Не так часто Microsoft изобретает совершенно новую категорию аппаратного обеспечения. Однако на выставке CeBIT 2006 в Ганновере, Германия, они представили миру проект Origami. Это была не просто демонстрация концепта. Это было представление идеи, которая в итоге стала ультрамобильным ПК (UMPC).
Идея была простой, но смелой. Microsoft сотрудничала с производителями аппаратного и программного обеспечения для создания устройства, которое занимало промежуточное положение между КПК (PDA) и планшетным ПК. Оно работало под управлением стандартной операционной системы Windows. И его стоимость должна была составить менее 1000 долларов.
Origami изначально было кодовым названием. Команда настолько полюбила его, что сохранила для публичного сайта. Один из менеджеров испытывал слабость к японской культуре. Название отсылает к сложным бумажным скульптурам. Оно подходило под малые размеры и складную конструкцию устройства, которое они разрабатывали.
Потребность была очевидной: устройство должно быть меньше ноутбука и умнее КПК.
Исследовательская IT-компания Gartner разработала план для этого нового сегмента рынка. Они хотели не просто игрушку. Они стремились создать серьезного конкурента. Цели были конкретными.
- Время автономной работы — восемь часов.
- Цена ниже 400 долларов.
- Пакеты контента от Intel и Microsoft, которые действительно имели смысл.
- Улучшенная оболочка поверх Windows Vista.
- Реальные методы ввода текста, не зависящие от набора «большим пальцем».
- Синхронизация «подключил и работай», требующая практически нулевых усилий со стороны пользователя.
- Поддержание импульса как со стороны Microsoft, так и со стороны Intel.
Это благородные цели. Но реальность часто отстает от видения. Первые модели UMPC не соответствовали всем этим требованиям. Некоторые функции отсутствовали. Другие были задержаны.
Мы рассматриваем то, что Microsoft планировала для ландшафта UMPC. Мы также смотрим на то, что еще оставалось на чертежной доске. Важно понимать, как эти компьютеры работали на самом деле. Они принципиально отличаются от планшетов. Они столь же отличаются от КПК.
Программное обеспечение для ультрамобильных ПК
Большинство людей путают ультрамобильные ПК (UMPC) с высококлассными КПК. Это не одно и то же.
Возьмем Palm Treo 700w. Он работает под управлением Windows Mobile. Это урезанная, специально разработанная для мобильных устройств операционная система. Приложения, созданные для нее, легковесны. Они предназначены для крошечных экранов. У них нет мощности полноценной настольной среды.
UMPC — это другое дело. Он работает под управлением обычного Windows Vista.
Не мобильной версии. Не урезанного издания. Стандартной ОС, установленной на миллионах настольных компьютеров и ноутбуков.
Это различие меняет все.
Почему стандартный Windows — это прорыв
С Windows Mobile разработчикам приходится переписывать приложения. Они должны оптимизировать их для небольших сенсорных экранов. Они должны вырезать функции.
UMPC не требует этого.
Он запускает стандартное программное обеспечение Windows. Без модификаций. Без специальных изданий. Просто те приложения, которые вы уже знаете.
Единственный дополнительный слой? Origami Experience.
Этот набор добавляет поддержку планшетов и сенсорных экранов. Он не меняет основной опыт. Он просто заставляет интерфейс работать с оборудованием, для которого Microsoft изначально не проектировала систему.
Вы получаете мощность полноценного рабочего стола. В карманном форм-факторе.
Реальность аппаратного обеспечения
Microsoft не просто обещала программное обеспечение. Она показала оборудование.
Объявленные UMPC малы.
- Вес: менее двух фунтов.
- Экран: семь дюймов.
Это не планшет. По-настоящему.
Текущие планшетные ПК от Motion или Fujitsu больше. Тяжелее. Громоздкие.
Затем есть Aopen MiniPC. Это настольный компьютер. Экран не включен. Вам нужно собрать остальное самостоятельно.
