Метро Лос-Анджелеса використовує у своїх інтересах кумедний інтернет-тренд, випускаючи мерч та активно взаємодіючи з публікою під слоганом “Ride the D” (Покатайтеся на D). Ця кампанія збігається з відкриттям 8 травня чотиримильної ділянки розширення лінії D метро, яке після десятиліть планування нарешті надасть транспортну доступність Беверлі-Хіллз.
Витоки Тренда
Фраза “Ride the D” виникла як внутрішній жарт серед любителів громадського транспорту в інтернеті, особливо на платформах на кшталт Reddit і X, відсилаючи до літерного позначення лінії метро. Замість того, щоб ігнорувати грайливий натяк, LA Metro повністю прийняла його, продаючи чорні футболки “Ride the D” за 21 долар та кроп-топи за 20 доларів через свій інтернет-магазин. Агентство також активно відповідає користувачам у соціальних мережах, розвиваючи вірусний момент.
Чому це має значення
Цей підхід примітний тим, що транспортні агенції рідко використовують провокаційний гумор. Готовність Metro грати за правилами демонструє зрушення у бік більш привабливого та культурно-релевантного маркетингу. Кампанія швидко набирає обертів, доводячи, що навіть бюрократичні структури можуть отримати вигоду з розуміння та участі в інтернет-культурі.
Історичний Прецедент
Це не перший випадок, коли транспортна система стикається з такою ситуацією. У 2007 році нова трамвайна лінія в Сіетлі також отримала сексуально двозначну абревіатуру (South Lake Union Trolley), але вона не викликала такого ж ентузіазму в інтернеті. Успіх Metro говорить про тонше розуміння того, як використовувати інтернет-гумор для залучення громадськості.
Ця кампанія наголошує на ширшій тенденції: транспортні агентства все частіше усвідомлюють, що гумор може бути ефективним інструментом для боротьби зі стигматизацією громадського транспорту та залучення пасажирів.
Кампанія “Ride the D” набиратиме обертів з наближенням відкриття нової ділянки метро, з двома подальшими західними розширеннями, запланованими на 2027 і 2028 роки. Готовність Metro прийняти жарт перетворила потенційно незручну ситуацію на вірусну маркетингову перемогу.
