TikTok запустив нову окрему програму під назвою PineDrama в США та Бразилії, знаменуючи собою серйозний крок на швидко зростаючому ринку мікродрам. Ця програма пропонує короткі телешоу в однохвилинних епізодах, по суті, більш підібрану, орієнтовану на розповідь версію стрічки TikTok, яку ви вже знаєте.
Що таке PineDrama?
PineDrama доступний безкоштовно на пристроях iOS і Android. Наразі програма без реклами пропонує широкий спектр жанрів – від трилерів і романтики до сімейних драм – і дозволяє користувачам відкривати вміст за допомогою списків трендів або персоналізованих рекомендацій. Серед популярних назв – «Кохання з першого укусу» та «Офіцер закохався в мене». Користувачі можуть зберігати вибране, відстежувати історію переглядів і взаємодіяти з іншими глядачами за допомогою коментарів, і все це в повноекранному режимі без відволікання.
Чому мікродрами вибухають
Формат мікродрами стає великим бізнесом. За оцінками, галузь досягне 26 мільярдів доларів річного доходу до 2030 року. Це зростання зумовлене змінами в тому, як люди споживають розваги: скорочення тривалості уваги, звички перегляду на мобільних пристроях і перевага швидкому, привабливому контенту.
Уроки попередніх невдач
Набіг TikTok на мікродраму не безпрецедентний. Фільм Quibi Джеффрі Катценберга, підтриманий 1,75 мільярдами доларів, зазнав гучного провалу у 2020 році, незважаючи на силу голлівудських зірок. Ключова відмінність? Quibi намагався стиснути існуючі телевізійні формати, тоді як успішні платформи, як-от ReelShort і DramaBox, створювали історії спеціально для короткометражних фільмів, наголошуючи на цікавих, малобюджетних фільмах і нішевих жанрах. Ці платформи розуміли, що глядачі хочуть миттєвих гаків, а не відшліфованого, дорогого виробництва.
Стратегія TikTok
TikTok експериментував із мікродрамами через розділ «TikTok Minis». PineDrama представляє собою повномасштабну спробу домінувати в цьому просторі, використовуючи існуючу базу користувачів і досвід компанії у створенні коротких відео. Пропонуючи спеціальний додаток, TikTok кидає безпосередній виклик відомим гравцям, таким як ReelShort і DramaBox, позиціонуючи себе як ключового гравця в майбутньому мобільних розваг.
Запуск PineDrama демонструє амбіції TikTok не лише володіти короткими відео, але й переосмислити те, як люди споживають історії загалом.
Цей крок є чітким свідченням того, що ландшафт розваг короткої форми розвивається, і TikTok робить велику ставку на те, щоб бути в авангарді.