Существует OQO PC. Но он еще меньше.
UMPC занимает нишу между ними.
Он больше, чем OQO. Меньше, чем планшет. Легче, чем ноутбук.
И он дешевле.
Типичные планшеты стоят целое состояние. UMPC демпингует их.
Не просто убийца iPod
Майкл Гартенберг из Jupiter Research попал в точку.
«Origami — это не убийца iPod как таковой, а скорее новый класс устройств, которые будут конкурировать с другими устройствами, стоимость которых примерно одинакова».
Вот в чем ключ.
Речь идет не только о музыке. Или медиа.
Речь идет о конкуренции.
Портативные медиаплееры. Игровые консоли. GPS-навигаторы.
Все они теперь испытывают давление.
Вспомните ПК с тюнерами для ТВ. До того, как появилась MCE (Media Center Edition). Оборудование было. Программного обеспечения, объединяющего все воедино, не было.
MCE принесла 10-футовый интерфейс. Опыт большого экрана.
Origami приносит 10-дюймовый интерфейс.
Это близко. Персонально. Прямо.
Вы смотрите не из другой комнаты. Вы держите его в руках.
Эта близость меняет то, как работает программное обеспечение. Как пользователи взаимодействуют с ним.
Является ли это заменой ноутбука?
Возможно, еще нет.
Но это определенно не игрушка.
Пробел на рынке
Ни один производитель не занимал этот сегмент.
По-настоящему.
Планшеты были нишевыми. Дорогими. Медленными.
Ноутбуки были слишком большими.
КПК были слишком ограниченными.
UMPC заполняет эту пустоту.
На нем работает Windows Vista. Origami Experience улучшает его.
Вы получаете знакомое программное обеспечение. Новый форм-фактор.
Более
Microsoft годами кружила вокруг идеи планшетов с сенсорным экраном. Планшетные ПК на базе Windows присутствовали на рынке почти десять лет, но так и не стали массовым продуктом. Теперь, с появлением ультрамобильных ПК (UMPC), компания меняет подход. Это не просто переупакованный ноутбук. Это новый шаг в эволюции аппаратного обеспечения.
Особенно интересным становится вопрос методов ввода. По словам Билла Митчелла (Bill Mitchell), старшего менеджера по программам в Microsoft, эти устройства предлагают три варианта взаимодействия. Вы можете использовать сенсорный дисплей в качестве виртуальной клавиатуры QWERTY, применяя «Dial Keys» для навигации. Можно делать рукописные заметки стилусом. Или подключить традиционную клавиатуру через USB или Bluetooth.
Не все производители гарантируют поддержку Bluetooth в своих первых релизах, но большинство обещает её наряду с различными USB- и Bluetooth-клавиатурами. Конфигурация имитирует текущий ландшафт планшетных ПК: некоторые модели поставляются со встроенными клавиатурами, но все они поддерживают ввод как пером, так и клавиатурой.
Характеристики оборудования и порты подключения
Список аппаратного обеспечения этих UMPC-устройств удивительно богат для таких компактных машин. Речь идет не только о Wi-Fi и USB. Планируемые порты включают:
- Проводные сетевые разъемы Ethernet и Wi-Fi
- Слоты для карт Compact Flash
- Порты USB 2.0
- Порт для внешнего VGA-монитора
- Кнопки и разъемы для аудио
- Поддержка стереомикрофонов со встроенным шумоподавлением и эхоподавлением
- Пульт дистанционного управления, специально предназначенный для приложения Media Center PC
Под капотом скрывается смесь процессоров. В списке присутствуют чипы Intel Celeron M и Intel Pentium M. Также в смесь входят процессоры VIA C7-M. Если вы надеялись увидеть AMD, не стоит задерживать дыхание. В анонсированных планах пока нет чипсетов от AMD.
