Você não vê a Microsoft inventando uma categoria totalmente nova de hardware com muita frequência. Mesmo assim, lá estavam eles na CeBIT 2006 em Hanover, Alemanha, mostrando ao mundo o Projeto Origami. Não foi apenas uma provocação. Foi a revelação de um conceito que eventualmente se tornaria o PC Ultramóvel, ou UMPC.
A ideia era simples, mas ousada. A Microsoft fez parceria com empresas de hardware e software para construir um dispositivo que ficasse no estranho meio-termo entre um PDA e um tablet PC. Ele executava um sistema operacional Windows padrão. E deveria custar menos de US$ 1.000.
Origami começou como um codinome. A equipe gostou tanto que o manteve no site público. Um gerente tinha uma queda pela cultura japonesa. O nome refere-se àquelas intrincadas esculturas de papel. Combinava com a natureza pequena e dobrável do dispositivo que eles estavam construindo.
A necessidade era clara: menor que um notebook, mais inteligente que um PDA.
A Gartner, empresa de pesquisa de TI, apresentou o plano para este novo espaço. Eles não queriam apenas um brinquedo. Eles queriam um concorrente sério. Os objetivos eram específicos.
- Bateria com duração de oito horas.
- Um preço abaixo de US$ 400.
- Pacotes de conteúdo da Intel e da Microsoft que realmente faziam sentido.
- Um shell melhor rodando no Windows Vista.
- Métodos reais de entrada de texto que não dependiam da digitação com o polegar.
- Sincronização dock-and-go que exigia quase nenhum esforço do usuário.
- Impulso sustentado da Microsoft e da Intel.
Estes são alvos nobres. Mas a realidade tem um jeito de ficar atrás da visão. As primeiras unidades UMPC não atingiriam todas essas marcas. Alguns recursos estariam faltando. Outros seriam atrasados.
Estamos analisando o que a Microsoft planejou para o cenário UMPC. Também estamos analisando o que ainda estava na prancheta. O modo como esses computadores realmente funcionavam é importante. Eles diferem dos tablets em aspectos fundamentais. Eles diferem tanto dos PDAs.
Software para PC ultramóvel
A maioria das pessoas confunde PCs ultramóveis com PDAs de última geração. Eles não são iguais.
Pegue o Palm Treo 700w. Ele roda Windows Mobile. Esse é um sistema operacional simplificado e específico para dispositivos móveis. Os aplicativos desenvolvidos para isso são leves. Eles são projetados para telas pequenas. Eles não têm a força de um ambiente de desktop completo.
O UMPC é diferente. Ele roda o Windows Vista normal.
Não é uma versão móvel. Não é uma edição reduzida. O sistema operacional padrão encontrado em milhões de desktops e laptops.
Essa distinção muda tudo.
Por que o Windows padrão é uma virada de jogo
Com o Windows Mobile, os desenvolvedores precisam reescrever os aplicativos. Eles precisam ser otimizados para pequenas telas sensíveis ao toque. Eles têm que retirar recursos.
O UMPC não pede isso.
Ele executa software Windows pronto para uso. Sem modificações. Sem edições especiais. Apenas os aplicativos que você já conhece.
A única camada extra? Experiência de origami.
Este pacote adiciona suporte para tablet e tela sensível ao toque. Isso não muda a experiência central. Isso apenas faz com que a interface funcione com hardware para o qual a Microsoft não projetou originalmente.
Você obtém potência total do desktop. Em um pacote de bolso.
A realidade do hardware
A Microsoft não prometeu apenas software. Eles mostraram hardware.
Os UMPCs anunciados são pequenos.
- Peso: Menos de um quilo.
- Tela: Sete polegadas.
Isso não é um tablet. Na verdade.
Os tablets atuais da Motion ou Fujitsu são maiores. Mais pesado. Volumoso.
Depois, há o MiniPC Aopen. É uma área de trabalho. Nenhuma tela incluída. Você tem que construir o resto.
O PC OQO existe. Mas é ainda menor.
O UMPC fica na lacuna.
É maior que o OQO. Menor que um tablet. Mais leve que um laptop.
E é mais barato.
Os tablets típicos custam uma fortuna. O UMPC os prejudica.
Não é apenas um assassino de iPod
Michael Gartenberg, da Jupiter Research, acertou.
“Origami não é um destruidor de iPod em si, é antes uma nova classe de dispositivo que irá competir com outros dispositivos que custam aproximadamente o mesmo.”
Essa é a chave.
Não se trata apenas de música. Ou mídia.
É uma questão de competição.
Reprodutores de mídia portáteis. Consolas de jogos. Unidades GPS.
Todos estes enfrentam pressão agora.
Pense nos PCs com sintonizadores de TV. Antes da existência do MCE (Media Center Edition). O hardware estava lá. O software não foi unificado.
MCE trouxe a IU de 10 pés. A experiência da tela grande.
Origami traz a interface de usuário de 10 polegadas.
Está perto. Pessoal. Direto.
Você não está assistindo do outro lado da sala. Você está segurando.
