Не так часто Microsoft винаходить зовсім нову категорію апаратного забезпечення. Однак на виставці CeBIT 2006 у Ганновері, Німеччина, вони представили світові проект Origami. То була не просто демонстрація концепту. Це було уявлення ідеї, яка у результаті стала ультрамобільним ПК (UMPC).
Ідея була простою, але сміливою. Microsoft співпрацювала з виробниками апаратного та програмного забезпечення для створення пристрою, який займав проміжне положення між КПК (PDA) та планшетним ПК. Воно працювало під керуванням стандартної операційної системи Windows. І його вартість мала скласти менше 1000 доларів.
Origami спочатку було кодовою назвою. Команда настільки вподобала його, що зберегла для публічного сайту. Один із менеджерів відчував слабкість до японської культури. Назва відсилає до складних паперових скульптур. Воно підходило під малі розміри та доладну конструкцію пристрою, який вони розробляли.
Потреба була очевидною: пристрій має бути меншим за ноутбук і розумнішим за КПК.
Дослідницька IT-компанія Gartner розробила план цього нового сегменту ринку. Вони хотіли не просто іграшку. Вони прагнули створити серйозного конкурента. Цілі були конкретними.
- Час автономної роботи – вісім годин.
- Ціна нижча за 400 доларів.
- Пакети контенту від Intel та Microsoft, які справді мали сенс.
- Покращена оболонка поверх Windows Vista.
- Реальні методи введення тексту, які залежать від набору “великим пальцем”.
- Синхронізація «підключи і працюй», що вимагає практично нульових зусиль з боку користувача.
- Підтримка імпульсу як із боку Microsoft, і із боку Intel.
Це шляхетні цілі. Але дійсність часто відстає від бачення. Перші моделі UMPC не відповідали цим вимогам. Деякі функції були відсутні. Інші були затримані.
Ми розглядаємо те, що Microsoft планувала для ландшафту UMPC. Ми також дивимося, що ще залишалося на креслярській дошці. Важливо розуміти, як ці комп’ютери працювали насправді. Вони принципово відрізняються від планшетів. Вони так само відрізняються від КПК.
Програмне забезпечення для ультрамобільних ПК
Більшість людей плутають ультрамобільні ПК (UMPC) із висококласними КПК. Це не одне й те саме.
Візьмемо Palm Treo 700w. Він працює під керуванням Windows Mobile. Це урізана, спеціально розроблена для мобільних пристроїв операційна система. Програми, створені нею, легковагны. Вони призначені для крихітних екранів. Вони не мають потужності повноцінного настільного середовища.
UMPC – це інша справа. Він працює під керуванням звичайного Windows Vista.
Чи не мобільної версії. Чи не урізаного видання. Стандартна ОС, встановлена на мільйонах настільних комп’ютерів та ноутбуків.
Ця різниця змінює все.
Чому стандартний Windows – це прорив
З Windows Mobile розробникам доводиться переписувати програми. Вони повинні їх оптимізувати для невеликих сенсорних екранів. Вони мають вирізати функції.
UMPC цього не вимагає.
Він запускає стандартне програмне забезпечення Windows. Без модифікацій. Без особливих видань. Просто ті програми, які ви знаєте.
Єдиний додатковий прошарок? Origami Experience.
Цей набір додає підтримку планшетів та сенсорних екранів. Він змінює основний досвід. Він просто змушує інтерфейс працювати з обладнанням, для якого Microsoft не проектувала систему.
Ви отримуєте потужність повноцінного робочого столу. У кишеньковому форм-факторі.
Реальність апаратного забезпечення
Microsoft не просто обіцяла програмне забезпечення. Вона показала обладнання.
Оголошені UMPC малі.
- Вага: менше двох фунтів.
- Екран: сім дюймів.
Це не планшет. По-справжньому.
Поточні планшетні ПК від Motion чи Fujitsu більше. Важче. Громіздкі.
Потім є Aopen MiniPC. Це настільний комп’ютер. Екран не увімкнено. Вам потрібно зібрати інше самостійно.