Стратегия с 7-дюймовым дисплеем
Философия дизайна Microsoft здесь основана на сокращении затрат за счет стандартизации. Они не хотели заказывать индивидуальный экран. Они хотели использовать готовые дисплеи, уже применяемые в обычных потребительских электронных устройствах. Результатом стал 7-дюймовый VGA-дисплей с родным разрешением 800 x 480. Он может отображать 800 x 600, но ожидайте некоторой потери качества.
Отто Беркес (Otto Berkes), менеджер по программам в Microsoft, объяснил причину в интервью газете. Форм-фактор вращается вокруг этого конкретного размера панели. Зачем создавать что-то новое, если в отрасли уже есть стандарт? 7-дюймовая панель повсеместно распространена. Это стандартный размер для портативных DVD-плееров и автомобильных развлекательных систем. Широкое внедрение означает более низкие затраты.
Этот подход резко контрастирует с существующими планшетами Motion Computing. Эти устройства используют высококонтрастные, антибликовые активные оцифровщики. Там королем является перо. Просто коснуться экрана недостаточно. Экраны UMPC — это обычные сенсорные экраны. Вы можете использовать палец. Вы можете использовать стилус. Вы можете использовать наконечник пера. Это более гибко.
Берт Хаскелл (Bert Haskell), менеджер по продуктам в Motion Computing, отметил, что их 8,4-дюймовые дисплеи были созданы для унаследованных корпоративных приложений. Эти приложения часто требуют разрешения SVGA (800 x 600). Дисплеи UMPC с широкоформатным соотношением сторон предназначены для просмотра фильмов. Они отдают приоритет потреблению медиа перед точностью корпоративных задач.
Так какое устройство побеждает? Это зависит от того, нужно ли вам запускать старое корпоративное программное обеспечение или вы просто хотите смотреть HD-контент в пути. UMPC жертвует некоторой точностью ради универсальности и цены. Традиционный планшет жертвует универсальностью ради надежного ввода профессионального уровня.
Рынок разделяется. Одна сторона хочет корпоративные инструменты, работающие как настольные ПК. Другая хочет портативные медиацентры, которые также являются компьютерами. Microsoft делает ставку на последнее с помощью UMPC. Это ставка на то, что потребительские привычки сместятся в сторону сенсорного управления и медиа.
Увидим, выдержит ли форм-фактор 7 дюймов. Или пользователи в конечном итоге потребуют более крупные экраны, несмотря на последствия для стоимости. Аппаратное обеспечение готово. Вопрос в том, успеет ли за ним экосистема программного обеспечения.
Реальность в отношении батареи
Управление питанием — это не просто функция для ультрамобильных персональных компьютеров (UMPC). Это разница между полезным инструментом и бесполезным «кирпичом».
Перед запуском аналитики и инсайдеры из Microsoft предупреждали, что эти устройства будут прожигать энергию. Часто виновником является дисплей. Семидюймовый экран требует значительно больше энергии, чем устройства с меньшими габаритами. Результат? Большинство UMPC обеспечивают от двух до шести часов работы.
Этого недостаточно для стандартного восьмичасового рабочего дня.
Майкл Гартенберг из Jupiter Research прямо указал на этот недостаток. Он отметил, что время автономной работы — это недостающее звено. Без батареи большей емкости эти машины с трудом могут функционировать как «устройства для повседневной жизни», способные работать в течение всего дня.
Сравните это с более крупными ноутбуками. Sony, Fujitsu и Motion Computing предлагают устройства с временем работы более трех часов. Они достигают этого благодаря физическому преимуществу — больший корпус позволяет устанавливать более крупные батареи. У UMPC просто нет для этого места.
Контрмерой Microsoft стала агрессивная стратегия управления питанием. Они внедрили быструю последовательность загрузки. Этот встроенный режим операционной системы обеспечивает воспроизведение мультимедиа без полной загрузки системы.
Объяснение мультимедийного режима AVS
Как это работает на практике?
Дастин Хаддаб из Microsoft подробно описал решение в своем блоге. UMPC от Samsung оснащен трехпозиционным переключателем питания.
