Los Angeles Metro nutzt einen frechen Internettrend, bringt Merchandise auf den Markt und interagiert aktiv mit der Öffentlichkeit unter dem Slogan „Ride the D.“ Diese Kampagne fällt mit der bevorstehenden Eröffnung einer vier Meilen langen Verlängerung der U-Bahn der D-Linie am 8. Mai zusammen, die nach jahrzehntelanger Planung endlich den öffentlichen Nahverkehr nach Beverly Hills ermöglicht.
Die Ursprünge des Trends
Der Satz „Ride the D“ entstand als Insider-Witz unter Verkehrsbegeisterten im Internet, insbesondere auf Plattformen wie Reddit und X, und bezog sich auf die Buchstabenbezeichnung der U-Bahnlinie. Anstatt die spielerischen Anspielungen zu ignorieren, hat LA Metro sie voll und ganz angenommen und über seinen Online-Shop schwarze „Ride the D“-T-Shirts für 21 US-Dollar und bauchfreie Tops für 20 US-Dollar verkauft. Die Agentur reagiert auch aktiv auf Nutzer in den sozialen Medien und verstärkt so den viralen Moment.
Warum das wichtig ist
Dieser Ansatz ist bemerkenswert, da Verkehrsbetriebe selten auf anzüglichen Humor setzen. Die Bereitschaft von Metro, mitzuspielen, zeigt einen Wandel hin zu ansprechenderem und kulturell relevanterem Marketing. Die Kampagne hat schnell an Bedeutung gewonnen und beweist, dass selbst bürokratische Einheiten davon profitieren können, die Internetkultur zu verstehen und an ihr teilzunehmen.
Historischer Präzedenzfall
Dies ist nicht das erste Mal, dass ein Transportsystem mit einer ähnlichen Situation konfrontiert ist. Im Jahr 2007 erhielt die neue Straßenbahnlinie von Seattle ebenfalls ein sexuell anzügliches Akronym (South Lake Union Trolley), obwohl sie im Internet nicht den gleichen Grad an Begeisterung hervorrief. Der Erfolg von Metro deutet auf ein besseres Verständnis dafür hin, wie man Internet-Humor für das öffentliche Engagement nutzen kann.
Diese Kampagne verdeutlicht einen breiteren Trend: Verkehrsbetriebe erkennen zunehmend, dass Humor ein wirksames Instrument zur Entstigmatisierung öffentlicher Verkehrsmittel und zur Anziehung von Fahrgästen sein kann.
Es wird erwartet, dass die „Ride the D“-Kampagne weiter an Fahrt gewinnt, je näher die U-Bahn-Verlängerung rückt, wobei für 2027 und 2028 zwei weitere Verlängerungen nach Westen geplant sind. Die Bereitschaft von Metro, den Witz anzunehmen, hat aus einer möglicherweise unangenehmen Situation einen viralen Marketinggewinn gemacht.
