Los Angeles Metro využívá zábavného internetového trendu tím, že vydává zboží a oslovuje veřejnost pod heslem „Ride the D“. Kampaň se shoduje s nadcházejícím 8. května otevřením čtyřkilometrového úseku prodloužení linky D metra, které po desetiletích plánování konečně přinese tranzitní přístup do Beverly Hills.
Počátky trendu
Fráze „Ride the D“ vznikla jako vnitřní vtip mezi nadšenci veřejné dopravy online, zejména na platformách jako Reddit a X, v odkazu na písmenné označení linky metra. Místo toho, aby hravou narážku ignorovalo, LA Metro ji plně přijalo a prostřednictvím svého internetového obchodu prodávalo černá trička „Ride the D“ za 21 dolarů a crop topy za 20 dolarů. Agentura také aktivně reaguje na uživatele na sociálních sítích a rozvíjí virální moment.
Proč na tom záleží
Tento přístup je pozoruhodný, protože dopravní agentury zřídka používají provokativní humor. Ochota Metro hrát podle pravidel demonstruje posun směrem k poutavějšímu a kulturně relevantnímu marketingu. Kampaň rychle nabírá na síle a dokazuje, že i byrokracie může těžit z porozumění a účasti na internetové kultuře.
Historický precedens
Není to poprvé, co dopravní systém čelí podobné situaci. V roce 2007 získala nová tramvajová linka v Seattlu také sexuálně sugestivní zkratku (South Lake Union Trolley), ale na internetu nevyvolala stejné nadšení. Úspěch Metro naznačuje jemnější chápání toho, jak používat internetový humor k zapojení veřejnosti.
Kampaň zdůrazňuje širší trend: dopravní agentury stále více uznávají, že humor může být účinným nástrojem v boji proti stigmatu veřejné dopravy a přilákání jezdců.
Kampaň „Ride the D“ nabere na síle, jak se nová část metra blíží ke svému otevření, s dvěma dalšími západními rozšířeními plánovanými na roky 2027 a 2028. Ochota Metra přijmout vtip proměnila potenciálně nepříjemnou situaci ve virální marketingovou výhru.
