Um anúncio do aplicativo de edição de vídeo AI, PixVideo, foi banido pela Advertising Standards Authority (ASA) depois de apresentar imagens alteradas digitalmente que expunham o corpo de uma mulher sem seu consentimento. O anúncio, veiculado no YouTube em janeiro, mostrava explicitamente como o aplicativo poderia ser usado para remover roupas de uma pessoa em uma imagem, gerando reclamações de telespectadores que o consideravam profundamente ofensivo e prejudicial.
Conteúdo e reclamações do anúncio
O anúncio banido apresentava um visual de “antes e depois”. A imagem “antes” mostrava uma jovem com rabiscos vermelhos obscurecendo sua barriga; o “depois” exibia sua pele nua, inclusive por baixo do short. O texto que acompanha dizia: “Apague qualquer coisa [emoji de olhos de coração]”. Isto provocou indignação, com oito queixas apresentadas contra a Saeta Tech Ltd, a empresa por trás do PixVideo, acusando o anúncio de sexualizar e objetificar as mulheres.
A resposta da empresa e decisão da ASA
A Saeta Tech argumentou que a polêmica decorreu da apresentação do anúncio, e não da funcionalidade pretendida do aplicativo. Eles alegaram que seus termos de serviço proibiam conteúdo nu ou sexualmente explícito e que seus filtros baseados em IA impediam a geração de tais imagens. Apesar disso, a ASA decidiu contra eles, afirmando que o anúncio ainda reduzia a mulher a objeto sexual e tolerava a alteração e exposição não consensual de seu corpo.
A ASA reconheceu a remoção voluntária do anúncio pela Saeta Tech e o seu compromisso com uma auditoria interna, mas sustentou que o anúncio era irresponsável, perpetuava um estereótipo de género prejudicial e era susceptível de causar ofensas graves. A decisão determina que o anúncio nunca mais apareça, com um aviso para a PixVideo garantir que os anúncios futuros sejam socialmente responsáveis e evitem a objetificação.
Este caso destaca as preocupações éticas em torno das ferramentas de manipulação de imagens baseadas em IA. Embora essa tecnologia possa ter utilizações legítimas, o potencial de utilização indevida – especialmente no contexto da exploração não consensual – exige uma regulamentação mais rigorosa e práticas de marketing responsáveis.
