ElevenLabs fez parceria com celebridades e propriedades para criar clones de voz gerados por IA, oferecendo às empresas uma nova maneira de licenciar vozes icônicas para uso comercial. A mudança destaca uma tendência crescente: celebridades se adaptando à IA em vez de combatê-la.
A ascensão do licenciamento de voz com IA
A ElevenLabs anunciou acordos com Matthew McConaughey, Michael Caine e os espólios de Maya Angelou, Judy Garland e outros, permitindo a criação de versões de suas vozes geradas por IA. Esses clones não estão disponíveis gratuitamente; os detentores de direitos devem aprovar cada solicitação de licenciamento.
McConaughey, que é investidor da ElevenLabs, planeja usar sua voz de IA para criar versões em áudio em espanhol de seu boletim informativo, Lyrics of Livin. Ele vê isso como uma forma de expandir seu alcance e incentiva o desenvolvimento de ferramentas de áudio de IA.
Como funciona: acesso controlado
Ao contrário das ferramentas de IA de código aberto, o mercado da ElevenLabs requer permissão explícita. As empresas podem solicitar acesso a uma voz específica, mas o detentor dos direitos (a celebridade ou seu espólio) deve aprovar o uso. Este sistema visa evitar deepfakes não autorizados e uso indevido, mantendo o controle sobre como essas vozes de IA são implantadas.
Esta é uma distinção importante de plataformas como Meta AI, que oferece vozes de celebridades em chatbots, e Sora da OpenAI, que se concentra em vídeo. A ElevenLabs está se posicionando como facilitadora, conectando detentores de direitos com potenciais licenciados.
Por que isso é importante: controle na era da IA generativa
Para celebridades e figuras públicas, a IA representa uma faca de dois gumes. Suas semelhanças são ativos valiosos, mas a IA torna mais fácil do que nunca replicá-las sem permissão.
Essas parcerias são uma forma de as estrelas monetizarem suas vozes enquanto tentam recuperar o controle sobre suas identidades digitais. No entanto, o sistema não é infalível. O uso indevido da IA continua a ser uma preocupação e os processos judiciais contra empresas de IA estão a aumentar.
Batalhas legais e questões de direitos autorais
A indústria do entretenimento está defendendo agressivamente a sua propriedade intelectual. Disney, Universal e Warner Bros. estão processando Midjourney, alegando violações de direitos autorais de imagens de personagens protegidos geradas por IA. Ziff Davis, controladora da CNET, também entrou com uma ação judicial contra a OpenAI, citando violação de direitos autorais em dados de treinamento de IA.
O panorama jurídico está a mudar rapidamente à medida que as ferramentas de IA avançam. Embora as celebridades possam lucrar com o licenciamento das suas vozes, a questão mais ampla do conteúdo gerado pela IA e dos direitos de autor permanece por resolver.
Em última análise, estas medidas da ElevenLabs e de outras empresas demonstram uma abordagem pragmática à IA. Em vez de resistirem à tecnologia, as celebridades estão a encontrar formas de se adaptarem, lucrar e manter algum grau de controlo sobre as suas identidades digitais.
