Компания Walt Disney и OpenAI объявили о стратегическом сотрудничестве, в рамках которого Disney инвестирует 1 миллиард долларов в инноватора в области ИИ. Эта сделка знаменует первый случай, когда крупная развлекательная студия официально лицензировала свою интеллектуальную собственность для масштабного использования в генеративных видеоинструментах на базе ИИ, в частности, в платформе OpenAI Sora.
Лицензирование ключевых персонажей для создания ИИ-контента
Трехлетнее лицензионное соглашение позволит пользователям Sora создавать короткометражные видео с участием более 200 персонажей из Disney, Marvel, Pixar и Star Wars. В их число входят культовые персонажи, такие как Микки и Минни Маус, Лило и Стич, Ариэль, а также анимированные версии героев из игровых фильмов, такие как Черная Пантера, Капитан Америка и Йода.
В соглашении специально исключено использование внешности и голосов реальных актеров, чтобы избежать потенциальных юридических споров, связанных с дипфейками или несанкционированным использованием. Это критически важное различие, поскольку генеративный ИИ столкнулся со значительной критикой со стороны актеров и озвучивающих артистов, обеспокоенных заменой человеческого труда.
Почему это важно: новая эра для интеллектуальной собственности
Эта сделка значима, поскольку устанавливает прецедент для того, как развлекательные компании будут адаптироваться к развитию ИИ. В течение многих лет генеративный ИИ работал в юридически серой зоне, часто извлекая материалы, защищенные авторским правом, без разрешения. Ход Disney легитимизирует эту практику, формализуя модель распределения доходов.
Соглашение также указывает на изменение в том, как аудитория будет взаимодействовать со СМИ. Вместо пассивного потребления контента, фанаты вскоре смогут генерировать свои собственные видео в стиле Disney, используя ИИ-подсказки, что потенциально приведет к беспрецедентному уровню вовлеченности.
Реакция индустрии и будущие последствия
Генеральный директор Disney Роберт Айгер назвал партнерство способом «предоставить воображение и творчество непосредственно в руки поклонников Disney». Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман поддержал это мнение, подчеркнув, что сделка является примером того, как ИИ и креативные компании могут «работать вместе ответственно».
Однако соглашение может вызвать обеспокоенность среди актеров и художников, опасающихся потери рабочих мест. Студии теперь смогут создавать целые сцены без участия актеров или иллюстраторов, что потенциально изменит развлекательную индустрию.
Первый контент, созданный ИИ на основе лицензии Disney, ожидается в начале 2026 года, в зависимости от окончательного утверждения. Этот срок предполагает ускоренную интеграцию ИИ в основное развлекательное производство.
Это партнерство — не просто бизнес-сделка: это четкий сигнал о том, что индустрия развлечений готовится к будущему, где контент, сгенерированный ИИ, станет нормой, а интеллектуальная собственность будет лицензироваться, а не оспариваться.
