Semua orang tahu tentang raksasa. Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace. Anda mungkin sudah login setidaknya sekali, mungkin dua kali. Namun media sosial secara umum menjadi terlalu keras. Terlalu ramai. Anda hanyalah angka di lautan data. Itu sebabnya jejaring sosial khusus mendapatkan daya tarik. Mereka menawarkan sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh pemain besar: fokus.
Ceruk adalah bagian khusus dari keseluruhan. Jadi, jaringan sosial khusus menargetkan segmen populasi tertentu. Pengguna yang merasa tersesat di Facebook menemukan rumahnya di sini. Platform ini menghubungkan orang-orang dengan hobi, profesi, atau obsesi yang sama. Karena kelompoknya lebih kecil, pedoman komunitas menjadi lebih ketat. Anda akan melihat nada suara tertentu. Pelecehan dilarang. Spam dihapus. Beberapa kelompok begitu erat sehingga mereka mengembangkan steno mereka sendiri. Lelucon orang dalam menjadi mata uang.
Lalu ada sisi bisnisnya. Jejaring sosial dijalankan dengan iklan. Jaringan khusus adalah cawan suci pengiklan. Mengapa? Penontonnya sudah tersegmentasi. Jaringan pecinta hewan peliharaan adalah jalur langsung ke pembeli makanan hewan. Pada tahun 2006, pengiklan menghabiskan $280 juta di jejaring sosial. Pada tahun 2010, angka tersebut diperkirakan mencapai $1,9 miliar. Uang mengalir ke hal-hal spesifik.
Situs mana yang menarik banyak orang? Mari kita lihat lima contoh penting.
5: Kaboodle
Kaboodle bukan untuk semua orang. Ini untuk pembeli. Didirikan pada tahun 2005, situs ini memiliki lebih dari 12 juta pengunjung bulanan dan lebih dari 800.000 pengguna terdaftar. Itu tidak menjual apa pun. Ini membantu Anda menemukan apa yang harus dibeli.
Anggap saja sebagai mesin daftar keinginan kolaboratif. Anda dapat mengambil produk dari situs e-niaga mana pun dan menambahkannya ke profil Anda. Tidak perlu lagi menggunakan lima tab berbeda untuk melacak sepasang sepatu atau mainan untuk anak berusia tujuh tahun yang memiliki segalanya. Anda membuat daftar. Anda membagikannya. Anda mendapat umpan balik.
Platform ini juga dilengkapi “papan gaya”. Pengguna mengatur tampilan, memadukan item ke dalam kolase visual. Pengguna lain dapat “menyukai” papan ini. Ini adalah putaran umpan balik. Lusinan blog di situs ini menyoroti tren. Jajak pendapat memungkinkan Anda mengajukan pertanyaan kepada komunitas seperti, “Sepatu apa yang cocok dengan gaun ini?” Situs ini didukung oleh iklan berbayar. Ini adalah komunitas yang dibangun sepenuhnya berdasarkan tindakan menemukan dan merekomendasikan produk.
HoffSpace
Tidak semua niche praktis. Beberapa adalah fandom murni. HoffSpace didedikasikan untuk satu orang: David Hasselhoff.
Singkatnya, situs ini aneh. Anggota menggunakan sebutan seperti “The Hoff Dog” dan “Hoff the Wall”. Mereka memposting video penghormatan. Mereka merencanakan pertemuan. Ini adalah kuil digital. Situs ini juga mengumpulkan tweet Hasselhoff. Penggemar terus mendapat informasi terbaru tentang apa yang dilakukan idola mereka selanjutnya. Ini bukan tentang koneksi dalam pengertian tradisional. Ini tentang ibadah.