Essa proximidade muda a forma como o software funciona. Como os usuários interagem.
É um substituto para laptop?
Talvez ainda não.
Mas certamente não é um brinquedo.
A lacuna do mercado
Nenhum fabricante tinha esse segmento.
Na verdade.
Os tablets eram um nicho. Caro. Lento.
Os laptops eram muito grandes.
Os PDAs eram muito limitados.
O UMPC preenche o vazio.
O Windows Vista é executado nele. A experiência Origami aprimora isso.
Você obtém um software familiar. Novo formato.
Inferior
A Microsoft vem dançando em torno da ideia do tablet com tela sensível ao toque há anos. Os Tablet PCs com Windows estão à espreita no mercado há quase uma década, mas nunca chegaram ao mercado de massa. Agora, com a chegada do Ultra-Mobile PC (UMPC), a empresa adota uma abordagem diferente. Não é apenas um laptop reembalado. É um avanço distinto na evolução do hardware.
O método de entrada é onde as coisas ficam interessantes. De acordo com Bill Mitchell, gerente sênior de programas da Microsoft, esses dispositivos oferecem uma série de opções de interação. Você pode usar a tela aprimorada por toque como um teclado QWERTY na tela usando “Teclas de discagem” para navegação. Você pode rabiscar notas com uma caneta. Ou você pode conectar um teclado tradicional via USB ou Bluetooth.
Nem todos os fornecedores garantem suporte a Bluetooth em seus lançamentos iniciais, mas a maioria o promete junto com vários teclados USB e Bluetooth. A configuração imita o cenário atual do tablet PC: alguns vêm com teclados integrados, mas todos permitem entrada com caneta ou teclado.
especificações de hardware e portas de conectividade
A lista de hardware para esses UMPCs é surpreendentemente robusta para máquinas tão pequenas. Não estamos falando apenas de Wi-Fi e USB. Os portos planejados incluem:
- Conectores de rede Ethernet e WiFi com fio
- Slots para cartão Compact Flash
- Portas USB v 2.0
- Uma porta externa para monitor VGA
- Botões e conectores de áudio
- Suporte para microfones estéreo com redução de ruído e cancelamento de eco integrados
- Um controle remoto específico para o aplicativo Media Center PC
Nos bastidores, você encontrará uma mistura de processadores. Os chips Intel Celeron M e Intel Pentium M estão na mesa. Os processadores VIA C7-M também fazem parte do mix. Se você esperava pela AMD, não prenda a respiração. Ainda não há chipsets AMD em nenhum dos planos anunciados.
a estratégia de exibição de 7 polegadas
A filosofia de design da Microsoft aqui está enraizada na redução de custos por meio da padronização. Eles não queriam encomendar uma tela personalizada. Eles queriam displays prontos para uso já usados em produtos eletrônicos de consumo comuns. O resultado é uma tela VGA de 7 polegadas com resolução nativa de 800 x 480. Ele suporta 800 x 600, mas espera alguma perda de qualidade.
Otto Berkes, gerente de programas da Microsoft, explicou o raciocínio em entrevista a um jornal. O formato gira em torno desse tamanho específico do painel. Por que construir algo novo quando a indústria já possui um padrão? O painel de 7 polegadas é onipresente. É o tamanho padrão para DVD players portáteis e sistemas de entretenimento automotivo. A ampla adoção significa custos mais baixos.
Esta abordagem contrasta fortemente com os tablets Motion Computing existentes. Esses dispositivos usam digitalizadores ativos de alto contraste e sem brilho. A caneta é rei lá. Você não pode simplesmente tocar na tela. As telas UMPC são telas sensíveis ao toque gerais. Você pode usar um dedo. Você pode usar uma caneta. Você pode usar uma tampa de caneta. É mais flexível.
Bert Haskell, gerente de produto da Motion Computing, observou que seus monitores de 8,4 polegadas foram desenvolvidos para aplicações empresariais legadas. Esses aplicativos geralmente exigem resolução SVGA (800 x 600). Os monitores UMPC, com suas proporções widescreen, são projetados para assistir filmes. Eles priorizam o consumo de mídia em detrimento da precisão empresarial.
Então, qual dispositivo vence? Depende se você precisa executar um software empresarial antigo ou apenas deseja assistir a conteúdo em HD em qualquer lugar. O UMPC sacrifica alguma precisão em prol da versatilidade e do preço. O tablet tradicional sacrifica a versatilidade em prol de uma precisão de entrada robusta e de nível profissional.
O mercado está se dividindo. Um lado quer ferramentas empresariais que funcionem como desktops. O outro quer centros de mídia portáteis que funcionem como computadores. A Microsoft aposta neste último com o UMPC. É uma aposta na mudança dos hábitos do consumidor em direção ao toque e à mídia.
Veremos se o formato de 7 polegadas se sustenta. Ou se os usuários eventualmente exigirem telas maiores, apesar das implicações de custo. O hardware está pronto. A questão é se o ecossistema de software acompanhará o ritmo.
A verificação da realidade da bateria
O gerenciamento de energia não é apenas um recurso dos UMPCs. É a diferença entre uma ferramenta utilizável e um tijolo.
