Компанія Walt Disney і OpenAI оголосили про стратегічне партнерство, у рамках якого Disney інвестує 1 мільярд доларів у новатор ШІ. Ця угода знаменує собою перший випадок, коли велика розважальна студія офіційно ліцензує свою інтелектуальну власність для масштабного використання в генеративних відеоінструментах на основі штучного інтелекту, зокрема, на платформі Sora від OpenAI.
Ліцензування ключових персонажів для створення контенту ШІ
Трирічна ліцензійна угода дозволить користувачам Sora створювати короткі відео з понад 200 персонажами Disney, Marvel, Pixar і Star Wars. Серед них такі культові персонажі, як Міккі та Мінні Маус, Ліло та Стіч, Аріель, а також анімаційні версії живих персонажів, таких як Чорна Пантера, Капітан Америка та Йода.
Угода спеціально виключає використання образів і голосів реальних акторів, щоб уникнути потенційних судових суперечок, пов’язаних із глибокими фейками або несанкціонованим використанням. Це важлива відмінність, оскільки генеративний ШІ зазнав серйозної критики з боку акторів і виконавців голосу за кадром, стурбованих заміною людської праці.
Чому це важливо: нова ера для інтелектуальної власності
Ця угода є важливою, оскільки створює прецедент того, як розважальні компанії адаптуються до зростання ШІ. Протягом багатьох років генеративний штучний інтелект працював у юридичній сірій зоні, часто витягуючи захищені авторським правом матеріали без дозволу. Цей крок Disney узаконює цю практику, формалізувавши модель розподілу доходів.
Угода також сигналізує про зміни в тому, як аудиторія взаємодіятиме зі ЗМІ. Замість того, щоб пасивно споживати контент, шанувальники незабаром зможуть генерувати власні відео в стилі Disney за допомогою підказок ШІ, що потенційно призведе до безпрецедентного рівня залучення.
Реакція промисловості та майбутні наслідки
Генеральний директор Disney Роберт Айгер назвав партнерство способом «передати уяву та креативність безпосередньо в руки шанувальників Disney». Генеральний директор OpenAI Сем Альтман повторив цю думку, підкресливши, що угода є прикладом того, як штучний інтелект і творчі компанії можуть «працювати разом відповідально».
Однак угода може викликати занепокоєння серед акторів і артистів, які побоюються втрати роботи. Тепер студії зможуть створювати цілі сцени без використання акторів чи ілюстраторів, що потенційно може змінити індустрію розваг.
Перший контент, створений штучним інтелектом за ліцензією Disney, очікується на початку 2026 року, після остаточного затвердження. Цей термін передбачає прискорену інтеграцію штучного інтелекту в основне виробництво розваг.
Це партнерство — це більше, ніж просто бізнес-угода: це чіткий сигнал про те, що індустрія розваг готується до майбутнього, де контент, створений ШІ, стане нормою, а інтелектуальна власність буде ліцензуватися, а не оскаржуватися.
