То, как мы смотрим телевизор, меняется. Не из-за лучших историй или более захватывающих персонажей, а из-за наших телефонов. Голливуд признал, что аудитория становится всё более рассеянной, и индустрия развлечений адаптируется к миру, где доминируют TikTok, Instagram Reels и короткие видеоролики. В результате происходит перестройка отрасли, с инвестициями в вертикальные микро-драмы и едва заметным, но значительным сдвигом в том, как пишутся сценарии.
Расцвет микро-драм и проблема «второго экрана»
Основная проблема не в том, что люди смотрят телевизор, используя свои телефоны. А в том, что постоянный поток коротких видеороликов приучил внимание к мгновенному удовлетворению. Руководители теперь сталкиваются с реальностью, что зрители могут не уделять шоу своего полного, безоговорочного внимания.
Именно поэтому Netflix и другие стриминговые сервисы, по сообщениям, призывают сценаристов делать контент более «доступным» для рассеянной аудитории. Один из способов? Заставлять персонажей явно озвучивать свои намерения, устраняя необходимость в тщательном анализе. Цель состоит в том, чтобы даже те, кто прокручивает социальные сети между сценами, могли следить за сюжетом.
Это не обязательно означает «упрощение» контента, как могут предположить некоторые. Скорее, это практический ответ на меняющийся медиа-ландшафт, где конкуренция за внимание острее, чем когда-либо. Руководители реагируют на поведение потребителей, а не диктуют его.
Влияние на качество и будущее престижного телевидения
Сдвиг имеет последствия. «Золотой век телевидения», определяемый получившими признание критиков высокобюджетными драмами, может угасать. Наплыв коротких видеороликов с таких платформ, как YouTube и TikTok, вынуждает стриминговые сервисы отдавать приоритет количеству, а не качеству, чтобы удержать подписчиков.
В результате? Наводнение легко усваиваемого, низкопробного контента — например, рождественских фильмов с Линдси Лохан, — который, хотя и популярен, часто лишен художественных амбиций своих предшественников. Индустрия производит больше контента, чем когда-либо, но большая его часть является случайным «мусором», предназначенным для заполнения пустоты, а не для обогащения повествования.
Путь вперед: качество в конечном итоге победит
Несмотря на текущую тенденцию, эксперты предсказывают будущую реакцию. Поскольку технологии генеративного искусственного интеллекта ещё больше ускоряют производство низкокачественного контента, аудитория, вероятно, станет более разборчивой. Может наступить момент, когда зрители будут активно искать высококачественные программы, даже если им придется платить за это премию.
Некоторые стриминговые сервисы, такие как Apple TV+, в конечном итоге могут сосредоточиться на эксклюзивных, высококлассных постановках, в то время как другим будет трудно конкурировать на переполненном рынке. Индустрия может сократиться, но спрос на исключительное повествование сохранится.
«Высококачественное искусство всегда оставалось, и люди всегда его искали».
В конечном счете, будущее развлечений может быть меньше, более избирательным и более дорогим. Но для тех, кто ценит захватывающие истории, стремление к качеству всегда останется.
