Une publicité pour l’application de montage vidéo AI, PixVideo, a été interdite par l’Advertising Standards Authority (ASA) après avoir présenté des images modifiées numériquement exposant le corps d’une femme sans son consentement. La publicité, diffusée sur YouTube en janvier, montrait explicitement comment l’application pouvait être utilisée pour retirer les vêtements d’une personne sur une image, suscitant des plaintes de téléspectateurs qui la trouvaient profondément offensante et nuisible.
Contenu de l’annonce et plaintes
La publicité interdite présentait un visuel « avant-après ». L’image « avant » montrait une jeune femme avec un gribouillage rouge masquant son ventre ; le « après » montrait sa peau nue, y compris sous son short. Le texte d’accompagnement disait : “Effacez tout [emoji yeux-cœur]”. Cela a suscité l’indignation, avec huit plaintes déposées contre Saeta Tech Ltd, la société derrière PixVideo, accusant la publicité de sexualiser et d’objectiver les femmes.
Réponse de la société et décision de l’ASA
Saeta Tech a fait valoir que la controverse provenait de la présentation de l’annonce et non de la fonctionnalité prévue de l’application. Ils ont affirmé que leurs conditions d’utilisation interdisaient les contenus nus ou sexuellement explicites et que leurs filtres basés sur l’IA empêchaient la génération de telles images. Malgré cela, l’ASA s’est prononcée contre eux, affirmant que la publicité réduisait toujours la femme à un objet sexuel et tolérait la modification et l’exposition non consensuelles de son corps.
L’ASA a reconnu le retrait volontaire de la publicité par Saeta Tech et son engagement en faveur d’un audit interne, mais a maintenu que la publicité était irresponsable, perpétuait un stéréotype de genre préjudiciable et était susceptible de provoquer une offense grave. La décision exige que la publicité ne soit plus jamais diffusée, avec un avertissement pour PixVideo afin de garantir que les futures publicités soient socialement responsables et évitent l’objectification.
Cette affaire met en évidence les préoccupations éthiques entourant les outils de manipulation d’images basés sur l’IA. Même si ces technologies peuvent avoir des utilisations légitimes, le risque d’utilisation abusive, en particulier dans le contexte d’une exploitation non consensuelle, exige une réglementation plus stricte et des pratiques de marketing responsables.
