Společnosti Walt Disney Company a OpenAI oznámily strategické partnerství, ve kterém společnost Disney investuje 1 miliardu dolarů do inovátora AI. Dohoda je prvním případem, kdy velké zábavní studio formálně licencovalo své duševní vlastnictví pro použití ve velkém v generativních video nástrojích poháněných umělou inteligencí, konkrétně platformě Sora od OpenAI.
Licenční klíčové znaky pro tvorbu obsahu AI
Tříletá licenční smlouva umožní uživatelům Sora vytvářet krátká videa obsahující více než 200 postav z Disney, Marvel, Pixar a Star Wars. Patří mezi ně ikonické postavy, jako jsou Mickey a Minnie Mouse, Lilo a Stitch, Ariel, stejně jako animované verze živě hraných postav, jako je Black Panther, Captain America a Yoda.
Smlouva konkrétně vylučuje použití podobizen a hlasů skutečných herců, aby se předešlo potenciálním právním sporům souvisejícím s deepfake nebo neoprávněným použitím. To je zásadní rozdíl, protože generativní umělá inteligence čelila značné kritice ze strany herců a hlasových umělců, kteří se obávají nahrazení lidské práce.
Proč na tom záleží: Nová éra duševního vlastnictví
Tato dohoda je významná, protože vytváří precedens pro to, jak se zábavní společnosti přizpůsobí vzestupu AI. Po léta fungovala generativní umělá inteligence v legální šedé zóně a často extrahovala materiál chráněný autorskými právy bez povolení. Krok společnosti Disney tuto praxi legitimizuje formalizací modelu sdílení příjmů.
Dohoda také signalizuje změnu ve způsobu interakce publika s médii. Místo pasivního konzumování obsahu budou fanoušci brzy moci vytvářet vlastní videa ve stylu Disney pomocí návrhů umělé inteligence, což může vést k nebývalé míře zapojení.
Reakce průmyslu a budoucí důsledky
Generální ředitel společnosti Disney Robert Iger označil partnerství za způsob, jak „vložit fantazii a kreativitu přímo do rukou fanoušků Disneyho“. Generální ředitel OpenAI Sam Altman zopakoval tento názor a zdůraznil, že dohoda je příkladem toho, jak mohou umělá inteligence a kreativní společnosti „odpovědně spolupracovat“.
Dohoda by však mohla mezi herci a umělci vyvolat obavy ze ztráty zaměstnání. Studia nyní budou moci vytvářet celé scény bez použití herců nebo ilustrátorů, což potenciálně změní zábavní průmysl.
První obsah generovaný umělou inteligencí s licencí Disney se očekává začátkem roku 2026, podléhá konečnému schválení. Tento termín znamená zrychlenou integraci umělé inteligence do běžné produkce zábavy.
Toto partnerství je víc než jen obchodní dohoda: je to jasný signál, že zábavní průmysl se připravuje na budoucnost, kdy se obsah generovaný umělou inteligencí stane normou a duševní vlastnictví bude licencováno, nikoli zpochybňováno.
