Da anni Apple integra con successo la tecnologia nei nostri spazi personali più intimi. Gli AirPods si sono trasformati da curiosità sociale in un accessorio onnipresente e il Face ID ha trasformato la scansione biometrica in un’abitudine quotidiana e continua. Tuttavia, mentre l’azienda si prepara alla transizione della leadership da Tim Cook a capo dell’hardware John Ternus, una delle principali frontiere rimane irrisolta: il volto.
Sebbene Apple abbia imparato cosa mettiamo nelle nostre orecchie e cosa teniamo tra le mani, deve ancora trovare un modo per rendere la tecnologia “indossata sul viso” socialmente accettabile e pratica per le masse.
Il problema di Vision Pro: alta tecnologia contro attrito elevato
Il tentativo di Apple di conquistare il volto tramite Vision Pro ha dovuto affrontare ostacoli significativi. Nonostante sia una meraviglia del “calcolo spaziale”, il dispositivo ha faticato a superare uno strumento di nicchia e di fascia alta.
Ci sono tre ragioni principali per cui Vision Pro non ha raggiunto il successo “a livello AirPod”:
– Prezzo: A $ 3.499, è un dispositivo informatico di lusso piuttosto che un accessorio di consumo.
– Fattore di forma: è ingombrante e visivamente invadente, il che lo rende difficile da indossare in ambienti pubblici.
– Attrito sociale: indossare un visore crea una barriera tra l’utente e il mondo, impedendo l’integrazione “invisibile” richiesta dalla tecnologia di successo.
La corsa agli occhiali intelligenti: privacy e stigmatizzazione
Mentre il settore si sposta verso gli occhiali intelligenti basati sull’intelligenza artificiale, Apple si trova ad affrontare una sfida sociale scoraggiante. Concorrenti come Meta sono già affermati in questo ambito, ma portano con sé un pesante fardello di scetticismo da parte del pubblico.
La categoria degli “occhiali intelligenti” si trova attualmente ad affrontare due grandi minacce esistenziali:
1. Preoccupazioni sulla privacy: Il timore che gli occhiali dotati di fotocamera vengano utilizzati per registrazioni nascoste senza consenso.
2. Stigma sociale: la percezione di questi dispositivi come “inquietanti” o invadenti in contesti sociali.
Affinché Apple possa avere successo dove altri hanno faticato, non può limitarsi a costruire un dispositivo potente; deve costruire un dispositivo che le persone vogliano essere viste indossare. La strategia di Apple si baserà probabilmente sul rendere l’hardware esteticamente bello o così funzionalmente indispensabile da far svanire lo stigma sociale.
Il prossimo capitolo sotto Giovanni Terno
Con Tim Cook pronto a cedere le redini, l’attenzione di Apple si sta spostando verso un ecosistema di dispositivi indossabili connessi all’intelligenza artificiale. Non si tratta solo di occhiali; si tratta di un approccio olistico al modo in cui interagiamo con l’intelligenza artificiale attraverso i nostri corpi.
La potenziale tabella di marcia per la tecnologia “viso e corpo” di Apple include:
– Occhiali intelligenti: dovrebbero essere più convenienti e facili da usare per i consumatori rispetto a Vision Pro.
– AirPod potenziati dall’intelligenza artificiale: voci suggeriscono che le future iterazioni potrebbero includere fotocamere o sensori per alimentare nuove funzionalità AI.
– Compagni cognitivi: Una Siri più avanzata, “infusa dai Gemelli”, che agisce come un assistente senza soluzione di continuità attraverso vari punti di contatto indossabili.
Perché è importante
La transizione dai dispositivi portatili (iPhone) ai dispositivi indossabili (Occhiali/AirPods) rappresenta il prossimo grande passo avanti nel campo dell’informatica. Se Apple riuscirà a integrare con successo l’intelligenza artificiale negli occhiali senza far scattare allarmi sulla privacy o disagio sociale, passerà dall’essere un’azienda che fornisce strumenti a un’azienda che fornisce un livello digitale sulla realtà.
La sfida di Apple non riguarda più solo la progettazione di un hardware migliore; si tratta di progettare l’accettazione sociale.
Conclusione
Apple è pronta a entrare nel mercato degli occhiali intelligenti, ma il suo successo non dipende solo dalle specifiche tecniche. Per vincere, Apple deve colmare il divario tra funzionalità IA all’avanguardia e le sfumature sociali del modo in cui interagiamo tra loro in pubblico.