4: Kegembiraan
Jika Kaboodle diperuntukkan bagi pembeli, maka Ravelry diperuntukkan bagi pembuat. Ini adalah jejaring sosial untuk perajut dan perajut. Situs ini sangat besar. Ini menampung jutaan pola. Pengguna mengunggah foto proyek mereka yang telah selesai. Mereka mendiskusikan ketegangan, jenis benang, dan ukuran jarum. Ini adalah forum teknis yang dibungkus dengan lapisan sosial.
“Ravelry memungkinkan pengguna untuk berbagi kreasi mereka dan mendiskusikan teknik dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh media sosial pada umumnya.”
Komunitasnya mendukung namun detail. Anda tidak hanya memposting gambar. Anda memposting pola, merek benang, ukuran kait, dan ukuran. Ini banyak data. Ini praktis. Ini adalah tempat yang Anda tuju ketika Anda perlu mengetahui apakah suatu pola ramah bagi pemula. Fungsi pencarian situs ini sangat melegenda. Anda dapat memfilter berdasarkan berat benang, kandungan serat, dan tingkat kesulitan. Ini bukan tentang mengobrol dan lebih banyak tentang memecahkan masalah bersama.
Ravelry tidak muncul begitu saja; itu dibangun karena para pendiri tidak dapat menemukan alat yang mereka butuhkan. Diluncurkan pada tahun 2005, platform ini berfungsi sebagai pusat terpusat untuk perajut, perajut, pemintal, dan pencelup. Tujuannya sederhana: mengatur, berbagi, dan menemukan dalam komunitas yang sebelumnya terfragmentasi. Ini bukan hanya sekedar gudang; ini adalah ekosistem hidup tempat pengguna melacak penggunaan benang mereka, memposting foto pekerjaan yang sedang berlangsung, dan mengajukan pertanyaan teknis di forum. Anda ingin tahu cara menangani jarum berujung ganda? Atau mungkin Anda sedang memperdebatkan keunggulan serial Star Trek terbaru? Forum ini mencakup semuanya.
Saat ini, platform tersebut beroperasi dengan model khusus undangan, didukung oleh iklan, bukan langganan. Eksklusivitas ini tidak menyurutkan pertumbuhannya. Dengan lebih dari 350.000 pengguna terdaftar, ini tetap menjadi sumber daya penting bagi para pengrajin. Pemilik usaha kecil memuji situs ini karena meluncurkan karier mereka. Ambil contoh Maggie Simser dari Dyed in the Wool Handmade. Dengan memanfaatkan iklan Ravelry yang terjangkau, dia mengubah hobi menjadi bisnis. Saat pengguna memasukkan benang hasil celupannya ke dalam proyek mereka, data tersebut akan disinkronkan ke profil publik mereka, sehingga menciptakan visibilitas organik untuk mereknya tanpa satu pun dana pemasaran langsung.
Mekanisme model berbagi musik imeem
Jika Ravelry adalah tentang kerajinan nyata, maka imeem adalah tentang aliran digital. Didirikan pada tahun 2003, jejaring sosial ini berkisar pada penemuan dan berbagi musik. Pengguna membuat “mixtape sosial”—daftar putar yang dipersonalisasi yang dapat mereka bagikan dengan komunitas. Tidak seperti mendengarkan secara pasif, imeem mendorong interaksi. Anda dapat memberi peringkat pada lagu, menelusuri berdasarkan peringkat tertinggi atau lagu yang paling banyak dibicarakan, dan bergabung dengan grup penggemar untuk artis tertentu.
Model bisnis di sini berbahaya. Situs ini bergantung pada investor swasta dan membayar biaya lisensi kepada label rekaman setiap kali sebuah lagu dialirkan atau disematkan. Ini adalah struktur berbiaya tinggi yang sulit dipertahankan oleh banyak jejaring sosial yang berfokus pada musik. Namun, tempat ini menarik sekitar 25 juta pengunjung setiap bulannya. Musisi menggunakan platform ini untuk mengunggah lagu untuk disematkan di blog, berbagi tanggal tur, dan terhubung dengan penggemar. Sutradara juga mulai menggunakannya untuk menghosting film pendek, menambahkan lapisan konten visual ke situs audio-sentris.
