El Metro de Los Ángeles está capitalizando una atrevida tendencia de Internet, lanzando productos e interactuando activamente con el público bajo el lema “Ride the D”. Esta campaña coincide con la próxima inauguración, el 8 de mayo, de una extensión de cuatro millas de la Línea D del metro, que finalmente brindará acceso al transporte público a Beverly Hills después de décadas de planificación.
Los orígenes de la tendencia
La frase “Ride the D” se originó como una broma interna entre los entusiastas del transporte público en línea, particularmente en plataformas como Reddit y X, haciendo referencia a la designación de letras de la línea de metro. En lugar de ignorar la insinuación juguetona, LA Metro la ha adoptado plenamente, vendiendo camisetas negras de “Ride the D” por 21 dólares y blusas cortas por 20 dólares a través de su tienda en línea. La agencia también está respondiendo activamente a los usuarios en las redes sociales, duplicando el momento viral.
Por qué esto es importante
Este enfoque es notable porque las agencias de tránsito rara vez recurren al humor sugerente. La voluntad de Metro de seguir el juego demuestra un cambio hacia un marketing más atractivo y culturalmente relevante. La campaña rápidamente ganó fuerza, demostrando que incluso las entidades burocráticas pueden beneficiarse al comprender y participar en la cultura de Internet.
Precedente histórico
Esta no es la primera vez que un sistema de tránsito enfrenta una situación similar. En 2007, a la nueva línea de tranvía de Seattle también se le dio un acrónimo sexualmente sugerente (South Lake Union Trolley), aunque no generó el mismo nivel de entusiasmo en línea. El éxito de Metro sugiere una comprensión más inteligente de cómo aprovechar el humor de Internet para la participación pública.
Esta campaña destaca una tendencia más amplia: las agencias de transporte se están dando cuenta cada vez más de que el humor puede ser una herramienta eficaz para desestigmatizar el transporte público y atraer pasajeros.
Se espera que la campaña “Ride the D” siga ganando impulso a medida que se acerca la extensión del metro, con dos extensiones más hacia el oeste planificadas para 2027 y 2028. La voluntad de Metro de aceptar la broma ha convertido una situación potencialmente incómoda en una victoria de marketing viral.
