Los boletines son enormes en este momento. Todos, desde autores independientes hasta columnistas establecidos, quieren una audiencia propia. Pero construir uno no se trata sólo de escribir bien. Necesita un motor confiable para transmitir sus palabras.
La mayoría de los escritores deberían limitarse a un servicio de terceros dedicado. Piense en EmailOctopus, Kit (anteriormente SendLoop) o MailerLite. Estas plataformas se encargan de las partes técnicas complicadas. Le permiten crear formularios de registro y programar campañas de correo electrónico complejas sin escribir una sola línea de código. También se encargan de las cosas aburridas (cumplimiento de la privacidad y capacidad de entrega de la bandeja de entrada) para que sus correos electrónicos realmente lleguen.
Funciona para muchos. Pero existen riesgos.
Por qué el alojamiento de terceros no es perfecto
Cuando construyes tu casa en el terreno de otra persona, no tienes control. Las plataformas pueden cambiar sus precios de la noche a la mañana. Una característica en la que confiabas podría quedar oculta en un nivel superior. O, en raras ocasiones pero de manera catastrófica, su política de contenido cambia y bloquean su cuenta.
Esto sucede sin previo aviso.
Imagínese iniciar una secuencia de presentación de un libro. De repente, te quedas excluido. Tu lista está varada. Ése es un escenario de pesadilla, especialmente cuando el tiempo lo es todo.
¿Quién puede autohospedarse?
Si es codificador o administrador de sistemas, puede evitar estas plataformas. Puede ejecutar marketing por correo electrónico a través del cPanel de su sitio. Aquí existen herramientas como Listmonk, gratuito y de código abierto. Obtienes el control total.
Pero no lo haga a menos que esté preparado para una instalación y un mantenimiento exhaustivos. Si prefiere “lo mejor de ambos mundos” (mantener datos en su sitio con herramientas simples), los complementos de boletines de WordPress parecen la respuesta.
En la práctica, a menudo apestan. Los he probado. Con frecuencia tienen un rendimiento inferior al de los servicios dedicados y cuestan tanto, si no más. La simplicidad es un mito con la mayoría de los complementos.
Diseño y usabilidad: ¿qué es lo que realmente importa?
Busque constructores visuales. El mejor software de marketing por correo electrónico para autores ofrece editores de arrastrar y soltar. Deberían ser receptivos. Esto significa que sus formularios de registro se ven bien en un iPhone, una computadora de escritorio o una tableta. El escalado automático no es negociable en 2024.
¿Te dejan hacer páginas de destino? Algunas herramientas, como Kit o Mailchimp, actúan como mini creadores de sitios web. Pueden crear sitios de conversión de una sola página. Estos suelen venir con alojamiento web, incluido o como complemento. Simplifica su pila tecnológica. Una herramienta para correos electrónicos y otra para la página de inicio de su libro es eficiente.
La facilidad de uso varía enormemente. Algunos paneles son intuitivos. Otros tienen una navegación confusa o carecen de la documentación adecuada. Lo que a una persona le parece simple, a otra le resulta confuso. Pruebe antes de comprometerse. Utilice los planes gratuitos. Vea si realmente puede descubrir la lógica de las pruebas A/B.
Funciones que realmente mueven la aguja
El marketing no se trata sólo de enviar correos electrónicos a todo volumen. Se trata de estrategia.
- Automatización: Activa correos electrónicos prediseñados cuando un usuario actúa. ¿Se registraron? Envíe una serie de bienvenida destacando su backlist o un descuento en el nuevo lanzamiento. Esto convierte a los lectores en clientes en piloto automático.
- Segmentación: Tienes diferentes grupos. ¿Compradores anteriores? ¿Lectores activos? Estas personas necesitan mensajes diferentes. Segmentar su audiencia permite campañas de ventas hiperpersonalizadas.
- Pruebas A/B: Pruebe diferentes líneas de asunto en un grupo pequeño. Vea qué obtiene tasas de apertura más altas. Envía el ganador a todos los demás. Esto optimiza el rendimiento basándose en datos, no en adivinanzas.
Preste atención a las restricciones. Muchas de estas poderosas herramientas se encuentran detrás de niveles premium. No se deje engañar por un plan “gratuito” y descubra que su función clave está bloqueada detrás de un muro mensual de $49.
Análisis: más que solo tasas de apertura
Necesita capas de datos. Los paneles básicos muestran estadísticas inmediatas de la campaña y el crecimiento de la lista. Pero se necesitan tendencias a largo plazo. ¿Están cayendo las tasas de participación en seis meses?
Busque informes personalizados. Algunas plataformas le permiten extraer métricas para rangos de fechas específicos. Esto brinda una instantánea del rendimiento de su boletín durante un lanzamiento o venta específica. Es la diferencia entre tener datos y tener conocimiento.
Monetización: elegir su modelo de ingresos
Si su boletín es el producto en sí (vende suscripciones al texto), las plataformas de marketing estándar se quedan cortas. Herramientas como Mailchimp no están diseñadas para la monetización directa de suscriptores en el sentido de la economía de los creadores. Necesitas una plataforma centrada en los creadores.
La trampa de costos y el precio real de Substack
Muchas plataformas anuncian “Gratis para siempre”. Esto es un cebo. Limitan las listas gratuitas. Se podría ofrecer 250 suscriptores. Otros 1.000. O 50.000 en casos raros.
La trampa no es la gorra. Es la penalización del crecimiento.
Una vez que cruzas el límite o desbloqueas funciones avanzadas, el precio aumenta. Los planes de entrada varían desde $10 por mes hasta $30 o más. Los costos aumentan a medida que crece su lista. La mayoría de las calculadoras de sus sitios utilizan controles deslizantes. Úselos para proyectar costos futuros. Probablemente dañará su billetera antes de lo esperado.
Considere Substack cuidadosamente. Atrae a muchos autores sin tarifas iniciales y con una configuración sencilla.
Pero el precio es alto.
Substack se lleva el 10% de sus ingresos totales. Además de eso, los procesadores de tarjetas de crédito se llevan su parte. Es un impuesto al éxito.
Compare esto con plataformas como Kit. Cobran una tarifa mensual por adelantado. Pero sus tarifas de transacción son significativamente más bajas: 0,6% de las ventas más las tarifas estándar de tarjeta del 1,9%. Para los creadores de gran volumen, el costo inicial podría valer la pena para conservar una mayor parte de su propio dinero. Es una cuestión de escala.
¿Empezar con una pequeña lista? Cíñete a niveles gratuitos u opciones de bajo costo. Construye rápido. Experimenta con tu voz. Cuando los ingresos comiencen a llegar, cambie a una plataforma que proteja sus resultados.
O no lo hagas. A algunas personas les gusta la simplicidad más que los ahorros. Pero conozca el costo antes de comenzar a escribir.
