Každý zná obry. Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace. Pravděpodobně jste je zadali alespoň jednou, možná dvakrát. Ale obecná sociální média jsou stále příliš hlučná. Příliš přeplněné. Jste jen číslo v moři dat. To je důvod, proč speciální sociální sítě získávají na popularitě. Nabízejí něco, co velcí hráči nemohou: soustředění.
Nika je specializovaný segment obecného celku. Proto je specializovaná sociální síť zaměřena na určitou část populace. Uživatelé, kteří se cítí ztraceni v davu Facebooku, zde nacházejí domov. Tyto platformy sdružují lidi s podobnými koníčky, profesemi nebo vášněmi. Protože je skupina menší, pravidla komunity jsou přísnější. Uvidíte konkrétní tóny komunikace. Obtěžování je zakázáno. Spam je smazán. Některé skupiny jsou tak těsné, že si vyvíjejí vlastní žargon. Vnitřní vtipy se stávají platidlem.
Pak je tu obchodní stránka. Sociální sítě spoléhají na reklamu. Specializovaná síť je pro inzerenty svatým grálem. Proč? Publikum je již segmentováno. Pet Lovers Network je přímý kanál pro nákupčí krmiva pro domácí mazlíčky. V roce 2006 utratili inzerenti na sociálních sítích 280 milionů dolarů. Do roku 2010 mělo toto číslo dosáhnout 1,9 miliardy dolarů. Peníze proudí směrem ke specifikům.
Které stránky přitahují davy lidí? Podívejme se na pět pozoruhodných příkladů.
5: Kaboodle
Kaboodle není pro každého. Je to pro kupující. Tato stránka byla založena v roce 2005 a má více než 12 milionů návštěvníků měsíčně a více než 800 000 registrovaných uživatelů. Nic neprodává. Pomůže vám najít, co koupit.
Představte si kolaborativní engine seznamu přání. Můžete si vzít produkty z jakéhokoli internetového obchodu a přidat je do svých profilů. Už žádné přepínání mezi pěti různými kartami, abyste našli pár bot nebo hračku pro sedmileté dítě, které už všechno má. Vytváříte seznamy. Sdílejte je. Získáváte zpětnou vazbu.
Platforma také nabízí „stylové desky“. Uživatelé shromažďují obrázky kombinováním objektů do vizuálních koláží. Ostatní uživatelé mohou tyto nástěnky „lajkovat“. Toto je smyčka zpětné vazby. Tato stránka má desítky blogů zabývajících se trendy. Průzkumy vám umožňují klást otázky komunitě, například „Jaké boty se hodí k těmto šatům?“ Stránky jsou podporovány placenou reklamou. Toto je komunita postavená výhradně na procesu vyhledávání a doporučování produktů.
HoffSpace
Ne všechny výklenky jsou praktické. Některé jsou čistým fanouškem. HoffSpace je věnován jedné osobě: Davidu Hasselhoffovi.
Stránka je jedním slovem zvláštní. Členové používají přezdívky jako „Hoff Dog“ a „Hoff the Wall“. Zveřejňují video s poctou. Organizujte schůzky. Toto je digitální chrám. Stránka také shromažďuje Hasselhoffovy tweety. Fanoušci sledují, co jejich idol udělá dál. Nejedná se o spojení v tradičním slova smyslu. Jde o uctívání.
4: Ravelry
Pokud je Kaboodle pro kupující, pak Ravelry je pro tvůrce. Toto je sociální síť pro pletařky a háčkovačky. Stránky jsou obrovské. Obsahuje miliony diagramů a popisů. Uživatelé nahrávají fotografie svých hotových projektů. Diskutují o napětí nitě, typech příze a velikosti jehel. Toto je technické fórum zabalené do sociální vrstvy.
“Ravelry umožňuje uživatelům sdílet své výtvory a diskutovat o technikách způsobem, který na běžných sociálních sítích není možný.”
Komunita je vstřícná, ale podrobná. Nezveřejňujete jen obrázek. Zveřejníte vzor, značku příze, velikost háčku a hustotu pletení. Toto je web bohatý na data. Je praktický. Toto je místo, kam jdete, když potřebujete vědět, zda je schéma vhodné pro začátečníky. Funkce vyhledávání na webu je legendární. Můžete filtrovat podle hmotnosti příze, složení vláken a úrovně obtížnosti. Je zde méně komunikace kvůli komunikaci a více společnému řešení problémů.
