The Walt Disney Company en OpenAI hebben een strategische samenwerking aangekondigd, waarbij Disney $1 miljard investeert in de AI-innovator. Deze deal markeert de eerste keer dat een grote entertainmentstudio officieel zijn intellectuele eigendom in licentie heeft gegeven voor grootschalig gebruik in generatieve AI-videotools, met name het Sora-platform van OpenAI.
Licentie voor sleuteltekens voor AI-creatie
Dankzij de driejarige licentieovereenkomst kunnen Sora-gebruikers korte video’s maken met meer dan 200 personages uit Disney, Marvel, Pixar en Star Wars. De selectie omvat iconische figuren als Mickey en Minnie Mouse, Lilo en Stitch, Ariël en zelfs geanimeerde versies van live-action helden zoals Black Panther, Captain America en Yoda.
De regeling sluit specifiek gelijkenissen en stemmen van echt talent uit, waardoor potentiële juridische geschillen over deepfakes of ongeoorloofd gebruik worden omzeild. Dit is een cruciaal onderscheid, aangezien generatieve AI te maken heeft gekregen met aanzienlijke reacties van acteurs en stemacteurs die zich zorgen maken over de vervanging van menselijke arbeid.
Waarom dit ertoe doet: een nieuw tijdperk voor intellectueel eigendom
Deze deal is belangrijk omdat het een precedent schept voor de manier waarop entertainmentbedrijven omgaan met de opkomst van AI. Jarenlang heeft generatieve AI in een juridisch grijs gebied geopereerd, waarbij auteursrechtelijk beschermd materiaal vaak zonder toestemming werd geschrapt. De stap van Disney legitimeert deze praktijk door een model voor het delen van inkomsten te formaliseren.
De overeenkomst duidt ook op een verschuiving in de manier waarop het publiek met de media zal omgaan. In plaats van passief inhoud te consumeren, zullen fans binnenkort hun eigen video’s met Disney-thema kunnen genereren met behulp van AI-prompts, wat mogelijk kan leiden tot een ongekend niveau van betrokkenheid.
Reactie van de sector en toekomstige implicaties
Disney-CEO Robert Iger prees de samenwerking als een manier om “de verbeeldingskracht en creativiteit rechtstreeks in de handen van Disney-fans te leggen.” OpenAI-CEO Sam Altman herhaalde dit sentiment en benadrukte de deal als een voorbeeld van hoe AI en creatieve bedrijven ‘verantwoord kunnen samenwerken’.
De overeenkomst kan echter aanleiding geven tot zorgen bij artiesten en artiesten die bang zijn voor baanverdringing. Studio’s kunnen nu mogelijk hele scènes creëren zonder menselijke acteurs of illustratoren, wat mogelijk de entertainmentindustrie een nieuwe vorm zal geven.
De eerste door Disney gelicentieerde, door AI gegenereerde inhoud zal naar verwachting begin 2026 beschikbaar zijn, in afwachting van definitieve goedkeuring. Deze tijdlijn suggereert een snelle versnelling van de integratie van AI in de reguliere entertainmentproductie.
Dit partnerschap is niet alleen een zakelijke deal: het is een duidelijk signaal dat de entertainmentindustrie zich voorbereidt op een toekomst waarin door AI gegenereerde inhoud de norm wordt en intellectueel eigendom wordt gelicenseerd in plaats van bevochten.