Існує OQO PC. Але він ще менший.
UMPC займає нішу з-поміж них.
Він більший, ніж OQO. Менше ніж планшет. Легше ніж ноутбук.
І він дешевший.
Типові планшети коштують цілий стан. UMPC демпінгує їх.
Не просто вбивця iPod
Майкл Гартенберг із Jupiter Research потрапив у крапку.
“Origami – це не вбивця iPod як такий, а скоріше новий клас пристроїв, які будуть конкурувати з іншими пристроями, вартість яких приблизно однакова”.
Ось у чому ключ.
Йдеться не лише про музику. Або медіа.
Йдеться про конкуренцію.
Портативні медіаплеєри. Ігрові консолі. GPS-навігатори.
Всі вони тепер зазнають тиску.
Згадайте ПК із тюнерами для ТБ. Перш ніж з’явилася MCE (Media Center Edition). Обладнання було. Програмного забезпечення, що об’єднує все докупи, не було.
MCE принесла 10-футовий інтерфейс. Досвід великого екрану.
Origami приносить 10-дюймовий інтерфейс.
Це близько. Персонально. Прямо.
Ви дивитесь не з іншої кімнати. Ви тримаєте його у руках.
Ця близькість змінює те, як працює програмне забезпечення. Як користувачі взаємодіють із ним.
Чи є заміною ноутбука?
Можливо, ще ні.
Але це безперечно не іграшка.
Пробіл на ринку
Жоден виробник не займав цей сегмент.
По-справжньому.
Планшети були нішевими. Дорогими. Повільними.
Ноутбуки були надто великими.
КПК були надто обмеженими.
UMPC заповнює цю порожнечу.
На ньому працює Windows Vista. Origami Experience покращує його.
Ви отримуєте знайоме програмне забезпечення. Новий форм-фактор.
Більше
Microsoft роками кружляла навколо ідеї планшетів із сенсорним екраном. Планшетні ПК на базі Windows були присутні на ринку майже десять років, але так і не стали масовим продуктом. Тепер з появою ультрамобільних ПК (UMPC) компанія змінює підхід. Це не просто перепакований ноутбук. Це новий крок у еволюції апаратного забезпечення.
Особливо цікавим стає питання методів уведення. За словами Білла Мітчелла (Bill Mitchell), старшого менеджера з програм у Microsoft, ці пристрої пропонують три варіанти взаємодії. Ви можете використовувати сенсорний дисплей як віртуальну клавіатуру QWERTY, використовуючи «Dial Keys» для навігації. Можна робити рукописні нотатки стілусом. Або підключити традиційну клавіатуру через USB чи Bluetooth.
Не всі виробники гарантують підтримку Bluetooth у своїх перших релізах, але більшість обіцяє її поряд із різними USB- та Bluetooth-клавіатурами. Конфігурація імітує поточний ландшафт планшетних ПК: деякі моделі поставляються із вбудованими клавіатурами, але всі вони підтримують введення як пером, так і клавіатурою.
Характеристики обладнання та порти підключення
Список апаратного забезпечення цих UMPC-пристроїв напрочуд багатий для таких компактних машин. Йдеться не тільки про Wi-Fi та USB. Заплановані порти включають:
- Провідні мережні роз’єми Ethernet та Wi-Fi
- Слоти для карт Compact Flash
- Порти USB 2.0
- Порт для зовнішнього VGA-монітора
- Кнопки та роз’єми для аудіо
- Підтримка стереомікрофонів із вбудованим шумозаглушенням та ехопридушенням
- Пульт дистанційного керування, спеціально призначений для програми Media Center PC
Під капотом ховається суміш процесорів. У списку присутні чіпи Intel Celeron M та Intel Pentium M. Також до суміші входять процесори VIA C7-M. Якщо ви сподівалися побачити AMD, не варто затримувати дихання. В анонсованих планах поки що немає чіпсетів від AMD.