- Включено
- Выключено
- AVS Мультимедиа
Третий вариант является ключевым. AVS Мультимедиа загружается во встроенное состояние. Он имитирует поведение Windows XP Embedded. Вы получаете мгновенный доступ к фильмам, музыке и фотографиям.
«Это дает вам два преимущества; предположительно, лучшее время автономной работы за счет меньшего количества фоновых служб и быстрая заставка с холодного старта только для потребления мультимедиа». — Дастин Хаддаб
Не нужно ждать полной загрузки ОС. Компромисс заключается в простоте. Вы жертвуете фоновыми службами ради скорости и выносливости. Это прагматичный компромисс для устройства с ограниченным внутренним пространством.
Улучшения Touch Pack
Почему Touch Pack от Microsoft важен для пользователей UMPC
Для пользователей, которые пытаются уместить вычислительные возможности в устройства размером с ладонь, стандартные интерфейсы Windows казались громоздкими. Microsoft решила эту проблему с помощью «Touch Pack» — специального набора улучшений операционной системы, разработанных специально для платформы UMPC. Цель была простой: сделать использование сенсорного экрана действительно удобным. Это была не просто заплатка; это был полный пересмотр способов взаимодействия с ПК с маленьким экраном.
Пакет включает пять отдельных приложений. Вы получаете программу запуска приложений, общие улучшения пользовательского интерфейса для сенсорного управления, тему «Brilliant Black» для Media Player, игру Sudoku и Dial Keys. Dial Keys особенно важны. Это экранный клавиатурный ввод, управляемый большим пальцем, созданный для ввода текста на крошечных экранах. Печатать на UMPC без него было кошмаром. С ним вы можете отправлять электронные письма или писать документы, не выкручивая пальцы.
«В настоящее время Touch Pack доступен только для компьютеров, соответствующих требованиям UMPC, и только в виде предустановки от OEM-производителя», — заявил Хаббард. Эта эксклюзивность имеет значение. Вы не можете просто скачать его и установить на обычный ноутбук. Он был разработан для ПК с малым форм-фактором, где экранное пространство является дефицитным ресурсом.
Оптимизация навигации для маленьких экранов
Митчелл из Microsoft объяснил основную философию. Программное обеспечение оптимизирует пользовательский интерфейс сенсорного экрана для упрощения навигации. Когда вы в пути, у вас нет времени на точные движения. Пакет устраняет необходимость в высокой точности.
Центральным элементом является настраиваемый лаунчер программ. Он организует программное обеспечение по категориям. Он использует крупные кнопки и значки. Это упрощает поиск и запуск ваших любимых приложений. Большинство маркетинговых снимков UMPC демонстрируют именно этот вид. Это «лицо» оборудования.
«Программное обеспечение Microsoft Touch Pack для Windows XP оптимизирует пользовательский интерфейс сенсорного экрана для UMPC, упрощая навигацию и удобство использования в пути.»
Под капотом: улучшения сенсорного управления и мультимедиа
Помимо лаунчера, есть структурные изменения. «Touch Improvements» — это утилита, которая вносит около десяти различных изменений в настройки Windows. Она расширяет полосы прокрутки. Она увеличивает кнопки сворачивания и разворачивания. Она также принудительно отображает папки в виде миниатюр. Это не косметические изменения. Это функциональные необходимость. Стандартная полоса прокрутки слишком тонкая, чтобы попасть на неё пальцем. Пакет решает эту проблему.
Затем идёт «Brilliant Black». Это новая тема оформления для Windows Media Player. Она заполняет экран устройства крупными элементами управления. У вас есть большие кнопки для воспроизведения, остановки и регулировки громкости. Навигация по медиаконтенту на крошечном дисплее обычно включает поиск мелких стрелок. Здесь элементы управления крупные и заметные. Вы нажимаете то, что нужно. Никаких догадок.
