Jeder kennt die Riesen. Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace. Sie haben sich wahrscheinlich mindestens einmal, vielleicht sogar zweimal, angemeldet. Aber die allgemeinen sozialen Medien werden zu laut. Zu voll. Sie sind nur eine Nummer in einem Meer von Daten. Aus diesem Grund gewinnen soziale Nischennetzwerke an Bedeutung. Sie bieten etwas, was die großen Player nicht können: Konzentration.
Eine Nische ist ein spezialisierter Ausschnitt des Ganzen. Ein soziales Nischennetzwerk richtet sich also an einen bestimmten Teil der Bevölkerung. Nutzer, die sich im Trubel von Facebook verloren fühlen, finden hier ein Zuhause. Diese Plattformen verbinden Menschen mit gemeinsamen Hobbys, Berufen oder Obsessionen. Da die Gruppe kleiner ist, sind die Community-Richtlinien strenger. Sie werden bestimmte Töne der Stimme sehen. Belästigung ist verboten. Spam wird gelöscht. Manche Gruppen sind so eng miteinander verbunden, dass sie ihre eigene Kurzschrift entwickeln. Insider-Witze werden zur Währung.
Dann ist da noch die geschäftliche Seite. Soziale Netzwerke werden mit Werbung betrieben. Ein Nischennetzwerk ist der heilige Gral eines Werbetreibenden. Warum? Das Publikum ist bereits segmentiert. Ein Netzwerk für Tierliebhaber ist ein direkter Draht zu Käufern von Tiernahrung. Im Jahr 2006 gaben Werbetreibende 280 Millionen US-Dollar für soziale Netzwerke aus. Bis 2010 soll diese Zahl 1,9 Milliarden US-Dollar erreichen. Das Geld fließt in die Einzelheiten.
Welche Seiten ziehen die Massen an? Schauen wir uns fünf bemerkenswerte Beispiele an.
5: Kaboodle
Kaboodle ist nicht jedermanns Sache. Es ist für Käufer. Die 2005 gegründete Website hat über 12 Millionen monatliche Besucher und mehr als 800.000 registrierte Benutzer. Es verkauft nichts. Es hilft Ihnen, herauszufinden, was Sie kaufen möchten.
Betrachten Sie es als eine kollaborative Wunschlisten-Engine. Sie können Produkte von jeder E-Commerce-Website abrufen und zu Ihren Profilen hinzufügen. Sie müssen nicht mehr mit fünf verschiedenen Registerkarten jonglieren, um ein Paar Schuhe oder ein Spielzeug für einen Siebenjährigen zu finden, der alles hat. Sie erstellen Listen. Sie teilen sie. Sie erhalten Feedback.
Die Plattform verfügt auch über „Style Boards“. Benutzer kuratieren Looks und fügen Elemente zu visuellen Collagen zusammen. Andere Benutzer können diese Boards „anhören“. Es ist eine Feedbackschleife. Dutzende Blogs auf der Website beleuchten Trends. In Umfragen können Sie der Community Fragen stellen wie: „Welche Schuhe passen zu diesem Kleid?“ Die Website wird durch bezahlte Anzeigen unterstützt. Es handelt sich um eine Community, die ausschließlich auf dem Entdecken und Empfehlen von Produkten basiert.
HoffSpace
Nicht alle Nischen sind praktisch. Einige sind reines Fandom. HoffSpace ist einem Mann gewidmet: David Hasselhoff.
Die Seite ist, mit einem Wort, bizarr. Mitglieder verwenden Namen wie „The Hoff Dog“ und „Hoff the Wall“. Sie veröffentlichen Tribute-Videos. Sie planen Treffen. Es ist ein digitaler Schrein. Die Website sammelt auch Hasselhoffs Tweets. Fans bleiben auf dem Laufenden, was ihr Idol als nächstes macht. Es geht nicht um Verbindung im herkömmlichen Sinne. Es geht um Anbetung.
4: Ravelry
Wenn Kaboodle etwas für Käufer ist, ist Ravelry etwas für Macher. Es ist ein soziales Netzwerk für Stricker und Häkeler. Die Seite ist riesig. Es beherbergt Millionen von Mustern. Benutzer laden Fotos ihrer abgeschlossenen Projekte hoch. Sie besprechen Spannung, Garnarten und Nadelgrößen. Es ist ein technisches Forum, das in eine soziale Ebene eingebettet ist.
