Newsletter sind derzeit riesig. Jeder, vom unabhängigen Autor bis zum etablierten Kolumnisten, möchte ein eigenes Publikum. Aber beim Aufbau geht es nicht nur darum, gut zu schreiben. Sie benötigen einen zuverlässigen Motor, um Ihre Worte zu übermitteln.
Die meisten Autoren sollten sich an einen speziellen Drittanbieterdienst wenden. Denken Sie an EmailOctopus, Kit (ehemals SendLoop) oder MailerLite. Diese Plattformen kümmern sich um die komplizierten technischen Aspekte. Mit ihnen können Sie Anmeldeformulare erstellen und komplexe E-Mail-Kampagnen planen, ohne eine einzige Codezeile schreiben zu müssen. Sie kümmern sich auch um die langweiligen Dinge – Datenschutz-Compliance und Zustellbarkeit im Posteingang –, damit Ihre E-Mails tatsächlich ankommen.
Bei vielen funktioniert es. Aber es gibt Risiken.
Warum das Hosting von Drittanbietern nicht perfekt ist
Wenn Sie Ihr Haus auf dem Land eines anderen bauen, haben Sie keine Kontrolle. Plattformen können ihre Preise über Nacht ändern. Eine Funktion, auf die Sie sich verlassen haben, ist möglicherweise in einer höheren Stufe versteckt. Oder, selten, aber katastrophal, ändern sich ihre Inhaltsrichtlinien und sie sperren Ihr Konto.
Dies geschieht ohne Vorwarnung.
Stellen Sie sich vor, Sie starten eine Buchpräsentationssequenz. Plötzlich wird man ausgesperrt. Ihre Liste ist gestrandet. Das ist ein Albtraumszenario, besonders wenn es auf das Timing ankommt.
Wer kann sich selbst hosten?
Wenn Sie Programmierer oder Systemadministrator sind, können Sie diese Plattformen möglicherweise umgehen. Sie können E-Mail-Marketing über das cPanel Ihrer Website betreiben. Hier gibt es Tools wie das kostenlose Open-Source-Tool Listmonk. Sie erhalten die volle Kontrolle.
Aber tun Sie es nicht, es sei denn, Sie sind bereit für eine umfangreiche Einrichtung und Wartung. Wenn Sie das „Beste aus beiden Welten“ bevorzugen – die Speicherung von Daten auf Ihrer Website mit einfachen Tools –, sind WordPress-Newsletter-Plugins die richtige Lösung.
In der Praxis sind sie oft scheiße. Ich habe sie getestet. Im Vergleich zu dedizierten Diensten sind sie häufig leistungsschwächer und kosten genauso viel, wenn nicht sogar mehr. Einfachheit ist bei den meisten Plugins ein Mythos.
Design und Benutzerfreundlichkeit: Worauf kommt es eigentlich an?
Suchen Sie nach visuellen Buildern. Die beste E-Mail-Marketing-Software für Autoren bietet Drag-and-Drop-Editoren. Sie sollten reagieren. Das bedeutet, dass Ihre Anmeldeformulare auf einem iPhone, einem Desktop oder einem Tablet gut aussehen. Eine automatische Skalierung ist im Jahr 2024 nicht verhandelbar.
Können Sie Landingpages erstellen? Einige Tools wie Kit oder Mailchimp fungieren als Mini-Website-Builder. Sie können Single-Page-Conversion-Sites erstellen. Diese sind oft im Webhosting enthalten, gebündelt oder als Add-on. Es vereinfacht Ihren Tech-Stack. Ein Tool für E-Mails und eines für die Landingpage Ihres Buches ist effizient.
Die Benutzerfreundlichkeit variiert stark. Einige Dashboards sind intuitiv. Andere haben eine verwirrende Navigation oder keine ordnungsgemäße Dokumentation. Was sich für den einen einfach anfühlt, ist für den anderen verwirrend. Testen Sie, bevor Sie sich verpflichten. Nutzen Sie die kostenlosen Pläne. Versuchen Sie, die A/B-Testlogik tatsächlich herauszufinden.
Funktionen, die wirklich Aufsehen erregen
Beim Marketing geht es nicht nur darum, E-Mails zu verschicken. Es geht um Strategie.
- Automatisierung: Lösen Sie vorgefertigte E-Mails aus, wenn ein Benutzer handelt. Haben sie sich angemeldet? Senden Sie eine Willkommensserie, in der Sie Ihre Backlist hervorheben, oder einen Rabatt auf die neue Version. Dadurch werden Leser per Autopilot zu Kunden.
