Qualquer pessoa com um conhecimento básico de código pode criar um banner. Não é ciência de foguetes. Você pega uma tag de link HTML padrão. Você aninha uma tag de imagem dentro dela. Você vincula essa imagem a um URL de destino. Feito. Se precisar criar o recurso visual, você pode iniciar um programa de arte básico. Ferramentas como o Paint Shop Pro foram utilizadas durante anos, permitindo aos usuários desenhar gráficos sem um diploma de design.
Banners estáticos são tão simples que um hobby pode produzir vários para seu site pessoal em uma única tarde. Os GIFs animados seguem uma lógica semelhante. A complexidade aumenta apenas quando você passa para rich media. São os anúncios com animações elaboradas ou interatividade do usuário. Eles exigem uma programação extensa. Você não está mais apenas vinculando uma imagem. Você está construindo um miniaplicativo.
A gama de qualidade nos banners é mais ampla do que em quase qualquer outro formato de publicidade porque a barreira de entrada é muito baixa.
O caso para designers profissionais de anúncios em banner
O trabalho amador costuma ser suficiente. Mas a atenção é um recurso escasso. Com tantos banners disputando a atenção do usuário, muitos webmasters percebem que “bom o suficiente” não é suficiente. Eles precisam de ajuda.
Agências e designers de publicidade profissionais trazem mais do que apenas habilidades de codificação para a mesa. Eles oferecem criatividade. Eles têm profunda experiência em marketing. Eles não fazem apenas fotos bonitas. Eles trabalham para alinhar a campanha publicitária com os objetivos específicos de produto ou serviço do anunciante. Isso resulta em conteúdo inovador, que chama a atenção e que realmente converte.
Encontrar esses profissionais é fácil. Há uma grande variedade de agências e designers freelance servindo a web hoje. Suas origens variam muito. O mesmo acontece com suas taxas. Você pode contratar um freelancer para um banner sólido e profissional por US$ 50. Ou você pode gastar mais de US$ 1.000 em uma campanha criativa de alta qualidade. O preço geralmente reflete a profundidade do pensamento estratégico envolvido.
Recursos gratuitos para criação de anúncios em banner
Se você estiver com um orçamento apertado, a web oferece um caminho diferente. Vários sites oferecem serviços gratuitos de criação de banners. Eles geralmente operam de duas maneiras. Eles fornecem os componentes – planos de fundo, fontes, modelos – para criar seu próprio anúncio. Ou eles o projetam inteiramente para você.
Por que essas entidades fazem isso de graça? Os motivos raramente são puramente altruístas. Algumas operadoras ganham dinheiro diretamente com publicidade em suas próprias plataformas. Outros exigem que você publique banners de clientes em seu site como forma de pagamento. Alguns designers simplesmente tratam isso como um hobby, aproveitando o trabalho sem esperar receber salário.
As plataformas populares neste espaço incluem:
- Faça seu Banner.com
- Banners ABC
- Artes Atômicas
O problema da variação de qualidade
O panorama da publicidade online é definido por esta disparidade. Os banners variam consideravelmente em qualidade porque seus criadores variam muito em habilidades. Isso não é exclusivo dos anúncios digitais. A publicidade tradicional sofre de inconsistências semelhantes.
No entanto, a gama de banners digitais é ainda maior. Por que? Porque é muito fácil e barato criá-los e publicá-los. Um adolescente com Paint Shop Pro pode competir com uma agência experiente. O resultado é um mercado caótico onde um usuário pode clicar em um anúncio rich media lindamente elaborado em um segundo e ignorar um GIF estático mal codificado no próximo. A facilidade de entrada significa que a relação sinal-ruído muda constantemente.