„Ravelry ermöglicht es Benutzern, ihre Kreationen zu teilen und Techniken auf eine Weise zu diskutieren, die in den allgemeinen sozialen Medien nicht möglich ist.“
Die Community ist unterstützend, aber detailliert. Du postest nicht nur ein Bild. Sie veröffentlichen das Muster, die Garnmarke, die Hakengröße und die Stärke. Es ist datenintensiv. Es ist praktisch. Hier erfahren Sie, ob ein Muster für Anfänger geeignet ist. Die Suchfunktion der Seite ist legendär. Sie können nach Garngewicht, Fasergehalt und Schwierigkeitsgrad filtern. Dabei geht es weniger ums Plaudern als vielmehr darum, gemeinsam Probleme zu lösen.
Ravelry ist nicht einfach aufgetaucht; Es wurde gebaut, weil die Gründer die benötigten Werkzeuge nicht finden konnten. Diese 2005 ins Leben gerufene Plattform dient als zentraler Knotenpunkt für Stricker, Häkeler, Spinner und Färber. Das Ziel war einfach: Organisieren, Teilen und Entdecken innerhalb einer zuvor fragmentierten Community. Es ist nicht nur ein Repository; Es handelt sich um ein lebendiges Ökosystem, in dem Benutzer ihren Garnverbrauch verfolgen, Fotos von laufenden Arbeiten veröffentlichen und in Foren technische Fragen stellen. Sie möchten wissen, wie man mit Doppelspitznadeln umgeht? Oder diskutieren Sie vielleicht über die Vorzüge der neuesten Star Trek-Serie? Das Forum deckt alles ab.
Derzeit basiert die Plattform auf einem Nur-Einladungs-Modell, das durch Anzeigen statt durch Abonnements unterstützt wird. Diese Exklusivität hat das Wachstum nicht gedämpft. Mit über 350.000 registrierten Benutzern bleibt es eine wichtige Ressource für Kunsthandwerker. Kleinunternehmer verdanken der Website den Startschuss für ihre Karriere. Nehmen wir zum Beispiel Maggie Simser von Dyed in the Wool Handmade. Durch die Nutzung der erschwinglichen Werbung von Ravelry verwandelte sie ihr Hobby in ein Geschäft. Wenn Benutzer ihr handgefärbtes Garn in ihre Projekte integrieren, werden diese Daten mit ihren öffentlichen Profilen synchronisiert und sorgen so für organische Sichtbarkeit ihrer Marke, ohne einen einzigen Direktmarketing-Dollar auszugeben.
Die Mechanismen des Musik-Sharing-Modells von imeem
Wenn es bei Ravelry um greifbares Kunsthandwerk geht, geht es bei imeem um digitale Streams. Dieses 2003 gegründete soziale Netzwerk dreht sich um das Entdecken und Teilen von Musik. Benutzer erstellen „Social Mixtapes“ – personalisierte Playlists, die sie mit der Community teilen können. Im Gegensatz zum passiven Zuhören fördert imeem die Interaktion. Sie können Songs bewerten, nach den höchsten Bewertungen oder den meistdiskutierten Titeln suchen und Fangruppen für bestimmte Künstler beitreten.
Das Geschäftsmodell ist hier prekär. Die Website ist auf private Investoren angewiesen und zahlt jedes Mal, wenn ein Song gestreamt oder eingebettet wird, Lizenzgebühren an Plattenfirmen. Es handelt sich um eine kostenintensive Struktur, die viele musikorientierte soziale Netzwerke nur schwer aufrechterhalten können. Dennoch zieht es monatlich etwa 25 Millionen Besucher an. Musiker nutzen die Plattform, um Titel zur Einbettung in Blogs hochzuladen, Tourdaten auszutauschen und mit Fans in Kontakt zu treten. Regisseure haben damit auch begonnen, Kurzfilme zu hosten und der audiozentrierten Website eine Ebene mit visuellen Inhalten hinzuzufügen.