Стратегія з 7-дюймовим дисплеєм
Філософія дизайну Microsoft тут ґрунтується на скороченні витрат за рахунок стандартизації. Вони не хотіли замовляти персональний екран. Вони хотіли використовувати готові дисплеї, які вже використовуються у звичайних споживчих електронних пристроях. Результатом став 7-дюймовий VGA-дисплей з рідною роздільною здатністю 800 x 480. Він може відображати 800 x 600, але очікуйте на деяку втрату якості.
Отто Беркес (Otto Berkes), менеджер із програм у Microsoft, пояснив причину в інтерв’ю газеті. Форм-фактор обертається навколо конкретного розміру панелі. Навіщо створювати щось нове, якщо у галузі вже є стандарт? 7-дюймова панель розповсюджена. Це стандартний розмір для портативних DVD-плеєрів та автомобільних розважальних систем. Широке використання означає нижчі витрати.
Цей підхід різко контрастує з планшетами Motion Computing. Ці пристрої використовують висококонтрастні, антивідблиски активні оцифровщики. Там королем є перо. Просто торкнутися екрану недостатньо. Екрани UMPC – це звичайні сенсорні екрани. Ви можете використовувати палець. Ви можете використовувати стілус. Ви можете використовувати наконечник пера. Це гнучкіше.
Берт Хаскелл (Bert Haskell), менеджер з продуктів у Motion Computing, зазначив, що їх 8,4-дюймові дисплеї були створені для успадкованих корпоративних додатків. Ці програми часто потребують роздільної здатності SVGA (800 x 600). Дисплеї UMPC із широкоформатним співвідношенням сторін призначені для перегляду фільмів. Вони надають пріоритет споживанню медіа перед точністю корпоративних завдань.
То який пристрій перемагає? Це залежить від того, чи потрібно вам запускати старе корпоративне програмне забезпечення, чи ви просто хочете дивитися HD-контент у дорозі. UMPC жертвує деякою точністю заради універсальності та ціни. Традиційний планшет жертвує універсальністю заради надійного введення професійного рівня.
Ринок поділяється. Одна сторона хоче корпоративних інструментів, що працюють як настільні ПК. Інша хоче портативні медіацентри, які є комп’ютерами. Microsoft робить ставку на останнє за допомогою UMPC. Це ставка на те, що споживчі звички змістяться у бік сенсорного управління та медіа.
Побачимо, чи витримає форм-фактор 7 дюймів. Або користувачі зрештою вимагатимуть більші екрани, незважаючи на наслідки для вартості. Апаратне забезпечення готове. Питання в тому, чи встигне за ним екосистема програмного забезпечення.
Реальність щодо батареї
Управління живленням – це не просто функція для ультрамобільних персональних комп’ютерів (UMPC). Це різниця між корисним інструментом і марною «цеглою».
Перед запуском аналітики та інсайдери з Microsoft попереджали, що ці пристрої пропалюватимуть енергію. Часто винуватцем є екран. Семидюймовий екран вимагає значно більше енергії, ніж пристрої з меншими габаритами. Результат? Більшість UMPC забезпечують від двох до шести годин роботи.
Цього недостатньо для стандартного восьмигодинного робочого дня.
Майкл Гартенберг із Jupiter Research прямо вказав на цей недолік. Він зазначив, що час автономної роботи — це ланка, що бракує. Без батареї більшої ємності ці машини важко можуть функціонувати як «пристрої для повсякденного життя», здатні працювати протягом усього дня.
Порівняйте це з більшими ноутбуками. Sony, Fujitsu та Motion Computing пропонують пристрої з часом роботи більше трьох годин. Вони досягають цього завдяки фізичній перевагі – більший корпус дозволяє встановлювати більші батареї. UMPC просто не має для цього місця.
Контрзаходом Microsoft стала агресивна стратегія управління живленням. Вони запровадили швидку послідовність завантаження. Цей вбудований режим операційної системи забезпечує відтворення мультимедіа без завантаження системи.
Пояснення мультимедійного режиму AVS
Як це працює на практиці?
Дастін Хаддаб із Microsoft докладно описав рішення у своєму блозі. UMPC від Samsung оснащений трипозиційним перемикачем живлення.