Ravelry se neobjevil jen tak; vznikl, protože zakladatelé nemohli najít potřebné nástroje. Platforma byla spuštěna v roce 2005 a slouží jako centralizované centrum pro pletařky, háčkovačky, přadleny a barvíře příze. Cíl byl jednoduchý: zorganizovat komunikaci, sdílet zkušenosti a najít nové věci v komunitě, která byla dříve roztříštěná. Není to jen datový sklad; je to živý ekosystém, kde uživatelé sledují spotřebu příze, zveřejňují fotografie probíhajících prací a pokládají technické otázky na fórech. Chcete se naučit zacházet s kruhovými pletacími jehlicemi? Nebo možná diskutujete o výhodách nové sezóny Star Treku? Fórum pokrývá vše.
Platforma v současnosti funguje na modelu pouze pro pozvání a je financována spíše prostřednictvím reklamy než předplatného. Tato exkluzivita nezpomalila její růst. S více než 350 000 registrovanými uživateli zůstává kritickým zdrojem pro řemeslníky. Majitelé malých podniků děkují webu za zahájení jejich kariéry. Vezměte si například Maggie Simser z Dyed in the Wool Handmade. Pomocí dostupné reklamy na Ravelry proměnila svůj koníček v podnikání. Když uživatelé začlení její ručně barvenou přízi do svých projektů, tato data se synchronizují s jejich veřejnými profily a vytvoří organickou viditelnost její značky, aniž by utratili jediný dolar za přímý marketing.
Mechanika modelu sdílení hudby imeem
Pokud je Ravelry o hmatatelných řemeslech, imeem je o digitálních tocích. Tato sociální síť založená v roce 2003 se točí kolem objevování a sdílení hudby. Uživatelé vytvářejí „sociální mixtapes“ – personalizované seznamy skladeb, které lze sdílet s komunitou. Na rozdíl od pasivního naslouchání, imem podporuje interakci. Můžete hodnotit skladby, prohlížet si je podle nejlepších hodnocení nebo nejčastěji diskutovaných skladeb a připojit se ke skupinám fanoušků konkrétních interpretů.
Obchodní model je zde křehký. Stránka se spoléhá na soukromé investory a platí licenční poplatky nahrávacím společnostem pokaždé, když je skladba streamována nebo vložena na jiné stránky. Jedná se o vysoce nákladnou strukturu, kterou mnoho hudebních sociálních sítí těžko udržuje. Měsíčně však přiláká kolem 25 milionů návštěvníků. Hudebníci používají platformu k nahrávání skladeb, které je vkládají do blogů, sdílejí data turné a spojují se s fanoušky. Filmaři jej také začali používat k hostování krátkých filmů a přidali vrstvu vizuálního obsahu na stránky zaměřené na zvuk.
Pro tvůrce obsahu nabízí imeem podrobné statistiky. Můžete vidět, kdo si prohlíží váš profil, jak oblíbené jsou vaše seznamy skladeb a zda někdo vložil vaši hudbu jinam. Je to způsob, jak měřit dopad v prostoru, kde tradiční licenční poplatky mohou být malé.
Pokračující relevance Classmates.com
V éře, které dominují široké platformy, jako je Facebook, zůstává Classmates.com relevantní tím, že se drží svého výklenku. Spuštěna v roce 1995 a propojuje současné i bývalé spolužáky ze škol a vysokých škol. Základní přístup je zdarma a umožňuje vám vyhledávat absolventy. Chcete-li však zobrazit kontaktní údaje nebo posílat zprávy, potřebujete placené zlaté předplatné. Tento paywall pomohl webu udržet si 4,6 milionu platících uživatelů a 40 milionů registrovaných účtů.
Proč za to lidé platí? Protože najít osobu, se kterou jste po promoci ztratili kontakt, vyžaduje přesnost. Algoritmus Facebooku může zobrazit náhodného spolužáka, ale Classmates.com vám umožňuje filtrovat výsledky podle ročníku a konkrétních škol. Uživatelé tuto stránku používají k organizování setkání absolventů, sdílení novinek o absolventech na nástěnkách ak vytváření sítí ve specializovaných zájmových skupinách, které pokrývají témata, jako je vojenská služba, sport nebo podnikání. Centrum zpráv chrání soukromí tím, že skrývá osobní e-mailové adresy.
Zatímco někteří předpovídali její zánik tváří v tvář svobodným sociálním gigantům, Classmates.com nadále generuje příjmy a udržuje členy. To dokazuje, že na specifičnosti záleží. Pokud hledáte obecný úvod, postačí široká síť. Pokud hledáte konkrétního člověka z konkrétního roku a místa, klíčem k úspěchu jsou stále specializované nástroje.
Dlouhý chvost online komunit
Tyto příklady ilustrují širší trend v internetové infrastruktuře. Ne vždy potřebujete globální síť. Pokud je váš koníček vysoce specializovaný, pravděpodobně pro něj existuje vyhrazená stránka. Ať už jde o sledování historických dokumentů na Footnote, hledání nadšenců pro pozorování ptáků na Birdpost, diskuzi o pivu na Coastr nebo diskuzi fanoušků Disney na DisFriends, internet podporuje jak roztříštěné zájmy, tak masovou přitažlivost.