- Segmentierung: Sie haben verschiedene Gruppen. Frühere Käufer? Aktive Leser? Diese Menschen brauchen unterschiedliche Botschaften. Die Segmentierung Ihrer Zielgruppe ermöglicht hyperpersonalisierte Verkaufskampagnen.
- A/B-Tests: Probieren Sie verschiedene Betreffzeilen in einer kleinen Gruppe aus. Sehen Sie, was zu höheren Öffnungsraten führt. Schicken Sie den Gewinner an alle anderen. Dies optimiert die Leistung basierend auf Daten und nicht auf Schätzungen.
Achten Sie auf Einschränkungen. Viele dieser leistungsstarken Tools sind hinter Premium-Stufen verborgen. Fallen Sie nicht auf einen „kostenlosen“ Plan herein, nur um dann festzustellen, dass Ihre Schlüsselfunktion hinter einer monatlichen Mauer von 49 US-Dollar eingeschlossen ist.
Analytics: Mehr als nur Öffnungsraten
Sie benötigen Datenschichten. Einfache Dashboards zeigen sofortige Kampagnenstatistiken und Listenwachstum an. Aber Sie brauchen langfristige Trends. Sinken die Engagement-Raten über einen Zeitraum von sechs Monaten?
Suchen Sie nach benutzerdefinierten Berichten. Auf einigen Plattformen können Sie Metriken für bestimmte Datumsbereiche abrufen. Dadurch erhalten Sie einen Überblick über die Leistung Ihres Newsletters während einer bestimmten Einführung oder eines bestimmten Verkaufs. Es ist der Unterschied zwischen Daten und Erkenntnissen.
Monetarisierung: Wählen Sie Ihr Umsatzmodell
Wenn Ihr Newsletter das Produkt selbst ist – Sie verkaufen Abonnements für den Text – sind Standard-Marketingplattformen unzureichend. Tools wie Mailchimp sind nicht für die direkte Monetarisierung von Abonnenten im Sinne der Creator Economy konzipiert. Sie benötigen eine schöpferorientierte Plattform.
Die Kostenfalle und der reale Preis des Substacks
Viele Plattformen werben mit „Free Forever“. Das ist ein Köder. Sie begrenzen kostenlose Listen. Man könnte 250 Abonnenten anbieten. Weitere 1.000. Oder in seltenen Fällen 50.000.
Die Falle ist nicht die Kappe. Es ist die Wachstumsstrafe.
Sobald Sie das Limit überschreiten oder erweiterte Funktionen freischalten, steigt der Preis. Die Einstiegspläne variieren von 10 $ pro Monat bis 30 $ oder mehr. Die Kosten steigen, wenn Ihre Liste wächst. Die meisten Rechner auf ihren Websites verwenden Schieberegler. Nutzen Sie sie, um zukünftige Kosten zu prognostizieren. Es wird Ihrem Geldbeutel wahrscheinlich schneller schaden, als Sie erwarten.
Überlegen Sie sich Substack sorgfältig. Es lockt viele Autoren an, da keine Vorabgebühren anfallen und die Einrichtung einfach ist.
Aber der Preis ist hoch.
Substack nimmt 10 % Ihres Gesamtumsatzes ein. Darüber hinaus kassieren Kreditkartenabwickler ihren Anteil. Es ist eine Steuer auf den Erfolg.
Vergleichen Sie dies mit Plattformen wie Kit. Sie erheben eine monatliche Vorabgebühr. Ihre Transaktionsgebühren sind jedoch deutlich niedriger – 0,6 % des Umsatzes zuzüglich der standardmäßigen Kartengebühren von 1,9 %. Für YouTuber mit hohem Volumen könnten sich die Vorabkosten lohnen, um mehr von ihrem eigenen Geld zu behalten. Es ist eine Frage des Maßstabs.
Beginnen Sie mit einer kleinen Liste? Bleiben Sie bei kostenlosen Tarifen oder kostengünstigen Optionen. Schnell bauen. Experimentieren Sie mit Ihrer Stimme. Wenn die Einnahmen eintreffen, wechseln Sie zu einer Plattform, die Ihr Geschäftsergebnis schützt.
Oder auch nicht. Manche Menschen bevorzugen die Einfachheit gegenüber den Einsparungen. Aber kennen Sie die Kosten, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.
