The Walt Disney Company et OpenAI ont annoncé une collaboration stratégique, Disney investissant 1 milliard de dollars dans l’innovateur en IA. Cet accord marque la première fois qu’un grand studio de divertissement accorde officiellement une licence sur sa propriété intellectuelle pour une utilisation à grande échelle dans des outils vidéo d’IA générative, en particulier la plate-forme Sora d’OpenAI.
Licence des personnages clés pour la création d’IA
L’accord de licence de trois ans permettra aux utilisateurs de Sora de créer des vidéos courtes mettant en vedette plus de 200 personnages de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars. La sélection comprend des personnages emblématiques comme Mickey et Minnie Mouse, Lilo et Stitch, Ariel, et même des versions animées de héros d’action réelle tels que Black Panther, Captain America et Yoda.
L’arrangement exclut spécifiquement les ressemblances et les voix de talents réels, évitant ainsi les litiges juridiques potentiels concernant les deepfakes ou les utilisations non autorisées. Il s’agit d’une distinction cruciale, car l’IA générative a fait face à d’importantes réactions négatives de la part d’acteurs et d’interprètes préoccupés par le remplacement du travail humain.
Pourquoi c’est important : une nouvelle ère pour la propriété intellectuelle
Cet accord est important car il crée un précédent sur la manière dont les entreprises de divertissement feront face à l’essor de l’IA. Pendant des années, l’IA générative a fonctionné dans une zone grise juridique, supprimant souvent du matériel protégé par le droit d’auteur sans autorisation. La décision de Disney légitime cette pratique en formalisant un modèle de partage des revenus.
L’accord indique également un changement dans la manière dont le public interagira avec les médias. Au lieu de consommer passivement du contenu, les fans pourront bientôt générer leurs propres vidéos sur le thème de Disney à l’aide d’invites d’IA, conduisant potentiellement à des niveaux d’engagement sans précédent.
Réponse de l’industrie et implications futures
Le PDG de Disney, Robert Iger, a salué le partenariat comme un moyen de « mettre l’imagination et la créativité directement entre les mains des fans de Disney ». Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a fait écho à ce sentiment, soulignant l’accord comme un exemple de la façon dont l’IA et les entreprises créatives peuvent « travailler ensemble de manière responsable ».
Cependant, l’accord pourrait susciter des inquiétudes parmi les artistes interprètes et exécutants qui craignent une suppression d’emploi. Les studios pourraient désormais être en mesure de créer des scènes entières sans acteurs ni illustrateurs humains, ce qui pourrait potentiellement remodeler l’industrie du divertissement.
Le premier contenu généré par l’IA sous licence Disney devrait être disponible début 2026, en attendant les approbations finales. Cette chronologie suggère une accélération rapide de l’intégration de l’IA dans la production de divertissement grand public.
Ce partenariat n’est pas seulement un accord commercial : c’est un signal clair que l’industrie du divertissement se prépare à un avenir où le contenu généré par l’IA deviendra la norme et où la propriété intellectuelle fera l’objet de licences plutôt que de conflits.
