Все знают гигантов. Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace. Вы, вероятно, входили в них хотя бы раз, а может, и дважды. Но общие социальные сети становятся слишком шумными. Слишком переполненными. Вы просто число в море данных. Именно поэтому нишевые социальные сети набирают популярность. Они предлагают то, чего не могут дать крупные игроки: фокус.
Ниша — это специализированный сегмент общего целого. Следовательно, нишевая социальная сеть ориентирована на конкретную часть населения. Пользователи, которые чувствуют себя потерянными в общей массе Facebook, находят здесь свой дом. Эти платформы объединяют людей со схожими увлечениями, профессиями или страстями. Поскольку группа меньше, правила сообщества строже. Вы увидите специфические тональности общения. Харассмент запрещен. Спам удаляется. Некоторые группы настолько сплоченны, что разрабатывают собственный жаргон. Внутренние шутки становятся валютой.
Затем есть бизнес-сторона. Социальные сети живут за счет рекламы. Нишевая сеть — это святой Грааль для рекламодателей. Почему? Аудитория уже сегментирована. Сеть для любителей питомцев — это прямой канал к покупателям корма для животных. В 2006 году рекламодатели потратили 280 миллионов долларов на социальные сети. К 2010 году этот показатель, как прогнозировалось, достигнет 1,9 миллиарда долларов. Деньги текут в сторону конкретики.
Какие сайты привлекают толпы? Давайте посмотрим на пять заметных примеров.
5: Kaboodle
Kaboodle подходит не всем. Он для покупателей. Сайт, основанный в 2005 году, имеет более 12 миллионов ежемесячных посетителей и более 800 000 зарегистрированных пользователей. Он ничего не продает. Он помогает вам найти, что купить.
Представьте себе движок совместных списков желаний. Вы можете брать товары с любого интернет-магазина и добавлять их в свои профили. Больше не нужно переключаться между пятью разными вкладками, чтобы отследить пару обуви или игрушку для семилетнего ребенка, у которого уже есть всё. Вы создаете списки. Делитесь ими. Получаете обратную связь.
Платформа также предлагает «доски стиля». Пользователи собирают образы, объединяя предметы в визуальные коллажи. Другие пользователи могут «лайкать» эти доски. Это цикл обратной связи. На сайте десятки блогов, освещающих тренды. Опросы позволяют задавать вопросы сообществу, например: «Какая обувь подходит к этому платью?». Сайт поддерживается платной рекламой. Это сообщество, полностью построенное вокруг процесса поиска и рекомендации товаров.
HoffSpace
Не все ниши практичны. Некоторые — это чистое фанатство. HoffSpace посвящен одному человеку: Дэвиду Хассельхоффу.
Сайт, одним словом, странен. Участники используют псевдонимы вроде «The Hoff Dog» и «Hoff the Wall». Они выкладывают видео-дань уважения. Организуют встречи. Это цифровой храм. Сайт также агрегирует твиты Хассельхоффа. Фанаты следят за тем, чем занимается их кумир дальше. Речь не идет о связи в традиционном смысле. Это о поклонении.
4: Ravelry
Если Kaboodle для покупателей, то Ravelry — для создателей. Это социальная сеть для вязальщиц и вязальщиков крючком. Сайт огромен. Он содержит миллионы схем и описаний. Пользователи загружают фотографии своих готовых проектов. Они обсуждают натяжение нити, типы пряжи и размеры спиц. Это технический форум, обернутый в социальный слой.
«Ravelry позволяет пользователям делиться своими творениями и обсуждать техники таким образом, который невозможен в общих социальных сетях.»
Сообщество поддерживающее, но детальное. Вы не просто публикуете картинку. Вы публикуете схему, бренд пряжи, размер крючка и плотность вязки. Это сайт с обилием данных. Он практичен. Это место, куда вы обращаетесь, когда вам нужно узнать, подходит ли схема для новичков. Функция поиска на сайте легендарна. Вы можете фильтровать по весу пряжи, составу волокна и уровню сложности. Здесь меньше общения ради общения и больше совместного решения проблем.