Untuk pembuat konten, imeem menawarkan statistik terperinci. Anda dapat melihat siapa yang melihat profil Anda, seberapa populer playlist Anda, dan apakah ada orang yang menyematkan musik Anda di tempat lain. Ini adalah cara untuk mengukur pengaruh di suatu wilayah di mana pemeriksaan royalti tradisional mungkin terbatas.
Relevansi abadi Classmates.com
Di era yang didominasi oleh platform luas seperti Facebook, Classmates.com tetap bertahan pada ceruk pasarnya. Diluncurkan pada tahun 1995, ini menghubungkan teman-teman sekelas saat ini dan mantan dari sekolah menengah dan perguruan tinggi. Akses dasar gratis, memungkinkan Anda mencari alumni. Namun untuk melihat rincian kontak atau mengirim pesan, Anda memerlukan keanggotaan “emas” berbayar. Paywall ini telah membantu situs ini mempertahankan 4,6 juta pengguna berbayar dan 40 juta akun terdaftar.
Mengapa orang membayar untuk ini? Karena menemukan seseorang yang kehilangan kontak setelah lulus membutuhkan ketelitian. Algoritme Facebook mungkin memunculkan teman SMA secara acak, tetapi Classmates.com memungkinkan Anda memfilter berdasarkan tahun kelas dan institusi tertentu. Pengguna memanfaatkan situs ini untuk mengatur reuni, berbagi berita alumni di papan pesan, dan membangun jaringan dalam kelompok kepentingan khusus yang mencakup topik seperti militer, olahraga, atau bisnis. Pusat pesan melindungi privasi dengan tidak mencantumkan alamat email pribadi.
Meskipun beberapa orang memperkirakan kehancurannya di hadapan raksasa sosial gratis, Classmates.com terus menghasilkan pendapatan dan mempertahankan anggota. Ini membuktikan bahwa kekhususan itu penting. Jika Anda mencari koneksi umum, jaringan luas berfungsi. Jika Anda mencari orang tertentu dari tahun dan tempat tertentu, alat khusus tetap menjadi kuncinya.
Ekor panjang komunitas online
Contoh-contoh ini menggambarkan tren yang lebih luas dalam infrastruktur internet. Anda tidak selalu membutuhkan jaringan global. Jika hobi Anda tidak jelas, kemungkinan besar ada situs khusus untuk itu. Baik itu melacak dokumen sejarah di Footnote, menemukan penggemar mengamati burung di Birdpost, mendiskusikan bir di Coastr, atau mencari tahu tentang Disney di DisFriends, internet mendukung kepentingan yang terfragmentasi serta daya tarik massa.
Sebutan penting lainnya termasuk Library Thing untuk pecinta buku, ComicSpace untuk penggemar komik, deviantART untuk seniman digital, dan Dogster atau Catster untuk pemilik hewan peliharaan. Polanya konsisten. Jaringan umum menawarkan skala; jaringan khusus menawarkan kedalaman. Bagi pengguna, ini berarti alat yang lebih baik, konten yang lebih relevan, dan komunitas yang memahami bahasa spesifik yang mereka minati. Pertanyaannya bukanlah platform mana yang lebih besar. Itu yang mana yang benar-benar membantu Anda melakukan apa yang Anda sukai.
Flixster diluncurkan pada tahun 2006 sebagai surga gratis bagi penggemar bioskop. Ini bukan hanya database. Ini adalah sebuah komunitas. Anda mendapatkan profil aktor, gosip, berita, klip video, dan forum. Namun mesin sebenarnya yang menggerakkan situs ini adalah basis pengguna. Lebih dari 15 juta pengunjung unik mengunjungi situs ini setiap bulannya. Mereka telah menghasilkan hampir dua miliar rating film.
