významná změna.”
Trend neodmítli. Prostě čekali, až dozraje, překročili fázi „gadgetu“.
Problém se systémem Vista, ovladači a uživatelskou zkušeností
Microsoft měl slib dodržet. Po vydání Windows Vista měly UMPC provozovat jeho verzi. OS nebyl kompletní, takže konečné schválení nebylo možné. Ale směr byl jasný.
“Požadavky na Vistu ještě nebyly zveřejněny, ale upřímně řečeno, pokud mají zařízení hardwarové specifikace požadované Vistou, měla by být schopna ji spustit,” řekl Hubbard z Microsoftu.
Tady je šmrnc. Spuštění operačního systému neznamená, že uživatelská zkušenost bude fungovat správně. UMPC provozuje tabletovou verzi XP, ale to neznamená, že každá aplikace pro tablety je vhodná pro malou obrazovku. Ve skutečnosti většina z nich není vhodná.
“Aby bylo jasno, ne všechny aplikace s podporou tabletu budou vhodné na UMPC a ne všechny aplikace s podporou UMPC budou vhodné na tradičním tabletu,” připustil Hubbard. „Malý tvar a interakce UMPC znamenají, že k vytvoření skutečně skvělého uživatelského zážitku je třeba navrhnout rozhraní tak, aby bylo možné plně využít těchto výhod.“
Vývojáři nemohli své desktopové aplikace jen zmenšit. Potřebovali přehodnotit zážitek z dotyku. Pokud by se UMPC uchytily, viděli bychom diferencované aplikace. Software navržený pro dotykové zadávání spíše než pro kliknutí myší. Microsoft prosadil tato vylepšení do zařízení v naději, že ekosystém bude následovat.
Cenová hladina, která by mohla zachránit (nebo zabít) trh
Očekávalo se, že UMPC zaujmou zvláštní pozici mezi nimi. Levnější než většina tabletů. Dražší než většina PDA. Ale cena byla problém, který držel analytiky v noci vzhůru.
Bob O’Donnell z IDC to řekl na rovinu. Na ceně záleží.
“Podle mého názoru je jednou z nejdůležitějších věcí cena,” řekl O’Donnell. “Pokud je cena pod 500 dolarů, je to jen luxusní gadget. Lidé utrácejí tolik za iPody. Existuje tedy pocit, že za nízkou cenu by to mohlo být velmi zajímavé a atraktivní.”
Přemýšlejte o kontextu. Všude se objevovaly bezplatné Wi-Fi sítě. Můžete použít UMPC pro plné surfování po webu. Zkuste totéž udělat na dvoupalcové obrazovce mobilního telefonu. Byla to strašně zbytečná zkušenost. Lidé chtěli mít přístup k informacím kdykoli a kdekoli. Ale nebyli ochotni za to zaplatit 1000 dolarů.
Scott Fatton z TGDaily.com shrnul nedostatky, aniž by pokryl realitu. UMPC byl příliš velký do kapsy. Nemohl telefonovat. Neměl žádný samostatný způsob připojení k externí síti. Bylo to docela drahé. A možná nejneočekávanější ze všech byl nenasytný, pokud jde o spotřebu energie.
Životnost baterie se stala zabijáckým faktorem. Pokud výrobci nedokážou zajistit několik hodin provozu, zařízení se jednoduše stane zátěží. Pokud cena neklesne pod 1 000 $, zůstane to okrajová hračka. Pokud se dotykové rozhraní novým uživatelům zdá neohrabané, bude to selhání.
Splnění všech těchto požadavků nebude snadné. Zájem byl ale značný. Velikost byla atraktivní. Ta představa byla lákavá. Zda se tato technologie uchytí, je zatím otázkou.
Microsoft je marketingový stroj. Vytvořit působivou reklamní kampaň pro UMPC jim trvalo přes rok. Používali blogy. Zveřejnili během klíčových projevů Billa Gatese. Vydali krátké koncepční video, které se stalo virálním. Zřejmě neúmyslně.
„Origami“ bylo kódové jméno. Microsoft to použil před oznámením na CeBIT. Jméno uvízlo. Dodavatelé stále nazývají UMPC „Origami“. Microsoft tento název používá na svém týmovém blogu. Je to na jejich komunitním webu.
Společnost se zaměřila na blogování. V té době to bylo populární. Účastníci projektu udržovali týmový blog. Vytvořili rozruch. Vzbudily zájem. Byla to virální marketingová kampaň. Cílem bylo vytvořit komunitu. Chtěli, aby se nesourodí hráči sjednotili kolem společné platformy.
Tým pokračuje v blogování. Stránka má aktivní fórum. Uživatelé diskutují o funkcích. Dohadují se o slibech učiněných pro rané návrhy zařízení.
Dustin Hubbard, manažer mobilních PC ve společnosti Microsoft, to řekl na rovinu. Řekl, že nápad začal jako malé úsilí ze strany občanů. Záměrem bylo vzbudit zájem o UMPC.