Für Ersteller bietet imeem detaillierte Statistiken. Sie können sehen, wer Ihr Profil ansieht, wie beliebt Ihre Playlists sind und ob jemand Ihre Musik an anderer Stelle eingebettet hat. Dies ist eine Möglichkeit, den Einfluss in einem Bereich zu messen, in dem herkömmliche Lizenzgebühren möglicherweise gering sind.
Die anhaltende Relevanz von Classmates.com
In einer Zeit, die von breiten Plattformen wie Facebook dominiert wird, bleibt Classmates.com in seiner Nische bestehen. Es wurde 1995 ins Leben gerufen und bringt aktuelle und ehemalige Klassenkameraden von High Schools und Colleges zusammen. Der Basiszugang ist kostenlos und ermöglicht die Suche nach Alumni. Um jedoch Kontaktdaten anzuzeigen oder Nachrichten zu senden, benötigen Sie eine kostenpflichtige „Gold“-Mitgliedschaft. Diese Paywall hat dazu beigetragen, dass die Website 4,6 Millionen zahlende Benutzer und 40 Millionen registrierte Konten behält.
Warum bezahlen die Leute dafür? Denn jemanden zu finden, zu dem man nach dem Abschluss den Kontakt verloren hat, erfordert Präzision. Der Algorithmus von Facebook könnte einen zufälligen High-School-Freund aufspüren, aber Classmates.com ermöglicht es Ihnen, nach Klassenjahr und bestimmten Institutionen zu filtern. Benutzer nutzen die Website, um Treffen zu organisieren, Alumni-Neuigkeiten auf Message Boards auszutauschen und sich in speziellen Interessengruppen zu Themen wie Militär, Sport oder Wirtschaft zu vernetzen. Das Nachrichtencenter schützt die Privatsphäre, indem es persönliche E-Mail-Adressen von der Öffentlichkeit fernhält.
Während einige seinen Niedergang angesichts der kostenlosen sozialen Giganten prognostizierten, generiert Classmates.com weiterhin Einnahmen und bindet Mitglieder. Es beweist, dass Spezifität wichtig ist. Wenn Sie eine allgemeine Verbindung suchen, funktioniert ein breites Netzwerk. Wenn Sie nach einer bestimmten Person aus einem bestimmten Jahr und Ort suchen, sind Nischentools immer noch der Schlüssel.
Der lange Schwanz der Online-Communities
Diese Beispiele veranschaulichen einen breiteren Trend in der Internet-Infrastruktur. Sie benötigen nicht immer ein globales Netzwerk. Wenn Ihr Hobby unbekannt ist, gibt es wahrscheinlich eine spezielle Website dafür. Ganz gleich, ob es darum geht, historische Dokumente auf Footnote zu verfolgen, Vogelbeobachter auf Birdpost zu finden, über Bier auf Coastr zu diskutieren oder sich auf DisFriends über Disney auszutauschen – das Internet unterstützt fragmentierte Interessen ebenso wie Massenattraktivität.
Weitere bemerkenswerte Erwähnungen sind Library Thing für Buchliebhaber, ComicSpace für Comic-Enthusiasten, deviantART für Digitalkünstler und Dogster oder Catster für Haustierbesitzer. Das Muster ist konsistent. Allgemeine Netzwerke bieten Skalierbarkeit; Nischennetzwerke bieten Tiefe. Für Benutzer bedeutet dies bessere Tools, relevantere Inhalte und Communities, die die spezifische Sprache ihrer Leidenschaften verstehen. Die Frage ist nicht wirklich, welche Plattform größer ist. Es geht darum, welches Ihnen tatsächlich dabei hilft, das zu tun, was Sie lieben.
Flixster wurde 2006 als kostenloser Zufluchtsort für Kinofans eingeführt. Es ist nicht nur eine Datenbank. Es ist eine Gemeinschaft. Sie erhalten Profile für Schauspieler, Klatsch, Nachrichten, Videoclips und Foren. Aber der eigentliche Motor der Website ist die Benutzerbasis. Monatlich besuchen über 15 Millionen einzelne Besucher die Website. Sie haben fast zwei Milliarden Filmbewertungen generiert.