Mezi další pozoruhodné zmínky patří Library Thing pro milovníky knih, ComicSpace pro fanoušky komiksů, deviantART pro digitální umělce a Dogster and Catster pro majitele domácích mazlíčků. Vzor je konzistentní. Sdílené sítě nabízejí rozsah; nikové sítě nabízejí hloubku. Pro uživatele to znamená lepší nástroje, relevantnější obsah a komunity, které rozumí specifickému jazyku jejich vášní. Otázkou není, která platforma je větší. Otázkou je, který z nich vám skutečně pomáhá dělat to, co milujete.
Flixster byl spuštěn v roce 2006 jako volné útočiště pro milovníky filmů. Toto není jen databáze. Toto je komunita. Existují herecké profily, drby, zprávy, videoklipy a fóra. Ale skutečným motorem webu je jeho uživatelská základna. Stránky navštíví měsíčně více než 15 milionů unikátních návštěvníků. Filmům nechali téměř dvě miliardy hodnocení.
Soukromí investoři a příjmy z reklamy udržují web v chodu. Bez poplatku za přístup. Žádná prémiová verze. Pouze data a pozornost publika.
Vytvořte si osobní filmový profil
Když se zaregistrujete, stanete se více než pouhým číslem. Vytvoříte si profil. Hodnocení filmů. Přidejte své oblíbené herce. Vytvořte si seznam videí, která chcete sledovat. Systém navrhuje další uživatele s podobným vkusem. Tato vyhledávací funkce je klíčová. Z pasivního sledování se stává společenská aktivita.
Specializovaná fóra rozdělují diskuze podle žánrů. Některá témata se týkají výhradně filmu. Jiní se zatoulají do popkultury nebo náhodných rozhovorů. Existuje také wiki vytvořená uživateli. Pokrývá historii kinematografie. Témata sahají od nezávislých filmů po komiksové adaptace a letní trháky.
Uživatelům se doporučuje psát vlastní články pro wiki. Tento davový obsah tvoří živý archiv filmové historie, který udržují spíše fanoušci než kritici.
Wiki není statická. Rozvíjí se. Pokud uživatel zaznamená chybu nebo chce přidat kontext, může stránku upravit. Tento decentralizovaný přístup znamená, že informace jsou často aktuálnější než v tradičních databázích. Mezi účastníky to také vytváří pocit vlastnictví.
Spojte se s Facebookem
Výjimečným krokem Flixsteru byla jeho integrace s Facebookem. V té době zažívaly sociální sítě explozivní růst. Flixster viděl příležitost využít tento provoz. Uživatelé si mohou přidat aplikaci Flixster do svých profilů. Mohli začít hodnotit filmy přímo ze svého zpravodajského kanálu.
Právě to je zajímavé. Facebook zveřejňuje aktivitu Flixster ve feedu uživatele. Ocenil váš přítel Temného rytíře? Vidíš to. Uspěli jste v kvízu? Vaši přátelé vidí výsledky. Tato viditelnost vytváří zpětnou vazbu. Přitahuje nové uživatele. Udržuje zapojení stávajících uživatelů.
Sociální důkaz je důležitý. Pokud deset lidí, které sledujete, ohodnotí film vysoce, budete se na něj s větší pravděpodobností dívat. Pokud to kritizují, možná vám to bude chybět. Flixster použil toto lidské chování k řízení dopravy. Nebylo to jen o hledání relací. Šlo o výměnu názorů v reálném čase.
Na cestách s iPhone
Aplikace pro iPhone rozšiřuje tuto funkci nad rámec prohlížeče. Můžete se podívat na trailery. Hodnotit filmy. Hledat místní relace. Užitečné je zejména vyhledávání založené na geolokaci. Nemusíte plánovat víkend od svého stolu. Můžete se rozhodnout na místě.
Tato mobilní přítomnost byla kritická. Jít do kina je impulzivní akce. Lidé se často rozhodnou jít ven večer. Možnost okamžité kontroly časů a sklonů snižuje tření. To usnadňuje rozhodování.
Aplikace vás nevrhne jen do seznamu kin. Poskytuje kontextové informace. Vidíte hodnocení. Vidíte trailery. Vidíte, co vaši přátelé sledují. To spojuje sociální a praktické aspekty dohromady.
Proč je to důležité?
Flixster nebyl první filmový web. Nebyla to ani první sociální filmová stránka. Ale efektivně spojil několik prvků. Mělo to hloubku (wiki, fóra). Měl šířku