“Ano, opravdu se nám to povedlo! Celkově byla kampaň úspěšnější, než jsme očekávali, a upřímně řečeno, možná až příliš úspěšná.”
To je ten problém. Uspěli až příliš. Vzrušení se změnilo v hluk. Platforma se stala memem. A teď se snažíte prodat specializované zařízení širšímu publiku? To je velmi obtížný úkol. Hype utichl. Zařízení nebyla dostatečně výkonná. Cena byla příliš vysoká. Ale marketing? Byla to mistrovská třída v nezamýšlených důsledcích.
Microsoft říká, že načasování bylo náhodné. Společnost plánovala představit svůj Ultra Mobile PC (UMPC) 9. března 2006, takže potřebovala dva týdny příprav, aby nabrala na síle. Pro zahájení informační kampaně si vybrali 23. únor. Apple omylem zvolil přesně stejné datum pro své hlavní oznámení.
Čistá náhoda. Přesně to tvrdí projektový tým.
Uniklo video „Digitální kuchyně“.
Skutečným hnacím motorem humbuku nebyla tisková zpráva, ale video.
Video, které vytvořila produkční skupina Digital Kitchen, bylo koncepční. V době zveřejnění mu bylo již přes rok. Microsoft jej původně vytvořil pouze pro interní prohlížení. Nikdy nebyl určen pro veřejnost.
Obraz je rozmazaný. Vidíte detailní záběry malého kapesního zařízení. Jeden uživatel míchá hudbu, další hraje hry, třetí kreslí.
Jedna scéna upoutala pozornost všech. Zdá se, že muž hraje Halo na zařízení podobném UMPC.
“Video, které bylo zamýšleno pro zobrazení pouze zaměstnancům Microsoftu, ukázalo náš konečný cíl provozovat veškerý software Windows v tomto ultramobilním provedení. V tomto prvním vydání se však pravděpodobně omezíte převážně na hry pro volný čas,” napsal Dustin Hubbard.
Microsoft říká, že humbuk kolem videa byl zcela nečekaný. Nikdo ve společnosti nevěděl, že se stala veřejnou. Někdo to našel při vyhledávání na internetu a zveřejnil to online.
“Upřímně řečeno, obě tyto události mohly být náhodné. Ale nebylo to plánované. Bylo to objevení videa, které změnilo naši hype kampaň z akce pro technologické nadšence na příběh mainstreamových médií.”
Tento jediný únik změnil debatu. Přenesla UMPC ze specializované technologické kuriozity do hlavního proudu.
Co je UMPC a jak zapadá do trhu?
Ultramobilní počítač je v přeplněném výklenku. Konkuruje smartphonům, notebookům, netbookům, ultrabookům a tabletům.
Cíl byl jednoduchý: spustit plný software Windows v malém formátu.
Realita se ukázala být jiná. Dřívější verze trpěly krátkou výdrží baterie a nízkým výpočetním výkonem. Svatozář? Fantazie. Příležitostné hry? Tohle byl limit.
Hardware za humbukem
Projekt Origami společnosti Microsoft vedl k vytvoření skutečných zařízení. Nejznámějším příkladem byl Samsung Q1.
Intel dodal procesor Atom. Byl vyvinut speciálně pro tuto třídu zařízení. Nízká spotřeba energie. Kompaktní velikosti.
Kolem těchto hardwarových omezení se vytvořila komunita UMPC. Nadšenci upravili firmware. Zkoumali možnosti v rámci hardwarových omezení.
Proč na načasování záleželo
Konfrontace s oznámením Applu donutila Microsoft veřejně hájit svou vizi.
Kritici to nazývali hračkou. Trik (trik).
Zastánci viděli novou kategorii. Most mezi telefonem a notebookem.
Uniklé video tuto debatu urychlilo. Ukázal potenciál, i když provedení bylo drsné.
Kde dnes UMPC žije?
Termín „UMPC“ zmizel. Kategorie se rozdělila.
Netbooky obsadily nižší segment. Mobilní prostor ovládly tablety. Dominantní zůstaly notebooky.
Ale vize zůstala. Malý, výkonný, vždy připojený.
Více o technologii
- Jak fungují počítače
- Jak PDA (PDA) fungují
- Jak fungují notebooky
- Jak fungují monitory
- Jak fungují operační systémy
- Jak funguje WiFi
- Jak funguje Bluetooth
Související odkazy
- Projekt “Origami”
- Ultramobilní PC hardware
- Ultramobilní počítač Intel
- Komunita UMPC
- Samsung Q1 UMPC
Zdroje
- Blok, Ryane. “Projekt Microsoft Origami”. Engadget, 24. února 2006
- Malaka, Yazan. “Projekt Origami společnosti Microsoft: Koneckonců ultra mobilní počítač.” TechHash, 9. března 2006
- Microsoft: Ultra-mobilní PC
- Reacher, Thomasi. “Samsung Q1 / Origami recenze živě.” Engadget, 8. března 2006
- Komunita UMPC
- “Dosáhne UMPC ideálního bodu?” Incremental Blogger, 15. března 2006
