TikTok ha lanciato una nuova app autonoma chiamata PineDrama negli Stati Uniti e in Brasile, segnalando un serio passo avanti nel mercato in rapida crescita del microdrama. Questa app offre programmi TV di piccole dimensioni in episodi di un minuto, essenzialmente una versione più curata e incentrata sulla storia del feed TikTok che già conosci.
Cos’è PineDrama?
PineDrama è disponibile gratuitamente su dispositivi iOS e Android. Attualmente priva di pubblicità, l’app offre un’ampia gamma di generi, dai thriller alle storie d’amore fino ai drammi familiari, e consente agli utenti di scoprire contenuti tramite elenchi di tendenza o consigli personalizzati. I titoli popolari includono “L’amore al primo morso” e “L’ufficiale si è innamorato di me”. Gli utenti possono salvare i preferiti, tenere traccia della cronologia visualizzazioni e interagire con altri spettatori tramite commenti, il tutto all’interno di un’esperienza a schermo intero e priva di distrazioni.
Perché i microdrammi stanno esplodendo
Il formato microdramma sta diventando un grande business. Le stime suggeriscono che il settore raggiungerà 26 miliardi di dollari di entrate annuali entro il 2030. Questa crescita è alimentata da un cambiamento nel modo in cui le persone consumano l’intrattenimento: tempi di attenzione più brevi, abitudini di visualizzazione mobile-first e preferenza per contenuti veloci e coinvolgenti.
Lezioni dai fallimenti passati
La spinta di TikTok verso i microdrammi non è senza precedenti. Quibi di Jeffrey Katzenberg, sostenuto da 1,75 miliardi di dollari, ha fallito in modo spettacolare nel 2020, nonostante il potere delle star di Hollywood. La differenza fondamentale? Quibi ha cercato di ridurre i formati TV esistenti, mentre piattaforme di successo come ReelShort e DramaBox hanno creato storie specificamente per i formati brevi, enfatizzando cliffhanger, produzioni a basso budget e generi di nicchia. Queste piattaforme hanno capito che gli spettatori vogliono agganci immediati piuttosto che produzioni raffinate e costose.
La strategia di TikTok
TikTok ha sperimentato i microdrammi attraverso la sua sezione “TikTok Minis”. PineDrama rappresenta un tentativo a pieno titolo di dominare questo spazio, sfruttando la base utenti esistente dell’azienda e l’esperienza nei video in formato breve. Offrendo un’app dedicata, TikTok sfida direttamente attori affermati come ReelShort e DramaBox, posizionandosi come uno dei principali attori nel futuro dell’intrattenimento mobile.
Il lancio di PineDrama dimostra l’ambizione di TikTok non solo di possedere video in formato breve, ma di rimodellare del tutto il modo in cui le persone fruiscono delle storie.
Questa mossa è una chiara indicazione che il panorama dell’intrattenimento in formato breve si sta evolvendo e TikTok scommette molto per essere in prima linea.