Ravelry не появился просто так; он был создан, потому что основатели не могли найти нужные им инструменты. Запущенная в 2005 году, эта платформа служит централизованным узлом для вязальщиц, крючковиц, прядильщиц и мастеров по окрашиванию пряжи. Цель была простой: организовать общение, делиться опытом и находить новое внутри сообщества, которое ранее было раздробленным. Это не просто хранилище данных; это живая экосистема, где пользователи отслеживают расход пряжи, публикуют фотографии работ в процессе и задают технические вопросы на форумах. Хотите узнать, как обращаться со спицами для кругового вязания? Или, возможно, вы спорите о достоинствах нового сезона «Звездного пути»? Форум охватывает всё.
В настоящее время платформа работает по модели, требующей приглашения, и финансируется за счет рекламы, а не подписок. Эта эксклюзивность не замедлила ее рост. Имея более 350 000 зарегистрированных пользователей, она остается критически важным ресурсом для ремесленников. Владельцы малого бизнеса благодарят сайт за запуск их карьеры. Возьмем, к примеру, Мэгги Симсер из компании Dyed in the Wool Handmade. Используя доступную рекламу на Ravelry, она превратила хобби в бизнес. Когда пользователи включают ее пряжу ручной окраски в свои проекты, эти данные синхронизируются с их публичными профилями, создавая органическую видимость для ее бренда без единого доллара, потраченного на прямой маркетинг.
Механика модели обмена музыкой в imeem
Если Ravelry посвящен осязаемым ремеслам, то imeem — цифровым потокам. Основанная в 2003 году, эта социальная сеть вращается вокруг открытия и обмена музыкой. Пользователи создают «социальные микстейпы» — персонализированные плейлисты, которыми можно делиться с сообществом. В отличие от пассивного прослушивания, imeem поощряет взаимодействие. Вы можете оценивать песни, просматривать их по наибольшему количеству оценок или по самым обсуждаемым трекам и вступать в группы фанатов конкретных исполнителей.
Бизнес-модель здесь хрупкая. Сайт полагается на частных инвесторов и выплачивает лицензионные отчисления звукозаписывающим лейблам каждый раз, когда песня транслируется или встраивается на другие страницы. Это высокорасходная структура, которую многим музыкальным социальным сетям трудно поддерживать. Тем не менее, он привлекает около 25 миллионов посетителей в месяц. Музыканты используют платформу для загрузки треков для встраивания в блоги, обмена датами гастролей и связи с поклонниками. Режиссеры также начали использовать его для размещения короткометражных фильмов, добавляя слой визуального контента на сайт, ориентированный на аудио.
Для создателей контента imeem предлагает детальную статистику. Вы можете видеть, кто просматривает ваш профиль, насколько популярны ваши плейлисты и встраивали ли кто-то вашу музыку в других местах. Это способ измерить влияние в пространстве, где традиционные чеки на роялти могут быть небольшими.
Неизменная актуальность Classmates.com
В эпоху, доминируемую широкими платформами вроде Facebook, Classmates.com сохраняет свою значимость, придерживаясь своей ниши. Запущенный в 1995 году, он соединяет нынешних и бывших одноклассников из школ и колледжей. Базовый доступ бесплатен и позволяет искать выпускников. Но чтобы увидеть контактные данные или отправить сообщения, нужна платная «золотая» подписка. Этот платный доступ помог сайту сохранить 4,6 миллиона платных пользователей и 40 миллионов зарегистрированных аккаунтов.
Почему люди платят за это? Потому что поиск человека, с которым вы потеряли связь после выпуска, требует точности. Алгоритм Facebook может показать случайного одноклассника, но Classmates.com позволяет фильтровать результаты по году выпуска и конкретным учебным заведениям. Пользователи используют сайт для организации встреч выпускников, обмена новостями об alumni на досках сообщений и нетворкинга в специализированных группах интересов, охватывающих такие темы, как военная служба, спорт или бизнес. Центр сообщений защищает конфиденциальность, скрывая личные адреса электронной почты.
Хотя некоторые предсказывали его гибель перед лицом бесплатных социальных гигантов, Classmates.com продолжает генерировать доход и удерживать участников. Это доказывает, что специфика имеет значение. Если вы ищете общее знакомство, подойдет широкая сеть. Если вы ищете конкретного человека из конкретного года и места, нишевые инструменты по-прежнему являются ключом к успеху.
Длинный хвост онлайн-сообществ
Эти примеры иллюстрируют более широкую тенденцию в интернет-инфраструктуре. Вам не всегда нужна глобальная сеть. Если ваше хобби узкоспециализировано, скорее всего, для него есть специализированный сайт. Будь то отслеживание исторических документов на Footnote, поиск энтузиастов наблюдения за птицами на Birdpost, обсуждение пива на Coastr или фанатское обсуждение Disney на DisFriends, интернет поддерживает как фрагментированные интересы, так и массовую привлекательность.
