Реклама програми для редагування відео за допомогою ІІ, PixVideo, була заборонена Управлінням стандартів реклами (ASA) після того, як в ній була показана цифрова обробка зображення, яка оголювала тіло жінки без її згоди. Реклама, яка транслювалася на YouTube у січні, наочно демонструвала, як програма може бути використана для видалення одягу з людини на зображенні, викликавши обурення глядачів, які вважали її глибоко образливою та шкідливою.
Зміст Реклами та Скарги
Заборонена реклама являла собою візуальне порівняння «до і після». Зображення “до” показувало молоду жінку з червоними лініями, що закривають її живіт; “після” демонструвало її оголену шкіру, включаючи під шортами. Супроводжуючий текст говорив: «Стріть будь-що [емодзі з серцями в очах]». Це викликало гнів, і вісім скарг було подано проти Saeta Tech Ltd, компанії, що стоїть за PixVideo, яка звинувачує рекламу у сексуалізації та об’єктивації жінок.
Відповідь Компанії та Рішення ASA
Saeta Tech стверджувала, що суперечки виникли через спосіб представлення реклами, а не через передбачувану функціональність програми. Вони заявили, що їхні умови обслуговування забороняють оголений або сексуально відвертий контент, а їх ІІ-фільтри запобігають створенню подібних зображень. Незважаючи на це, ASA винесла рішення проти них, заявивши, що реклама все ж таки зводить жінку до сексуального об’єкта і схвалює неконсенсусну зміну та оголення її тіла.
ASA визнала добровільне видалення реклами Saeta Tech та їхню прихильність до внутрішнього аудиту, але наполягала на тому, що реклама була безвідповідальною, увічнювала шкідливий гендерний стереотип і, ймовірно, викличе серйозне обурення. Рішення забороняє повторну появу реклами, а також попереджає PixVideo про необхідність забезпечення соціальної відповідальності майбутніх рекламних матеріалів та уникнення об’єктивації.
Цей випадок наголошує на етичних проблемах, пов’язаних з інструментами маніпуляції зображеннями на основі ІІ. Хоча така технологія може мати законне застосування, потенціал для зловживання – особливо в контексті неконсенсуальної експлуатації – потребує суворішої регламентації та відповідальної маркетингової практики.