- Увімкнено
- Вимкнено
- AVS Мультимедіа
Третій варіант є ключовим. AVS Мультимедіа завантажується у вбудований стан. Він імітує поведінку Windows XP Embedded. Ви отримуєте миттєвий доступ до фільмів, музики та фотографій.
«Це дає вам дві переваги; ймовірно, найкращий час автономної роботи за рахунок меншої кількості фонових служб та швидка заставка з холодного старту лише для споживання мультимедіа». – Дастін Хаддаб
Не потрібно чекати на повне завантаження ОС. Компроміс полягає у простоті. Ви жертвуєте фоновими службами заради швидкості та витривалості. Це є прагматичний компроміс для пристрою з обмеженим внутрішнім простором.
Поліпшення Touch Pack
Чому Touch Pack від Microsoft важливий для користувачів UMPC
Для користувачів, які намагаються вмістити обчислювальні можливості пристрою розміром з долоню, стандартні інтерфейси Windows здавалися громіздкими. Microsoft вирішила цю проблему за допомогою “Touch Pack” – спеціального набору покращень операційної системи, розроблених спеціально для платформи UMPC. Мета була проста: зробити використання сенсорного екрана дійсно зручним. Це була не просто латка; це був повний перегляд методів взаємодії з ПК з невеликим екраном.
Пакет включає п’ять окремих програм. Ви отримуєте програму запуску додатків, загальні поліпшення інтерфейсу для сенсорного управління, тему «Brilliant Black» для Media Player, гру Sudoku і Dial Keys. Dial Keys є особливо важливими. Це екранне клавіатурне введення, кероване великим пальцем, створене для введення тексту на крихітних екранах. Друкувати на UMPC без нього було кошмаром. З ним можна надсилати електронні листи або писати документи, не викручуючи пальці.
“В даний час Touch Pack доступний тільки для комп’ютерів, що відповідають вимогам UMPC, і тільки у вигляді попереднього встановлення від OEM-виробника”, – заявив Хаббард. Ця ексклюзивність має значення. Ви не можете просто завантажити його та встановити на звичайний ноутбук. Він був розроблений для ПК із малим форм-фактором, де екранний простір є дефіцитним ресурсом.
Оптимізація навігації для маленьких екранів
Мітчелл із Microsoft пояснив основну філософію. Програмне забезпечення оптимізує інтерфейс користувача сенсорного екрана для спрощення навігації. Коли ви в дорозі, у вас немає часу на точні рухи. Пакет усуває необхідність високої точності.
Центральним елементом є налаштований лаунчер програм. Він організовує програмне забезпечення за категоріями. Він використовує великі кнопки та значки. Це спрощує пошук та запуск ваших улюблених програм. Більшість рекламних знімків UMPC показують саме цей вид. Це «обличчя» обладнання.
«Програмне забезпечення Microsoft Touch Pack для Windows XP оптимізує інтерфейс сенсорного екрана для UMPC, спрощуючи навігацію і зручність використання в дорозі.»
Під капотом: покращення сенсорного управління та мультимедіа
Крім лаунчера є структурні зміни. “Touch Improvements” – це утиліта, яка вносить близько десяти різних змін у налаштування Windows. Вона розширює смуги прокручування. Вона збільшує кнопки згортання та розгортання. Вона також примусово відображає папки як мініатюр. Це не косметичні зміни. Це функціональні потреби. Стандартна смуга прокручування надто тонка, щоб потрапити на неї пальцем. Пакет вирішує цю проблему.
Потім йде “Brilliant Black”. Це нова тема оформлення для Windows Media Player. Вона заповнює екран пристрою великими елементами керування. У вас є великі кнопки для відтворення, зупинки та регулювання гучності. Навігація за медіаконтентом на крихітному дисплеї зазвичай включає пошук дрібних стрілок. Тут елементи управління великі та помітні. Ви натискаєте на те, що потрібно. Жодних здогадів.