Private Investoren und Werbeeinnahmen sorgen dafür, dass das Licht angeht. Keine Paywall. Keine Premium-Stufe. Nur Daten und Aufmerksamkeit.
Erstellen eines persönlichen Kinoprofils
Wenn Sie sich anmelden, sind Sie nicht nur eine Nummer. Sie erstellen ein Profil. Filme bewerten. Listen Sie Lieblingsschauspieler auf. Kuratieren Sie Ihre Video-Watchlist. Das System schlägt andere Benutzer mit ähnlichem Geschmack vor. Diese Erkennungsfunktion ist der Schlüssel. Es verwandelt passives Betrachten in eine soziale Aktivität.
In Fachforen werden die Diskussionen nach Genres gegliedert. In einigen Threads geht es ausschließlich um Filme. Andere driften in die Popkultur oder in zufälliges Geschwätz ab. Es gibt auch ein vom Benutzer erstelltes Wiki. Es behandelt die Geschichte des Kinos. Die Themen reichen von Independent-Filmen über Comic-Adaptionen bis hin zu Sommer-Blockbustern.
Benutzer werden ermutigt, eigene Artikel für das Wiki zu schreiben. Diese Crowdsourcing-Inhalte schaffen ein lebendiges Archiv der Filmgeschichte, das eher von Fans als von Kritikern gepflegt wird.
Das Wiki ist nicht statisch. Es entwickelt sich. Wenn ein Benutzer einen Fehler bemerkt oder Kontext hinzufügen möchte, kann er ihn bearbeiten. Durch diesen dezentralen Ansatz sind die Informationen häufig aktueller als in herkömmlichen Datenbanken. Es fördert auch das Gefühl der Eigenverantwortung unter den Mitwirkenden.
Die Facebook-Verbindung
Der herausragende Schritt von Flixster war die Integration mit Facebook. Zu dieser Zeit explodierten die sozialen Netzwerke. Flixster sah eine Gelegenheit, diesen Verkehr zu nutzen. Benutzer könnten die Flixster-App zu ihren Profilen hinzufügen. Sie könnten direkt in ihrem Newsfeed mit der Bewertung von Filmen beginnen.
Hier ist der interessante Teil. Facebook veröffentlicht Flixster-Aktivitäten im Feed des Benutzers. Dein Freund bewertet The Dark Knight? Du siehst es. Machst du ein Quiz? Deine Freunde sehen das Ergebnis. Diese Sichtbarkeit erzeugt eine Feedbackschleife. Es zieht mehr Benutzer an. Es hält bestehende Benutzer bei der Stange.
Sozialer Beweis ist wichtig. Wenn zehn Personen, denen Sie folgen, einen Film hoch bewerten, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie ihn ansehen. Wenn sie es wegwerfen, können Sie es überspringen. Flixster nutzte dieses menschliche Verhalten, um den Verkehr anzukurbeln. Es ging nicht nur darum, Spielzeiten zu finden. Es ging darum, Meinungen in Echtzeit auszutauschen.
Unterwegs mit dem iPhone
Die iPhone-App erweitert diese Funktionalität über den Browser hinaus. Sie können Trailer ansehen. Filme bewerten. Suchen Sie nach lokalen Spielzeiten. Besonders nützlich ist die standortbasierte Suche. Sie müssen Ihr Wochenende nicht von Ihrem Desktop aus planen. Sie können vor Ort entscheiden.
Diese mobile Präsenz war entscheidend. Kinobesuche sind eine impulsgesteuerte Aktivität. Menschen entscheiden sich oft dafür, abends auszugehen. Durch die Möglichkeit, Zeiten und Bewertungen sofort zu überprüfen, werden Reibungsverluste vermieden. Es erleichtert die Entscheidung.
Die App wirft Sie nicht einfach in eine Liste von Kinos. Es kontextualisiert die Informationen. Sie sehen Bewertungen. Sie sehen Trailer. Sie sehen, was Ihre Freunde sehen. Es verknüpft die sozialen und praktischen Aspekte.
Warum das wichtig ist
Flixster war nicht die erste Filmseite. Es war nicht einmal die erste soziale Filmseite. Aber es kombinierte mehrere Elemente effektiv. Es hatte Tiefe (Wikis, Foren). Es hatte Breite