Investor swasta dan pendapatan iklan terus menjadi sorotan. Tidak ada penghalang pembayaran. Tidak ada tingkat premium. Sekadar data dan perhatian.
Membangun Profil Bioskop Pribadi
Saat Anda mendaftar, Anda bukan sekadar angka. Anda membangun profil. Nilai film. Daftar aktor favorit. Susun daftar tontonan video Anda. Sistem menyarankan pengguna lain dengan selera serupa. Fitur penemuan ini adalah kuncinya. Ini mengubah menonton pasif menjadi aktivitas sosial.
Forum khusus membagi diskusi berdasarkan genre. Beberapa topik hanya membahas tentang film. Yang lainnya beralih ke budaya pop atau obrolan acak. Ada juga wiki yang dibuat pengguna. Ini mencakup sejarah perfilman. Topiknya berkisar dari film independen hingga adaptasi buku komik dan film laris musim panas.
Pengguna didorong untuk menulis artikel mereka sendiri untuk wiki. Konten crowdsourced ini menciptakan arsip sejarah film yang hidup, dikelola oleh penggemar, bukan kritikus.
Wiki ini tidak statis. Itu berkembang. Jika pengguna melihat kesalahan atau ingin menambahkan konteks, mereka dapat mengedit. Pendekatan desentralisasi ini berarti bahwa informasi seringkali lebih terkini dibandingkan database tradisional. Hal ini juga menumbuhkan rasa kepemilikan di antara para kontributor.
Koneksi Facebook
Langkah menonjol Flixster adalah berintegrasi dengan Facebook. Saat itu, jejaring sosial sedang booming. Flixster melihat peluang untuk mendukung lalu lintas tersebut. Pengguna dapat menambahkan aplikasi Flixster ke profil mereka. Mereka dapat mulai memberi peringkat film langsung dari umpan berita mereka.
Inilah bagian yang menarik. Facebook mempublikasikan aktivitas Flixster ke feed pengguna. Temanmu menilai The Dark Knight? Anda melihatnya. Anda mengikuti kuis? Temanmu melihat hasilnya. Visibilitas ini menciptakan putaran umpan balik. Ini menarik lebih banyak pengguna. Itu membuat pengguna yang ada tetap terlibat.
Bukti sosial penting. Jika sepuluh orang yang Anda ikuti menilai sebuah film dengan tinggi, kemungkinan besar Anda akan menontonnya. Jika mereka membuangnya, Anda mungkin melewatkannya. Flixster memanfaatkan perilaku manusia ini untuk mengarahkan lalu lintas. Ini bukan hanya tentang menemukan waktu tayang. Itu tentang berbagi pendapat secara real time.
Saat bepergian dengan iPhone
Aplikasi iPhone memperluas fungsi ini di luar browser. Anda dapat melihat cuplikan. Nilai film. Cari jam tayang lokal. Pencarian berbasis lokasi sangat berguna. Anda tidak terjebak merencanakan akhir pekan dari desktop Anda. Anda dapat memutuskan saat itu juga.
Kehadiran seluler ini sangat penting. Menonton film adalah aktivitas yang didorong oleh dorongan hati. Seringkali orang memutuskan untuk keluar pada malam hari. Mampu memeriksa waktu dan peringkat secara instan menghilangkan gesekan. Itu membuat keputusan lebih mudah.
Aplikasi ini tidak hanya memasukkan Anda ke dalam daftar bioskop. Ini mengontekstualisasikan informasi. Anda melihat peringkat. Anda melihat trailer. Anda melihat apa yang ditonton teman Anda. Ini menyatukan aspek sosial dan praktis.
Mengapa Ini Penting
Flixster bukanlah situs film pertama. Itu bahkan bukan situs film sosial pertama. Tapi itu menggabungkan beberapa elemen secara efektif. Itu memiliki kedalaman (wiki, forum). Itu luas