Ці зміни вирішують конкретну проблему користувача. Стандартна Windows XP була створена для миші та клавіатури. UMPC вимагали іншого підходу. Touch Pack забезпечив цей підхід. Він не просто додав функції. Він переосмислив взаємодію. Для ранніх послідовників малих ПК це стало різницею між новинкою та робочим інструментом.
Як DialKeys оптимізує набір тексту великими пальцями для екранів меншого розміру
Третім продуктом у лінійці Touch Pack є DialKeys — інструмент, розроблений компанією Fortune Fountain Ltd. Його ціль? Дозволити вам друкувати великими пальцями. Він створений для того, щоб введення URL-адрес, адрес електронної пошти та інших текстових рядків було менш болісним.
Хаббард пояснює принцип роботи на своєму блогу. Програма бере стандартну розкладку QWERTY і ділить її навпіл. Ви тримаєте пристрій двома руками. Ваші великі пальці виконують усю роботу.
«Спочатку потрібен час звикнути, але люди завжди дивуються, наскільки швидко вони починають добре друкувати за допомогою цієї системи після одного-двох днів використання», — пише Хаббард.
Спочатку розкладка може здатися неочевидною. В інтернеті можна знайти безліч скріншотів, якщо ви хочете побачити її перед тим, як спробувати. Але як тільки ви освоїте метод набору двома великими пальцями, м’язова пам’ять формується дуже швидко.
Чому це важливо? Тому що набір довгих рядків на маленькому екрані це справжня проблема. DialKeys перетворює цей процес на відносно плавний. Потрібно лише подолати початкову незручність.
Touch Pack завершується грою «Судоку». Це не просто порт. Розробники адаптували інтерфейс спеціально для сенсорного введення та використання стілусу. Ви натискаєте цифри. Перетягуєте їх. Відгук відчувається миттєвим. Затримок немає. Для влаштування такого розміру модель взаємодії важливіша за графіку.
Хто це робить?
Тепер перейдемо до апаратної дійсності. Програмне забезпечення готове. Питання в тому, хто збиратиме ці пристрої. Ринок виробництва UMPC (ультрамобільних персональних комп’ютерів) є фрагментованим. Ви не отримаєте обсяги масового виробництва, як у смартфонів. Це малосерійне виробництво.
Це впливає на все – від закупівлі компонентів до фінального складання. У деяких регіонах трудові витрати нижчі, але логістика ланцюжків постачання може перетворитися на кошмар. Ми маємо справу із нішевим ринком. Нішевий не означає дешевий. Через низьку економію на масштабі він часто обходиться дорого.
Реальність ціноутворення
Ціна залежить від вартості матеріалів (BOM). Вона визначається бізнес-моделлю. Хто бере на себе ризик щодо цієї партії товару?
- Малий обсяг збільшує вартість одиниці виробленої продукції.
- Спеціалізовані компоненти для сенсорних інтерфейсів додають преміальну націнку.
- Оптимізація програмного забезпечення (наприклад, пакет із «Судоку») — це додана вартість, а не спосіб зниження витрат.
Чекайте на більш високу ціну в порівнянні зі звичайним планшетом. Це не масовий пристрій. Це спеціалізований інструмент. Виробничі обмеження означають, що маржа мала. Або ціни завищені, щоб покрити ризики.
Що це означає для користувачів
Фінальна гра «Судоку» у Touch Pack сигналізує про наміри. Пристрій призначений для взаємодії. Чи не для набору тексту. Чи не для кліків мишею. Натискання та перетягування. Купуючи цей UMPC, ви купуєте конкретний користувальницький досвід. Ви приймаєте ціну цієї ексклюзивності.
Виробничі партнери визначать доступність пристрою. Ціна визначить, хто його реально придбає. Це баланс, який рідко складається на користь споживача.
Війни за залізо: Intel, VIA і хто насправді продає
Хоча галузевий стандарт швидко встановився завдяки чіпам Intel усередині пристроїв від Samsung, Asus та Founder, ринок не був однорідним. PaceBlade Japan вирішила прокласти свій власний шлях із пристроєм SmartCaddie – UMPC на базі процесора від VIA Technology. Це нагадало, що в сегменті ультрамобільних пристроїв архітектура все ще залишалася полем для вільної конкуренції.