Эти изменения решают конкретную проблему пользователя. Стандартная Windows XP была создана для мыши и клавиатуры. UMPC требовали другого подхода. Touch Pack обеспечил этот подход. Он не просто добавил функции. Он переосмыслил взаимодействие. Для ранних последователей малых ПК это стало разницей между новинкой и рабочим инструментом.
Как DialKeys оптимизирует набор текста большими пальцами для экранов меньшего размера
Третьим продуктом в линейке Touch Pack является DialKeys — инструмент, разработанный компанией Fortune Fountain Ltd. Его цель? Позволить вам печатать большими пальцами. Он создан для того, чтобы ввод URL-адресов, адресов электронной почты и других текстовых строк был менее мучительным.
Хаббард объясняет принцип работы на своем блоге. Программа берет стандартную раскладку QWERTY и делит её пополам. Вы держите устройство двумя руками. Ваши большие пальцы выполняют всю работу.
«Поначалу требуется время, чтобы привыкнуть, но люди всегда удивляются, насколько быстро они начинают хорошо печатать с помощью этой системы после одного-двух дней использования», — пишет Хаббард.
Сначала раскладка может показаться неочевидной. В интернете можно найти множество скриншотов, если вы хотите увидеть её перед тем, как попробовать. Но как только вы освоите метод набора двумя большими пальцами, мышечная память формируется очень быстро.
Почему это важно? Потому что набор длинных строк на маленьком экране — это настоящая проблема. DialKeys превращает этот процесс в относительно плавный. Нужно лишь преодолеть первоначальную неловкость.
Touch Pack завершается игрой «Судоку». Это не просто порт. Разработчики адаптировали интерфейс специально для сенсорного ввода и использования стилуса. Вы нажимаете на цифры. Перетаскиваете их. Отклик ощущается мгновенным. Задержек нет. Для устройства такого размера модель взаимодействия важнее графики.
Кто это производит?
Теперь перейдём к аппаратной реальности. Программное обеспечение готово. Вопрос в том, кто будет собирать эти устройства. Рынок производства UMPC (ультрамобильных персональных компьютеров) фрагментирован. Вы не получите объёмы массового производства, как у смартфонов. Это малосерийное производство.
Это влияет на всё — от закупки компонентов до финальной сборки. В некоторых регионах трудовые затраты ниже, но логистика цепочек поставок может превратиться в кошмар. Мы имеем дело с нишевым рынком. Нишевый не означает дешёвый. Из-за низкой экономии на масштабе он часто обходится дорого.
Реальность ценообразования
Цена зависит не только от стоимости материалов (BOM). Она определяется бизнес-моделью. Кто берёт на себя риск по этой партии товара?
- Малый объём увеличивает стоимость единицы продукции.
- Специализированные компоненты для сенсорных интерфейсов добавляют премиальную наценку.
- Оптимизация программного обеспечения (например, пакет с «Судоку») — это добавленная стоимость, а не способ снижения затрат.
Ожидайте более высокую цену по сравнению с обычным планшетом. Это не массовое устройство. Это специализированный инструмент. Производственные ограничения означают, что маржа мала. Или же цены завышены, чтобы покрыть риски.
Что это означает для пользователей
Финальная игра «Судоку» в Touch Pack сигнализирует о намерениях. Устройство создано для взаимодействия. Не для набора текста. Не для кликов мышью. Нажатие и перетаскивание. Покупая этот UMPC, вы покупаете конкретный пользовательский опыт. Вы принимаете цену этой эксклюзивности.
Партнёры по производству определят доступность устройства. Цена определит, кто его реально купит. Это баланс, который редко складывается в пользу потребителя.
Войны за железо: Intel, VIA и кто на самом деле продаёт
Хотя отраслевой стандарт быстро установился благодаря чипам Intel внутри устройств от Samsung, Asus и Founder, рынок не был полностью однородным. PaceBlade Japan решила проложить свой собственный путь с устройством SmartCaddie — UMPC на базе процессора от VIA Technology. Это напомнило о том, что в сегменте ультрамобильных устройств архитектура всё ещё оставалась полем для свободной конкуренции.
