Le newsletter sono enormi in questo momento. Tutti, dagli autori indipendenti agli editorialisti affermati, vogliono un pubblico di proprietà. Ma costruirne uno non significa solo scrivere bene. Hai bisogno di un motore affidabile per esprimere le tue parole.
La maggior parte degli scrittori dovrebbe attenersi a un servizio di terze parti dedicato. Pensa a EmailOctopus, Kit (precedentemente SendLoop) o MailerLite. Queste piattaforme gestiscono le parti tecniche complicate. Ti consentono di creare moduli di iscrizione e pianificare campagne e-mail complesse senza scrivere una sola riga di codice. Gestiscono anche le cose noiose, ovvero la conformità alla privacy e la consegna della posta in arrivo, in modo che le tue e-mail arrivino effettivamente.
Funziona per molti. Ma ci sono dei rischi.
Perché l’hosting di terze parti non è perfetto
Quando costruisci la tua casa sul terreno di qualcun altro, non hai alcun controllo. Le piattaforme possono modificare i loro prezzi dall’oggi al domani. Una funzionalità su cui facevi affidamento potrebbe essere nascosta in un livello superiore. Oppure, raramente ma in modo catastrofico, la loro politica sui contenuti cambia e bloccano il tuo account.
Ciò accade senza preavviso.
Immagina di lanciare una sequenza di lancio di un libro. All’improvviso rimani bloccato fuori. La tua lista è bloccata. Questo è uno scenario da incubo, soprattutto quando il tempismo è tutto.
Chi può ospitare autonomamente?
Se sei un programmatore o un amministratore di sistema, potresti ignorare queste piattaforme. Puoi eseguire l’email marketing tramite il cPanel del tuo sito. Qui esistono strumenti come Listmonk gratuito e open source. Ottieni il pieno controllo.
Ma non farlo a meno che tu non sia pronto per una configurazione e una manutenzione estese. Se preferisci il “meglio dei due mondi”, ovvero conservare i dati sul tuo sito con strumenti semplici, i plug-in per newsletter di WordPress sembrano la risposta.
In pratica, spesso fanno schifo. Li ho testati. Spesso hanno prestazioni inferiori rispetto ai servizi dedicati e costano altrettanto, se non di più. La semplicità è un mito con la maggior parte dei plugin.
Design e usabilità: cosa conta davvero?
Cerca costruttori visivi. Il miglior software di email marketing per autori fornisce editor drag-and-drop. Dovrebbero essere reattivi. Ciò significa che i tuoi moduli di iscrizione hanno un bell’aspetto su un iPhone, un desktop o un tablet. Il ridimensionamento automatico non è negoziabile nel 2024.
Ti permettono di creare pagine di destinazione? Alcuni strumenti, come Kit o Mailchimp, fungono da mini costruttori di siti web. Possono creare siti di conversione a pagina singola. Questi spesso vengono forniti con il web hosting, in bundle o come componente aggiuntivo. Semplifica il tuo stack tecnologico. Uno strumento per le e-mail e uno per la pagina di destinazione del tuo libro sono efficienti.
La facilità d’uso varia notevolmente. Alcuni dashboard sono intuitivi. Altri hanno una navigazione confusa o mancano di documentazione adeguata. Ciò che sembra semplice per una persona è fonte di confusione per un’altra. Prova prima di impegnarti. Utilizza i piani gratuiti. Vedi se riesci effettivamente a capire la logica del test A/B.
Caratteristiche che muovono davvero l’ago
Il marketing non è solo far esplodere le email. Si tratta di strategia.
- Automazione: attiva e-mail predefinite quando un utente agisce. Si sono iscritti? Invia una serie di benvenuto evidenziando il tuo elenco arretrato o uno sconto sulla nuova versione. Questo converte i lettori in clienti con il pilota automatico.
- Segmentazione: Hai diversi gruppi. Acquirenti passati? Lettori attivi? Queste persone hanno bisogno di messaggi diversi. La segmentazione del pubblico consente campagne di vendita iper-personalizzate.
- Test A/B: Prova diversi argomenti in un piccolo gruppo. Scopri cosa ottiene tassi di apertura più alti. Invia il vincitore a tutti gli altri. Ciò ottimizza le prestazioni in base ai dati, non alle supposizioni.
Presta attenzione alle restrizioni. Molti di questi potenti strumenti sono protetti da livelli premium. Non innamorarti di un piano “gratuito” solo per scoprire che la tua funzionalità chiave è bloccata dietro un muro di $ 49 mensili.
Analytics: molto più che semplici tassi di apertura
Hai bisogno di livelli di dati. I dashboard di base mostrano le statistiche immediate della campagna e la crescita dell’elenco. Ma hai bisogno di tendenze a lungo termine. I tassi di coinvolgimento stanno diminuendo nell’arco di sei mesi?
Cerca report personalizzati. Alcune piattaforme ti consentono di ottenere metriche per intervalli di date specifici. Ciò fornisce un’istantanea del rendimento della tua newsletter durante un lancio o una vendita specifici. È la differenza tra avere dati e avere insight.
Monetizzazione: scegliere il modello di entrate
Se la tua newsletter è il prodotto stesso, ovvero vendi abbonamenti al testo, le piattaforme di marketing standard non sono all’altezza. Strumenti come Mailchimp non sono progettati per la monetizzazione diretta degli abbonati nel senso dell’economia dei creatori. Hai bisogno di una piattaforma incentrata sui creatori.
La trappola dei costi e il prezzo reale del Substack
Molte piattaforme pubblicizzano “Free Forever”. Questa è un’esca. Limitano le liste gratuite. Si potrebbero offrire 250 abbonati. Altri 1.000. O 50.000 in rari casi.
La trappola non è il limite. È la penalità della crescita.
Una volta superato il limite o sbloccate funzionalità avanzate, il prezzo aumenta. I piani di ingresso variano da $ 10 al mese a $ 30 o superiore. I costi aumentano man mano che la tua lista cresce. La maggior parte dei calcolatori sui loro siti utilizzano i dispositivi di scorrimento. Usali per proiettare i costi futuri. Probabilmente danneggerà il tuo portafoglio prima di quanto ti aspetti.
Considera attentamente il Sottostack. Attira molti autori con zero costi iniziali e facilità di configurazione.
Ma il prezzo è alto.
Substack prende il 10% delle tue entrate totali. Inoltre, i processori di carte di credito prendono la loro parte. È una tassa sul successo.
Confrontalo con piattaforme come Kit. Fanno pagare una tariffa mensile anticipata. Ma le loro commissioni di transazione sono significativamente più basse: 0,6% delle vendite più le commissioni standard dell’1,9% delle carte. Per i creatori di volumi elevati, potrebbe valere la pena sostenere il costo iniziale per trattenere una parte maggiore del proprio denaro. È una questione di scala.
Iniziare con un piccolo elenco? Attenersi ai livelli gratuiti o alle opzioni a basso costo. Costruisci velocemente. Sperimenta con la tua voce. Quando le entrate iniziano ad aumentare, passa a una piattaforma che protegga i tuoi profitti.
Oppure no. Ad alcune persone piace la semplicità rispetto al risparmio. Ma conosci il costo prima di iniziare a scrivere.