Ціноутворення стало негайним чинником розходження. Samsung Q1 з’явився у продажу у другому кварталі 2006 року. Його можна було купити за 1099 доларів. Це була висока вхідна ціна для пристрою, який навіть не мав функції телефону. Для порівняння: TabletKiosk eo v7110, що випускається компанією AMtek і продається в США за 899 доларів, був дешевшим. Все ще дорого, але дешевше. Asus та Founder обіцяли більш пізню доступність, тоді як Motion Computing зберігали мовчання. Вони не мали анонсу UMPC.
Чому корпоративні гіганти залишалися осторонь
Motion Computing не звертала уваги на галас. Вони вже продавали свою продукцію просто не в споживчому напрямку, яке просувала Microsoft. Берт Хаскелл, ключова постать у Motion, розглядав тренд на UMPC як підтвердження правильності їхнього курсу. Це підтвердило те, що вони вже знали про мобільність: клієнти хотіли більшої мобільності. Вони хотіли брати свою роботу за межі офісу.
“Ми бачимо в цьому підтвердження та зміцнення того напрямку, в якому ми рухалися з планшетними ПК”, – пояснив Хаскелл. “Приємно бачити, що Microsoft створює такий самий тип бачення для продукту, орієнтованого на споживачів”.
Але бачення не одно виручка. Motion орієнтована на підприємства. Сили продажів. Медичний персонал. Вони оснащують фахівців, яким потрібна потужність, а не лише портативність. Їхні планшети оснащуються процесорами Pentium M, жорсткими дисками на 60 ГБ і 1 ГБ оперативної пам’яті. Це тяжке залізо для серйозних завдань. Вони розуміють потреби підприємств, бо обслуговують їх саме.
“У нас зовсім інший фокус, оскільки ми розглядаємо високопродуктивні корпоративні обчислення”, – сказав Хаскелл. «Нині ми не орієнтуємось на споживчі ринки. Якщо і коли ми вирішимо зробити цей перехід, то це буде досить значною зміною для нас».
Вони не відкидали цей тренд. Вони просто чекали, доки він дозріє, перейшовши фазу «гаджета».
Vista, драйвери та проблема користувальницького досвіду
У Microsoft була обіцянка, яку потрібно було виконати. Після виходу Windows Vista UMPC мали працювати під керуванням її версії. ОС була завершена, тому остаточні твердження були неможливі. Але напрямок був ясним.
“Вимоги до Vista ще не опубліковані, але, якщо чесно, якщо пристрої мають апаратні специфікації, які потрібні Vista, вони повинні бути здатні її запускати”, – сказав Хаббард з Microsoft.
Ось у чому проблема. Запуск ОС не означає, що досвід користувача буде працювати коректно. UMPC працює під керуванням планшетної версії XP, але це не означає, що кожен додаток для планшетів підходить для маленького екрану. Насправді більшість з них не підходить.
«Щоб бути зрозумілим: не всі програми, які підтримують роботу з планшетом, будуть доречними на UMPC, і не всі програми для UMPC будуть доречними на традиційному планшеті», — визнав Хаббард. «Малий форм-фактор і сенсорна взаємодія UMPC означають, що для створення по-справжньому відмінного досвіду користувача вам потрібно розробляти інтерфейс, щоб повною мірою використовувати ці переваги».
Розробникам не можна було просто зменшити свої настільні програми. Їм треба було переосмислити роботу із сенсорним управлінням. Якби UMPC прижилися, ми побачили б диференційовані програми. Програмне забезпечення, створене для сенсорного введення, а не кліків мишею. Microsoft впроваджувала ці покращення у пристрої, сподіваючись, що екосистема піде за нею.
Ціновий рівень, який міг врятувати (або вбити) ринок
Очікувалося, що UMPC займуть дивне проміжне положення. Дешевша за більшість планшетів. Дорожче більшості КПК. Але ціна була проблемою, яка не давала аналітикам спати ночами.
