Matthew McConaughey zegt niet alleen meer ‘Oké, oké, oké’ – hij laat kunstmatige intelligentie (AI) zijn Texaanse accent op een nieuwe manier repliceren. De acteur werkt samen met ElevenLabs, een AI-audiobedrijf, om een Spaanstalige versie van zijn nieuwsbrief ‘Lyrics of Livin’ te maken. Dit betekent dat McConaughey niet vloeiend Spaans hoeft te spreken; AI-technologie zal zijn stem klonen en de inhoud vertalen.
Dit is niet de eerste rodeo van McConaughey met ElevenLabs; hij is al investeerder in het bedrijf en prijst het vermogen ervan om geavanceerde technologie om te zetten in praktische hulpmiddelen voor makers. Hij ziet deze samenwerking als een kans om het bereik van “Lyrics of Livin'” uit te breiden en verbinding te maken met een breder publiek.
ElevenLabs maakt furore buiten de onderneming van McConaughey. Ze hebben onlangs de ‘Iconic Voice Marketplace’ gelanceerd, waardoor derden toestemming kunnen vragen om door AI gegenereerde stemmen van bekende figuren als Michael Caine, Judy Garland, John Wayne, Liza Minnelli en zelfs historische iconen als Thomas Edison en Mark Twain te gebruiken. De markt beschikt momenteel over 28 stemmen van beroemdheden. Opvallend is dat hoewel Caine deel uitmaakt van dit platform, de stem van McConaughey er niet bij is.
De opkomst van door AI gegenereerde inhoud vormt een complex dilemma in de entertainmentindustrie. Studio’s willen graag AI inzetten voor kostenbesparingen, terwijl acteurs, artiesten en fans worstelen met ethische zorgen rond authenticiteit en toestemming. Onlangs veroordeelde Zelda Williams, dochter van Robin Williams, publiekelijk het ongeoorloofde gebruik van AI om haar overleden vader zonder toestemming online af te beelden.
ElevenLabs lijkt deze zorgen direct aan te pakken door te benadrukken dat de ‘Iconic Voice Marketplace’ expliciete toestemming van artiesten of hun landgoederen vereist voor elk AI-gebruik van hun beeltenis. Caine’s deelname suggereert echter dat sommige beroemdheden aanpassing verkiezen boven weerstand. In een snel evoluerend technologisch landschap zou deze samenwerking een strategische zet kunnen zijn om enige controle te behouden over hun nalatenschap en stem in een industrie die steeds meer kunstmatige replicatie omarmt.
