Реклама приложения для редактирования видео с помощью ИИ, PixVideo, была запрещена Управлением по стандартам рекламы (ASA) после того, как в ней была показана цифровая обработка изображения, которая обнажала тело женщины без ее согласия. Реклама, которая транслировалась на YouTube в январе, наглядно демонстрировала, как приложение может быть использовано для удаления одежды с человека на изображении, вызвав возмущение зрителей, которые сочли ее глубоко оскорбительной и вредной.
Содержание Рекламы и Жалобы
Запрещенная реклама представляла собой визуальное сравнение «до и после». Изображение «до» показывало молодую женщину с красными линиями, закрывающими ее живот; «после» демонстрировало ее обнаженную кожу, включая под шортами. Сопровождающий текст гласил: «Сотрите что угодно [эмодзи с сердечками в глазах]». Это вызвало гнев, и восемь жалоб были поданы против Saeta Tech Ltd, компании, стоящей за PixVideo, обвиняющей рекламу в сексуализации и объективации женщин.
Ответ Компании и Решение ASA
Saeta Tech утверждала, что споры возникли из-за способа представления рекламы, а не из-за предполагаемой функциональности приложения. Они заявили, что их условия обслуживания запрещают обнаженный или сексуально откровенный контент, а их ИИ-фильтры предотвращают создание подобных изображений. Несмотря на это, ASA вынесла решение против них, заявив, что реклама все же сводит женщину к сексуальному объекту и одобряет неконсенсусное изменение и обнажение ее тела.
ASA признала добровольное удаление рекламы Saeta Tech и их приверженность внутреннему аудиту, но настаивала на том, что реклама была безответственной, увековечивала вредный гендерный стереотип и, вероятно, вызовет серьезное возмущение. Решение запрещает повторное появление рекламы, а также предупреждает PixVideo о необходимости обеспечения социальной ответственности будущих рекламных материалов и избежания объективации.
Этот случай подчеркивает этические проблемы, связанные с инструментами манипуляции изображениями на основе ИИ. Хотя такая технология может иметь законное применение, потенциал для злоупотребления – особенно в контексте неконсенсуальной эксплуатации – требует более строгой регламентации и ответственной маркетинговой практики.