Боб О’Доннелл із IDC висловився прямо. Ціна має значення.
«На мій погляд, одна з найважливіших речей у цьому — ціна», — заявив О’Доннелл. «Якщо ціна нижча за 500 доларів, це просто модний гаджет. Люди витрачають стільки на iPod. Тому існує відчуття, що за низької цінової позначки це може бути дуже цікавим і привабливим».
Подумайте про контекст. Безкоштовні мережі Wi-Fi з’являлися всюди. Ви можете використовувати UMPC для повноцінного веб-серфінгу. Спробуйте зробити те саме на дводюймовому екрані стільникового телефону. Це був страшенно марний досвід. Люди хотіли отримати доступ до інформації в будь-який час і в будь-якому місці. Але вони не були готові платити за це 1000 доларів.
Скотт Фаттон з TGDaily.com підбив підсумки недоліків, не прикрашаючи дійсність. UMPC був надто великий для кишені. Він не міг здійснювати телефонні дзвінки. Він не мав окремого способу підключення до зовнішньої мережі. Він був досить дорогим. І, можливо, найнепередбаченішим із усього, він був ненажерливим у плані споживання енергії.
Час автономної роботи став убивчим чинником. Якщо виробники не зможуть забезпечити кілька годин роботи, пристрій стане просто вантажем. Якщо вартість не впаде нижче 1000 доларів, воно залишиться нішевою іграшкою. Якщо сенсорний інтерфейс здасться новим користувачам незграбним, це буде провалом.
Виконати ці вимоги буде непросто. Але інтерес був значним. Розмір приваблював. Ідея була спокусливою. Те, чи приживеться ця технологія, залишається під питанням.
Microsoft – це маркетингова машина. Їм потрібно більше року, щоб створити переконливу рекламну кампанію для UMPC. Вони використали блоги. Вони розміщували повідомлення під час ключових виступів Білла Гейтса. Вони випустили короткий концептуальний відеоролик, що став вірусним. Очевидно, ненавмисно.
“Origami” було кодовою назвою. Майкрософт використовувала його до оголошення на виставці CeBIT. Ім’я прижилося. Постачальники досі називають UMPC “Origami”. Microsoft використовує цю назву на своєму командному блозі. Воно присутнє на їхньому сайті спільноти.
Компанія зробила ставку на ведення блогів. Це було популярно на той час. Учасники проекту проводили командний блог. Вони створювали ажіотаж. Вони викликали інтерес. Це була вірусна рекламна кампанія. Мета полягала у створенні спільноти. Вони хотіли, щоби розрізнені гравці об’єдналися навколо спільної платформи.
Команда продовжує вести блоги. На сайті діє активний форум. Користувачі обговорюють функції. Вони сперечаються про обіцянки, дані для ранніх зразків пристроїв.
Дастін Хаббард, менеджер з мобільних ПК у Microsoft, висловився прямо. Він сказав, що ідея почалася як невелике grassroots-зусилля. Вона була покликана викликати інтерес до UMPC.
«Так, ми справді зробили це! Загалом кампанія виявилася успішнішою від наших найсміливіших очікувань і, чесно кажучи, можливо, навіть надто успішною».
У цьому проблема. Вони досягли успіху. Ажіотаж перетворився на шум. Платформа стала мемом. І тепер спроба продати нішевий пристрій широкій аудиторії? Це дуже складне завдання. Хайп затих. Пристрої були недостатньо потужними. Ціна була надто високою. Але ж маркетинг? Це був майстер-клас із непередбачуваних наслідків.
Microsoft стверджує, що збіг за часом був випадковим. Компанія планувала представити свій ультрамобільний ПК (UMPC) 9 березня 2006 року, тому їй потрібно було два тижні на підготовку, щоб набрати обертів. Вони обрали 23 лютого для початку інформаційної кампанії. Apple же випадково обрала цю дату для свого великого анонсу.
Чистий збіг. Саме так затверджує команда проекту.
Витік відео «Digital Kitchen»
Справжнім двигуном Хайпа стало не прес-реліз, а відео.
