Любой, кто хоть немного разбирается в коде, может быстро собрать баннерную рекламу. Это не ракетостроение. Вы берете стандартный HTML-тег ссылки, помещаете внутрь него тег изображения и указываете URL-адрес целевой страницы. Готово. Если вам нужно создать визуальный элемент, вы можете запустить простую графическую программу. Такие инструменты, как Paint Shop Pro, долгое время были стандартом, позволяя пользователям создавать графику без профильного дизайнерского образования.
Статические баннеры настолько просты, что любитель может создать несколько штук для своего личного сайта за один день. Анимированные GIF-файлы следуют аналогичной логике. Сложность возрастает только при переходе к богатым медиа (rich media). Это объявления с сложными анимациями или интерактивностью для пользователя. Они требуют обширного программирования. Вы больше не просто связываете изображение; вы создаете мини-приложение.
Разброс качества баннерной рекламы шире, чем почти в любом другом рекламном формате, потому что порог входа настолько низок.
Почему стоит обратиться к профессиональным дизайнерам баннеров
Работа любителей часто бывает достаточной. Но внимание — это ограниченный ресурс. Поскольку за внимание пользователя борются множество баннеров, многие вебмастеры понимают, что «более-менее хорошо» — недостаточно. Им нужна помощь.
Профессиональные дизайнеры рекламных материалов и агентства привносят в процесс не только навыки программирования. Они предлагают креативность. У них есть глубокий маркетинговый опыт. Они не просто делают красивые картинки. Они стремятся согласовать рекламную кампанию с конкретными целями рекламодателя в отношении его продукта или услуги. Это приводит к созданию инновационного, привлекающего внимание контента, который действительно конвертирует.
Найти таких специалистов несложно. Сегодня существует широкий спектр агентств и фрилансеров, работающих в веб-пространстве. Их опыт сильно различается. Так же различаются и их расценки. Вы можете нанять фрилансера для создания качественного профессионального баннера за 50 долларов. Или потратить более 1000 долларов на высококлассную креативную кампанию. Цена обычно отражает глубину стратегического мышления, заложенного в работу.
Бесплатные ресурсы для создания баннерной рекламы
Если вы ограничены в бюджете, интернет предлагает другой путь. Несколько веб-сайтов предоставляют бесплатные услуги по созданию баннерной рекламы. Как правило, они работают по одному из двух сценариев. Либо они предоставляют вам компоненты — фоны, шрифты, шаблоны — для самостоятельной сборки вашего объявления. Либо они разрабатывают его полностью за вас.
Почему эти организации делают это бесплатно? Их мотивы редко бывают чисто альтруистическими. Некоторые операторы зарабатывают деньги напрямую за счет рекламы на своих собственных платформах. Другие требуют, чтобы вы размещали баннерные объявления их клиентов на своем сайте в качестве оплаты. Некоторые дизайнеры просто рассматривают это как хобби, получая удовольствие от процесса без ожидания оплаты.
Популярными платформами в этой сфере были:
- Make Your Banner.com
- ABC Banners
- Atomic Arts
Проблема различий в качестве
Ландшафт онлайн-рекламы определяется этим неравенством. Качество баннерной рекламы значительно варьируется, потому что навыки ее создателей также сильно различаются. Это не является уникальной особенностью цифровой рекламы. Традиционная реклама страдает от аналогичных несоответствий.
Однако разброс в качестве цифровых баннеров еще больше. Почему? Потому что создавать и размещать их так легко и дешево. Подросток с Paint Shop Pro может конкурировать с опытным агентством. Результатом является хаотичный рынок, где пользователь может кликнуть на красиво созданный баннер с богатыми медиа в одну секунду и проигнорировать плохо закодированный статический GIF в следующую. Легкость входа означает, что соотношение полезного сигнала к шуму постоянно меняется.
