Cualquiera con conocimientos básicos de código puede crear un anuncio publicitario. No es ciencia espacial. Toma una etiqueta de enlace HTML estándar. Anidas una etiqueta de imagen dentro de él. Vinculas esa imagen a una URL de destino. Hecho. Si necesita crear el recurso visual, puede iniciar un programa de arte básico. Herramientas como Paint Shop Pro fueron la opción preferida durante años, permitiendo a los usuarios dibujar gráficos sin tener un título en diseño.
Los banners estáticos son tan sencillos que un aficionado puede producir varios para su sitio personal en una sola tarde. Los GIF animados siguen una lógica similar. La complejidad aumenta sólo cuando se avanza hacia los medios enriquecidos. Estos son los anuncios con animaciones elaboradas o interactividad del usuario. Exigen una programación extensa. Ya no estás simplemente vinculando una imagen. Estás creando una miniaplicación.
El rango de calidad de los anuncios publicitarios es más amplio que el de casi cualquier otro formato publicitario porque la barrera de entrada es muy baja.
El caso de los diseñadores profesionales de anuncios publicitarios
El trabajo amateur suele ser suficiente. Pero la atención es un recurso escaso. Con tantos banners compitiendo por la atención del usuario, muchos webmasters se dan cuenta de que “suficientemente bueno” no es suficiente. Necesitan ayuda.
Las agencias y los diseñadores de anuncios profesionales aportan algo más que habilidades de codificación. Ofrecen creatividad. Tienen una profunda experiencia en marketing. No sólo hacen imágenes bonitas. Trabajan para alinear la campaña publicitaria con los objetivos específicos del producto o servicio del anunciante. Esto da como resultado contenido innovador, que llama la atención y que realmente genera conversiones.
Encontrar a estos profesionales es fácil. Actualmente existe una amplia gama de agencias y diseñadores independientes que prestan servicios en la web. Sus orígenes varían enormemente. También lo hacen sus honorarios. Puedes contratar a un profesional independiente para que te haga un banner sólido y profesional por 50 dólares. O podrías gastar más de $1000 en una campaña creativa de alto nivel. El precio suele reflejar la profundidad del pensamiento estratégico involucrado.
Recursos gratuitos para la creación de anuncios publicitarios
Si cuentas con un presupuesto ajustado, la web ofrece un camino diferente. Varios sitios web ofrecen servicios gratuitos de creación de anuncios publicitarios. Generalmente operan de dos maneras. Le proporcionan los componentes (fondos, fuentes, plantillas) para crear su propio anuncio. O lo diseñan completamente para ti.
¿Por qué estas entidades hacen esto gratis? Los motivos rara vez son puramente altruistas. Algunos operadores ganan dinero directamente con la publicidad en sus propias plataformas. Otros requieren que publique anuncios publicitarios de sus clientes en su sitio como pago. Algunos diseñadores simplemente lo tratan como un pasatiempo y disfrutan del oficio sin esperar un sueldo.
Las plataformas populares en este espacio incluyen:
- Crea tu Banner.com
- Pancartas ABC
- Artes Atómicas
El problema de la variación de la calidad
El panorama de la publicidad online está definido por esta disparidad. Los anuncios publicitarios varían considerablemente en calidad porque sus creadores varían mucho en capacidad. Esto no es exclusivo de los anuncios digitales. La publicidad tradicional adolece de inconsistencias similares.
Sin embargo, la variedad en los anuncios de banner digitales es aún mayor. ¿Por qué? Porque es muy fácil y económico crearlos y publicarlos. Un adolescente con Paint Shop Pro puede competir con una agencia experimentada. El resultado es un mercado caótico donde un usuario puede hacer clic en un anuncio rich media bellamente diseñado en un segundo e ignorar un GIF estático mal codificado al siguiente. La facilidad de entrada significa que la relación señal-ruido cambia constantemente.