Ценообразование стало немедленным фактором различия. Samsung Q1 появился в продаже во втором квартале 2006 года. Его можно было купить за 1 099 долларов. Это была высокая входная цена для устройства, которое даже не имело функции телефона. Для сравнения: TabletKiosk eo v7110, выпускаемый компанией AMtek и продаваемый в США за 899 долларов, был дешевле. Всё ещё дорого, но дешевле. Asus и Founder обещали более позднюю доступность, тогда как Motion Computing хранили молчание. У них не было анонса UMPC.
Почему корпоративные гиганты оставались в стороне
Motion Computing не обращала внимания на шумиху. Они уже продавали свою продукцию, просто не в потребительском направлении, которое продвигала Microsoft. Берт Хаскелл, ключевая фигура в Motion, рассматривал тренд на UMPC как подтверждение правильности их курса. Это подтвердило то, что они уже знали о мобильности: клиенты хотели большей мобильности. Они хотели брать свою работу за пределы офиса.
«Мы видим в этом подтверждение и укрепление того направления, в котором мы двигались с планшетными ПК», — объяснил Хаскелл. «Приятно видеть, что Microsoft создаёт такой же тип видения для продукта, ориентированного на потребителей».
Но видение не равно выручка. Motion ориентирована на предприятия. Силы продаж. Медицинский персонал. Они оснащают профессионалов, которым нужна мощность, а не только портативность. Их планшеты оснащаются процессорами Pentium M, жёсткими дисками на 60 ГБ и 1 ГБ оперативной памяти. Это тяжёлое железо для серьёзных задач. Они понимают потребности предприятий, потому что обслуживают именно их.
«У нас совершенно иной фокус, поскольку мы рассматриваем высокопроизводительные корпоративные вычисления», — сказал Хаскелл. «В настоящее время мы не ориентируемся на потребительские рынки. Если и когда мы решим совершить этот переход, это будет довольно значительным изменением для нас».
Они не отвергали этот тренд. Они просто ждали, пока он созреет, перейдя фазу «гаджета».
Vista, драйверы и проблема пользовательского опыта
У Microsoft было обещание, которое нужно было выполнить. После выхода Windows Vista UMPC должны были работать под управлением её версии. ОС не была завершена, поэтому окончательные утверждения были невозможны. Но направление было ясным.
«Требования к Vista ещё не опубликованы, но, если честно, если устройства имеют аппаратные спецификации, требуемые Vista, они должны быть способны её запускать», — сказал Хаббард из Microsoft.
Вот в чём загвоздка. Запуск ОС не означает, что пользовательский опыт будет работать корректно. UMPC работает под управлением планшетной версии XP, но это не означает, что каждое приложение для планшетов подходит для маленького экрана. На самом деле, большинство из них не подходит.
«Чтобы быть ясным: не все приложения, поддерживающие работу с планшетом, будут уместны на UMPC, и не все приложения для UMPC будут уместны на традиционном планшете», — признал Хаббард. «Малый форм-фактор и сенсорное взаимодействие UMPC означают, что для создания по-настоящему отличного пользовательского опыта вам нужно разрабатывать интерфейс, чтобы в полной мере использовать эти преимущества».
Разработчикам нельзя было просто уменьшить свои настольные приложения. Им нужно было переосмыслить работу с сенсорным управлением. Если бы UMPC прижились, мы бы увидели дифференцированные приложения. Программное обеспечение, созданное для сенсорного ввода, а не для кликов мышью. Microsoft внедряла эти улучшения в устройства, надеясь, что экосистема последует за ней.
Ценовой уровень, который мог спасти (или убить) рынок
Ожидалось, что UMPC займут странное промежуточное положение. Дешевле большинства планшетов. Дороже большинства КПК. Но цена была проблемой, не дававшей аналитикам спать по ночам.
