Reklama na aplikaci pro úpravu videa AI PixVideo byla zakázána úřadem pro reklamní standardy (ASA) poté, co ukazovala manipulaci s digitálním obrazem, která odhalovala ženské tělo bez jejího souhlasu. Reklama, která byla odvysílána na YouTube v lednu, graficky demonstrovala, jak lze aplikaci použít k odstranění oblečení z osoby na obrázku, což vyvolalo pobouření u diváků, kteří ji považovali za hluboce urážlivou a škodlivou.
Obsah reklamy a stížností
Zakázaná reklama byla vizuálním srovnáním „před a po“. Snímek „před“ ukazoval mladou ženu s červenými liniemi pokrývajícími její břicho; “Po” předvedla svou holou kůži, včetně spodku šortek. Doprovodný text zněl: “Vymazat cokoliv [emoji srdce oči].” To vyvolalo hněv a na společnost Saeta Tech Ltd, která stojí za PixVideo, bylo podáno osm stížností, které reklamu obviňují ze sexualizace a objektivizace žen.
Reakce společnosti a rozhodnutí ASA
Saeta Tech tvrdila, že spor vyvstal ze způsobu prezentace reklam, nikoli ze zamýšlené funkce aplikace. Řekli, že jejich podmínky služby zakazují nahotu nebo sexuálně explicitní obsah a jejich filtry AI zabraňují vytváření takových obrázků. Navzdory tomu ASA rozhodla v jejich neprospěch a uvedla, že reklama stále redukuje ženu na sexuální objekt a podporuje nesouhlasné změny a nahotu jejího těla.
ASA uznala dobrovolné odstranění reklamy Saeta Tech a její závazek k internímu auditu, ale trvala na tom, že reklama byla nezodpovědná, udržovala škodlivý genderový stereotyp a pravděpodobně způsobila vážné pobouření. Rozhodnutí zakazuje opětovné zobrazování reklamy a také varuje PixVideo, aby zajistilo, že budoucí reklamní materiály budou společensky odpovědné a vyvarovaly se objektivizace.
Tento případ zdůrazňuje etické problémy související s nástroji pro manipulaci s obrázky založenými na umělé inteligenci. I když taková technologie může mít legitimní využití, možnost zneužití – zejména v souvislosti s nesouhlasným využíváním – vyžaduje přísnější regulaci a odpovědné marketingové praktiky.