Среди других примечательных упоминаний — Library Thing для любителей книг, ComicSpace для поклонников комиксов, deviantART для цифровых художников, а также Dogster и Catster для владельцев домашних животных. Паттерн последователен. Общие сети предлагают масштаб; нишевые сети предлагают глубину. Для пользователей это означает лучшие инструменты, более релевантный контент и сообщества, которые понимают специфический язык их увлечений. Вопрос не в том, какая платформа больше. Вопрос в том, какая из них действительно помогает вам заниматься тем, что вы любите.
Flixster был запущен в 2006 году как бесплатное убежище для любителей кино. Это не просто база данных. Это сообщество. Здесь есть профили актеров, сплетни, новости, видеоклипы и форумы. Но настоящим двигателем сайта является его пользовательская база. Более 15 миллионов уникальных посетителей посещают сайт ежемесячно. Они оставили почти два миллиарда оценок фильмам.
Частные инвесторы и рекламные доходы обеспечивают работу сайта. Никакой платы за доступ. Никакой премиум-версии. Только данные и внимание аудитории.
Создание личного кинематографического профиля
При регистрации вы становитесь не просто цифрой. Вы создаете профиль. Оцениваете фильмы. Добавляете любимых актеров. Составляете список видео для просмотра. Система предлагает других пользователей со схожими вкусами. Эта функция поиска ключевая. Она превращает пассивный просмотр в социальное занятие.
Специализированные форумы разделяют обсуждения по жанрам. Некоторые темы строго посвящены кино. Другие уходят в поп-культуру или случайные разговоры. Также существует вики, созданная пользователями. Она охватывает историю кинематографа. Темы варьируются от независимого кино до экранизаций комиксов и летних блокбастеров.
Пользователям предлагается писать собственные статьи для вики. Этот контент, созданный толпой, формирует живой архив истории кино, поддерживаемый фанатами, а не критиками.
Вики не статична. Она развивается. Если пользователь замечает ошибку или хочет добавить контекст, он может отредактировать страницу. Такой децентрализованный подход означает, что информация часто бывает более актуальной, чем в традиционных базах данных. Это также формирует чувство причастности среди участников.
Связь с Facebook
Выдающимся шагом Flixster стала интеграция с Facebook. В то время социальные сети переживали взрывной рост. Flixster увидел возможность использовать этот трафик. Пользователи могли добавить приложение Flixster в свои профили. Они могли начинать оценивать фильмы прямо из своей ленты новостей.
Вот что интересно. Facebook публикует активность Flixster в ленте пользователя. Ваш друг оценил «Темного рыцаря»? Вы это видите. Вы прошли викторину? Ваши друзья видят результат. Эта видимость создает петлю обратной связи. Она привлекает новых пользователей. Она удерживает существующих пользователей вовлеченными.
Социальное доказательство имеет значение. Если десять человек, на которых вы подписаны, высоко оценивают фильм, вы с большей вероятностью посмотрите его. Если они его раскритикуют, вы, возможно, пропустите его. Flixster использовал это человеческое поведение для привлечения трафика. Речь шла не только о поиске сеансов. Речь шла о обмене мнениями в реальном времени.
На ходу с iPhone
Приложение для iPhone расширяет эту функциональность за пределы браузера. Вы можете смотреть трейлеры. Оценивать фильмы. Искать местные сеансы. Поиск на основе геолокации особенно полезен. Вам не нужно планировать выходные с рабочего стола. Вы можете принять решение на месте.
Это мобильное присутствие было критически важным. Поход в кино — это импульсивное действие. Люди часто решают выйти вечером. Возможность мгновенно проверить время и оценки снижает трение. Это упрощает принятие решения.
Приложение не просто вываливает вас в список кинотеатров. Оно дает контекстную информацию. Вы видите оценки. Вы видите трейлеры. Вы видите, что смотрят ваши друзья. Это связывает социальные и практические аспекты вместе.
Почему это важно
Flixster не был первым сайтом о кино. Он даже не был первым социальным сайтом о кино. Но он эффективно объединил несколько элементов. У него была глубина (вики, форумы). У него была широта
