Matthew McConaughey ne se contente plus de dire « d’accord, d’accord, d’accord » : il laisse l’intelligence artificielle (IA) reproduire son discours traînant texan d’une nouvelle manière. L’acteur s’est associé à ElevenLabs, une société audio basée sur l’IA, pour créer une version en espagnol de sa newsletter “Lyrics of Livin'”. Cela signifie que McConaughey n’a pas besoin de parler couramment l’espagnol ; La technologie de l’IA clonera sa voix et traduira le contenu.
Ce n’est pas le premier rodéo de McConaughey avec ElevenLabs ; il est déjà un investisseur dans l’entreprise, louant sa capacité à transformer une technologie sophistiquée en outils pratiques pour les créateurs. Il voit cette collaboration comme une opportunité d’élargir la portée de “Lyrics of Livin'” et de se connecter avec un public plus large.
ElevenLabs fait des vagues au-delà de l’entreprise de McConaughey. Ils ont récemment lancé « Iconic Voice Marketplace », permettant à des tiers de demander l’autorisation d’utiliser les voix générées par l’IA de personnalités renommées comme Michael Caine, Judy Garland, John Wayne, Liza Minnelli et même d’icônes historiques comme Thomas Edison et Mark Twain. Le marché compte actuellement 28 voix de célébrités. Notamment, même si Caine fait partie de cette plateforme, la voix de McConaughey n’est pas incluse.
L’essor du contenu généré par l’IA présente un dilemme complexe dans l’industrie du divertissement. Les studios sont impatients de tirer parti de l’IA pour réaliser des économies, tandis que les acteurs, les artistes et les fans sont aux prises avec des préoccupations éthiques concernant l’authenticité et le consentement. Récemment, Zelda Williams, fille de Robin Williams, a publiquement condamné l’utilisation non autorisée de l’IA pour représenter son défunt père en ligne sans autorisation.
ElevenLabs semble répondre de front à ces préoccupations en soulignant que le « Iconic Voice Marketplace » nécessite le consentement explicite des artistes ou de leurs successions pour toute utilisation de leur image par l’IA. Cependant, la participation de Caine suggère que certaines célébrités choisissent l’adaptation plutôt que la résistance. Dans un paysage technologique en évolution rapide, cette collaboration pourrait représenter une démarche stratégique pour conserver un certain contrôle sur leur héritage et leur voix dans une industrie qui adopte de plus en plus la réplication artificielle.