Боб О’Доннелл из IDC выразился прямо. Цена имеет значение.
«На мой взгляд, одна из самых важных вещей в этом — цена», — заявил О’Доннелл. «Если цена ниже 500 долларов, это просто модный гаджет. Люди тратят столько на iPod. Поэтому существует ощущение, что при низкой ценовой отметке это может быть очень интересно и привлекательно».
Подумайте о контексте. Бесплатные сети Wi-Fi появлялись повсюду. Вы могли использовать UMPC для полноценного веб-сёрфинга. Попробуйте сделать то же самое на двухдюймовом экране сотового телефона. Это был ужасно бесполезный опыт. Люди хотели получать доступ к информации в любое время и в любом месте. Но они не были готовы платить за это 1 000 долларов.
Скотт Фаттон из TGDaily.com подвёл итоги недостатков, не приукрашивая действительность. UMPC был слишком велик для кармана. Он не мог совершать телефонные звонки. У него не было отдельного способа подключения к внешней сети. Он был довольно дорогим. И, возможно, самым непредвиденным из всего, он был прожорливым в плане потребления энергии.
Время автономной работы стало убийственным фактором. Если производители не смогут обеспечить несколько часов работы, устройство станет просто грузом. Если стоимость не упадёт ниже 1 000 долларов, оно останется нишевой игрушкой. Если сенсорный интерфейс покажется новым пользователям неуклюжим, это будет провалом.
Выполнить все эти требования будет непросто. Но интерес был значительным. Размер привлекал. Идея была соблазнительной. То, приживётся ли эта технология, всё ещё остаётся под вопросом.
Microsoft — это маркетинговая машина. Им потребовалось более года, чтобы создать убедительную рекламную кампанию для UMPC. Они использовали блоги. Они размещали сообщения во время ключевых выступлений Билла Гейтса. Они выпустили короткий концептуальный видеоролик, который стал вирусным. По-видимому, непреднамеренно.
«Origami» было кодовым названием. Microsoft использовала его до объявления на выставке CeBIT. Имя прижилось. Поставщики до сих пор называют UMPC «Origami». Microsoft использует это название на своем командном блоге. Оно присутствует на их сайте сообщества.
Компания сделала ставку на ведение блогов. Это было популярно в то время. Участники проекта вели командный блог. Они создавали ажиотаж. Они вызывали интерес. Это была вирусная маркетинговая кампания. Цель заключалась в создании сообщества. Они хотели, чтобы разрозненные игроки объединились вокруг общей платформы.
Команда продолжает вести блоги. На сайте действует активный форум. Пользователи обсуждают функции. Они спорят о обещаниях, данных для ранних образцов устройств.
Дастин Хаббард, менеджер по мобильным ПК в Microsoft, выразился прямо. Он сказал, что идея началась как небольшое grassroots-усилие. Она была призвана вызвать интерес к UMPC.
«Да, мы действительно сделали это! В целом кампания оказалась успешнее наших самых смелых ожиданий и, честно говоря, возможно, даже слишком успешной».
В этом и проблема. Они преуспели слишком сильно. Ажиотаж превратился в шум. Платформа стала мемом. И теперь попытка продать нишевое устройство широкой аудитории? Это очень сложная задача. Хайп утих. Устройства были недостаточно мощными. Цена была слишком высокой. Но маркетинг? Это был мастер-класс по непредвиденным последствиям.
Microsoft утверждает, что совпадение по времени было случайным. Компания планировала представить свой ультрамобильный ПК (UMPC) 9 марта 2006 года, поэтому ей требовалось две недели на подготовку, чтобы набрать обороты. Они выбрали 23 февраля для начала информационной кампании. Apple же случайно выбрала ровно эту же дату для своего крупного анонса.
Чистое совпадение. Именно так утверждает команда проекта.
Утечка видео «Digital Kitchen»
Настоящим двигателем хайпа стало не пресс-релиз, а видео.
