TikTok telah meluncurkan aplikasi mandiri baru bernama PineDrama di AS dan Brasil, yang menandakan langkah serius menuju pasar mikrodrama yang berkembang pesat. Aplikasi ini menyajikan acara TV berukuran kecil dalam episode berdurasi satu menit, yang pada dasarnya merupakan versi umpan TikTok yang lebih terkurasi dan fokus pada cerita yang sudah Anda ketahui.
Apa itu PineDrama?
PineDrama tersedia gratis di perangkat iOS dan Android. Saat ini bebas iklan, aplikasi ini menampilkan beragam genre—mulai dari thriller dan roman hingga drama keluarga—dan memungkinkan pengguna menemukan konten melalui daftar tren atau rekomendasi yang dipersonalisasi. Judul-judul populernya antara lain “Love at First Bite” dan “The Officer Fell for Me.” Pengguna dapat menyimpan favorit, melacak riwayat tontonan mereka, dan berinteraksi dengan pemirsa lain melalui komentar, semuanya dalam pengalaman layar penuh dan bebas gangguan.
Mengapa Microdrama Meledak
Format mikrodrama menjadi bisnis besar. Perkiraan menunjukkan bahwa industri ini akan mencapai pendapatan tahunan sebesar $26 miliar pada tahun 2030. Pertumbuhan ini dipicu oleh perubahan cara masyarakat mengonsumsi hiburan: rentang perhatian yang lebih pendek, kebiasaan menonton yang mengutamakan seluler, dan preferensi terhadap konten yang cepat dan menarik.
Pelajaran dari Kegagalan Masa Lalu
Dorongan TikTok ke dalam mikrodrama bukannya tanpa preseden. Quibi karya Jeffrey Katzenberg, yang didukung oleh $1,75 miliar, gagal secara spektakuler pada tahun 2020 meskipun ada kekuatan bintang Hollywood. Perbedaan utamanya? Quibi mencoba mengecilkan format TV yang ada, sementara platform sukses seperti ReelShort dan DramaBox membuat cerita khusus untuk format pendek, dengan menekankan hal-hal yang tidak terduga, produksi beranggaran rendah, dan genre khusus. Platform-platform ini memahami bahwa pemirsa menginginkan tayangan langsung daripada produksi yang bagus dan mahal.
Strategi TikTok
TikTok telah bereksperimen dengan mikrodrama melalui bagian “TikTok Minis”. PineDrama mewakili upaya penuh untuk mendominasi bidang ini, memanfaatkan basis pengguna perusahaan yang ada dan keahlian video pendek. Dengan menawarkan aplikasi khusus, TikTok secara langsung menantang pemain mapan seperti ReelShort dan DramaBox, memposisikan dirinya sebagai pemain utama di masa depan hiburan seluler.
Peluncuran PineDrama menunjukkan ambisi TikTok untuk tidak hanya memiliki video pendek, namun juga mengubah cara orang mengonsumsi cerita.
Langkah ini merupakan indikasi jelas bahwa lanskap hiburan berdurasi pendek sedang berkembang, dan TikTok bertaruh besar untuk menjadi yang terdepan.