Ролик, створений продакшн-групою Digital Kitchen, був концептуальним. На момент потрапляння в пресу йому було вже понад рік. Microsoft спочатку створила його лише для внутрішнього перегляду. Він ніколи не призначався для публіки.
Зображення розмите. Ви бачите великі плани невеликого пристрою розміром із кишеню. Один користувач змішує музику, інший грає у ігри, третій малює.
Одна сцена привернула загальну увагу. Людина, здається, грає в Halo на пристрої, схожому на UMPC.
«Відео, яке призначалося лише для перегляду співробітниками Microsoft, показувало нашу кінцеву мету – запуск всього програмного забезпечення Windows на цьому ультрамобільному форм-факторі. Однак у цьому першому випуску, ймовірно, ви будете здебільшого обмежені казуальними іграми», – написав Дастін Хаббард.
Microsoft заявляє, що хайп навколо відео був абсолютно несподіваним. Ніхто в компанії не знав, що воно стало загальнодоступним. Хтось знайшов його через пошук в інтернеті та виклав у мережу.
«Обидві ці події, можливо, виявилися випадковими, якщо чесно. Але це не було заплановано. Саме виявлення відео перетворило нашу кампанію зі створення ажіотажу із заходу для ентузіастів технологій на тему для мейнстрімних ЗМІ».
Це єдиний витік змінив дискусію. Вона вивела UMPC з нішевої технологічної цікавості до загальнодоступної теми.
Що таке UMPC і як він вписується на ринок?
Ультрамобільний ПК знаходиться у переповненій ніші. Він конкурує зі смартфонами, ноутбуками, нетбуками, ультрабуками та планшетами.
Мета була простою: запускати повноцінне програмне забезпечення Windows у крихітному форм-факторі.
Реальність виявилася іншою. Ранні версії страждали від короткого часу автономної роботи та низької обчислювальної потужності. Halo? Фантазії. Казуальні ігри? Це була межа.
Апаратне забезпечення, що стоїть за хайпом
Проект Microsoft “Оригамі” привів до створення реальних пристроїв. Найвідомішим прикладом став Samsung Q1.
Intel надала процесор Atom. Він був розроблений спеціально для цього класу пристроїв. Низьке енергоспоживання. Компактні розміри.
Спільнота UMPC сформувалася навколо цих апаратних обмежень. Ентузіасти модифікували прошивку. Вони досліджували можливості у межах апаратних обмежень.
Чому таймінг мав значення
Зіткнення з анонсом Apple змусило Microsoft публічно захищати своє бачення.
Критики називали його іграшкою. Гіммічний (трюком).
Прихильники бачили нову категорію. Міст між телефоном та ноутбуком.
Витік відео прискорив ці дебати. Вона показала потенціал, навіть якщо реалізація була шорсткою.
Де живе UMPC сьогодні?
Термін “UMPC” зник. Категорія розкололася.
Нетбуки зайняли нижній сегмент. Планшети захопили мобільний простір. Ноутбуки залишилися домінуючими.
Але бачення збереглося. Маленький, потужний, завжди підключений.
Більше про технології
- Як працюють ПК
- Як працюють КПК (PDA)
- Як працюють ноутбуки
- Як працюють монітори
- Як працюють операційні системи
- Як працює WiFi
- Як працює Bluetooth
Пов’язані посилання
- Проект «Орігамі»
- Апаратне забезпечення ультрамобільних ПК
- Intel Ultra-mobile PC
- Спільнота UMPC
- Samsung Q1 UMPC
Джерела
- Блок, Райан. “Проект Microsoft Origami”. Engadget, 24 лютого 2006 р.
- Малака, Язане. “Проект Microsoft Origami: Ультрамобільний ПК, зрештою”. TechHash, 9 березня 2006 р.
- Microsoft: Ultra-mobile PC
- Річере, Томасе. “Огляд Samsung Q1 / Origami наживо”. Engadget, 8 березня 2006 р.
- Спільнота UMPC
- «Чи досягне UMPC ідеальної точки?». Incremental Blogger, 15 березня 2006 р.