Ролик, созданный продакшн-группой Digital Kitchen, был концептуальным. На момент попадания в прессу ему было уже больше года. Microsoft изначально создала его только для внутреннего просмотра. Он никогда не предназначался для публики.
Изображение размытое. Вы видите крупные планы небольшого устройства размером с карман. Один пользователь смешивает музыку, другой играет в игры, третий рисует.
Одна сцена привлекла всеобщее внимание. Человек, кажется, играет в Halo на устройстве, похожем на UMPC.
«Видео, которое предназначалось только для просмотра сотрудниками Microsoft, показывало нашу конечную цель — запуск всего программного обеспечения Windows на этом ультрамобильном форм-факторе. Однако в этом первом выпуске, вероятно, вы будете в основном ограничены казуальными играми», — написал Дастин Хаббард.
Microsoft заявляет, что хайп вокруг видео был совершенно неожиданным. Никто в компании не знал, что оно стало общедоступным. Кто-то нашел его через поиск в интернете и выложил в сеть.
«Оба этих события, возможно, оказались случайными, если честно. Но это не было запланировано. Именно обнаружение видео превратило нашу кампанию по созданию ажиотажа из мероприятия для энтузиастов технологий в тему для мейнстримных СМИ».
Это единственное утечка изменила дискуссию. Она вывела UMPC из нишевого технологического любопытства в разряд общедоступной темы.
Что такое UMPC и как он вписывается в рынок?
Ультрамобильный ПК находится в переполненной нише. Он конкурирует со смартфонами, ноутбуками, нетбуками, ультрабуками и планшетами.
Цель была простой: запускать полноценное программное обеспечение Windows в крошечном форм-факторе.
Реальность оказалась иной. Ранние версии страдали от короткого времени автономной работы и низкой вычислительной мощности. Halo? Фантазия. Казуальные игры? Это был предел.
Аппаратное обеспечение, стоящее за хайпом
Проект Microsoft «Оригами» привел к созданию реальных устройств. Самым известным примером стал Samsung Q1.
Intel предоставила процессор Atom. Он был разработан специально для этого класса устройств. Низкое энергопотребление. Компактные размеры.
Сообщество UMPC сформировалось вокруг этих аппаратных ограничений. Энтузиасты модифицировали прошивку. Они исследовали возможности в пределах аппаратных ограничений.
Почему тайминг имел значение
Столкновение с анонсом Apple заставило Microsoft публично защищать свое видение.
Критики называли его игрушкой. Гimmickом (трюком).
Сторонники видели новую категорию. Мост между телефоном и ноутбуком.
Утечка видео ускорила эти дебаты. Она показала потенциал, даже если реализация была шероховатой.
Где живет UMPC сегодня?
Термин «UMPC» исчез. Категория раскололась.
Нетбуки заняли нижний сегмент. Планшеты захватили мобильное пространство. Ноутбуки остались доминирующими.
Но видение сохранилось. Маленький, мощный, всегда подключенный.
Больше о технологиях
- Как работают ПК
- Как работают КПК (PDA)
- Как работают ноутбуки
- Как работают мониторы
- Как работают операционные системы
- Как работает WiFi
- Как работает Bluetooth
Связанные ссылки
- Проект «Оригами»
- Аппаратное обеспечение ультрамобильных ПК
- Intel Ultra-mobile PC
- Сообщество UMPC
- Samsung Q1 UMPC
Источники
- Блок, Райан. «Проект Microsoft Origami». Engadget, 24 февраля 2006 г.
- Малака, Язан. «Проект Microsoft Origami: Ультрамобильный ПК, в конце концов». TechHash, 9 марта 2006 г.
- Microsoft: Ultra-mobile PC
- Ричер, Томас. «Обзор Samsung Q1 / Origami вживую». Engadget, 8 марта 2006 г.
- Сообщество UMPC
- «Достигнет ли UMPC идеальной точки?». Incremental Blogger, 15 марта 2006 г.
