La metropolitana di Los Angeles sta sfruttando una tendenza sfacciata di Internet, lanciando prodotti e interagendo attivamente con il pubblico con lo slogan “Ride the D.” Questa campagna coincide con l’imminente apertura, prevista per l’8 maggio, di un prolungamento di quattro miglia della metropolitana della Linea D, che porterà finalmente l’accesso al transito a Beverly Hills dopo decenni di pianificazione.
Le origini della tendenza
La frase “Ride the D” è nata come uno scherzo interno tra gli appassionati di trasporti online, in particolare su piattaforme come Reddit e X, facendo riferimento alla designazione della lettera della linea della metropolitana. Piuttosto che ignorare l’allusione giocosa, LA Metro l’ha abbracciata pienamente, vendendo magliette nere “Ride the D” per $ 21 e top corti per $ 20 attraverso il suo negozio online. L’agenzia sta anche rispondendo attivamente agli utenti sui social media, raddoppiando il momento virale.
Perché è importante
Questo approccio è degno di nota perché le agenzie di trasporto raramente si appoggiano all’umorismo suggestivo. La volontà di Metro di stare al gioco dimostra uno spostamento verso un marketing più coinvolgente e culturalmente rilevante. La campagna ha rapidamente guadagnato terreno, dimostrando che anche gli enti burocratici possono trarre vantaggio dalla comprensione e dalla partecipazione alla cultura di Internet.
Precedente storico
Questa non è la prima volta che un sistema di trasporto pubblico si trova ad affrontare una situazione simile. Nel 2007, anche alla nuova linea di tram di Seattle è stato dato un acronimo sessualmente allusivo (South Lake Union Trolley), sebbene non abbia generato lo stesso livello di entusiasmo online. Il successo di Metro suggerisce una comprensione più esperta di come sfruttare l’umorismo di Internet per il coinvolgimento del pubblico.
Questa campagna evidenzia una tendenza più ampia: le agenzie di trasporto pubblico si stanno rendendo sempre più conto che l’umorismo può essere uno strumento efficace per destigmatizzare il trasporto pubblico e attirare i passeggeri.
Si prevede che la campagna “Ride the D” continuerà a guadagnare slancio con l’avvicinarsi dell’estensione della metropolitana, con altre due estensioni verso ovest previste per il 2027 e il 2028. La volontà di Metro di accogliere lo scherzo ha trasformato una situazione potenzialmente imbarazzante in una vittoria di marketing virale.