Antes do lançamento, analistas e membros da Microsoft alertaram que esses dispositivos consumiriam energia. O culpado geralmente é a exibição. Uma tela de sete polegadas exige significativamente mais energia do que formatos menores. O resultado? A maioria dos UMPCs oferece entre duas e seis horas de execução.
Isso não é suficiente para uma jornada de trabalho padrão de oito horas.
Michael Gartenberg, da Jupiter Research, apontou o déficit diretamente. Ele observou que a duração da bateria é a peça que faltava. Sem uma bateria de maior capacidade, estas máquinas lutam para funcionar como “dispositivos de estilo de vida” que duram o dia todo.
Compare isso com notebooks maiores. Sony, Fujitsu e Motion Computing oferecem dispositivos com mais de três horas de autonomia. Eles conseguem isso através de vantagens físicas – chassis maiores permitem baterias maiores. Os UMPCs simplesmente não têm esse espaço.
A contra-medida da Microsoft envolve estratégias agressivas de gerenciamento de energia. Eles implementaram uma sequência de inicialização rápida. Este modo de sistema operacional incorporado lida com a reprodução de mídia sem acionar uma inicialização completa.
Modo multimídia AVS explicado
Como isso realmente funciona na prática?
Dustin Hubbard, da Microsoft, detalhou a solução em seu blog. O Samsung UMPC possui um botão liga / desliga de três vias.
- Ligado
- Desligado
- AVS Multimídia
A terceira opção é a chave. AVS Multimedia inicializa em um estado incorporado. Ele imita o comportamento do Windows XP Embedded. Você obtém acesso instantâneo a filmes, músicas e fotos.
“Isso oferece duas vantagens; presumivelmente, melhor duração da bateria por não ter tantos serviços em execução em segundo plano e inicialização rápida a frio para consumo apenas de mídia.” -Dustin Hubbard
Não há espera por uma carga completa do sistema operacional. A compensação é a simplicidade. Você sacrifica serviços de segundo plano em prol de velocidade e resistência. É um compromisso pragmático para um dispositivo com espaço interno limitado.
Aprimoramentos do Touch Pack
Por que o Touch Pack da Microsoft é importante para usuários de UMPC
Para os usuários que comprimiam a computação em dispositivos do tamanho da palma da mão, as interfaces padrão do Windows pareciam desajeitadas. A Microsoft resolveu isso com o “Touch Pack”, um conjunto especializado de melhorias de sistema operacional projetado especificamente para a plataforma UMPC. O objetivo era simples: tornar a experiência touchscreen realmente utilizável. Não foi apenas um patch; foi uma revisão total de como você interage com PCs de tela pequena.
O pacote inclui cinco aplicativos distintos. Você obtém um iniciador de programa, melhorias gerais de toque na interface do usuário, uma capa “Brilliant Black” para Media Player, um jogo de Sudoku e teclas de discagem. As teclas de discagem são particularmente importantes. É um teclado na tela baseado no polegar, desenvolvido para entrada de texto em telas pequenas. Digitar em um UMPC sem ele foi um pesadelo. Com ele, você pode enviar e-mails ou escrever documentos sem torcer os dedos.
“Atualmente, o Touch Pack está disponível apenas para computadores qualificados para UMPC e apenas como pré-instalação OEM”, afirmou Hubbard. Essa exclusividade é importante. Você não pode simplesmente baixá-lo e colocá-lo em um laptop padrão. Ele foi projetado para PCs de formato pequeno, onde o espaço da tela é valioso.
Otimizando a navegação para telas pequenas
Mitchell, da Microsoft, explicou a filosofia central. O software otimiza a interface do usuário da tela sensível ao toque para simplificar a navegação. Quando você está em trânsito, não tem tempo para um controle motor preciso. O pacote elimina a necessidade de precisão.
A peça central é o Lançador de programas personalizável. Ele organiza o software em categorias. Ele usa botões e ícones grandes. Isso torna mais fácil encontrar e abrir seus aplicativos favoritos. A maioria das capturas de tela de marketing de UMPCs apresentam exatamente essa visão. É a cara do hardware.
“O software Microsoft Touch Pack para Windows XP otimiza a interface de usuário da tela sensível ao toque para UMPCs para simplificar a navegação e facilitar o uso em trânsito.”
Nos bastidores: melhorias de toque e mídia
Além do lançador, há mudanças estruturais. “Touch Improvements” é o utilitário que lida com cerca de dez alterações de configurações diferentes no Windows. Amplia as barras de rolagem. Amplia os botões de minimizar e maximizar. Também força as pastas na visualização em miniatura. Estes não são ajustes cosméticos. São necessidades funcionais. Uma barra de rolagem padrão é muito fina para ser atingida com o dedo. O pacote corrige isso.
Depois, há “Preto Brilhante”. Esta é uma nova skin para o Windows Media Player. Ele preenche a tela do dispositivo com controles grandes. Você obtém botões grandes para reproduzir, parar e volume. Navegar pela mídia em uma tela minúscula geralmente envolve procurar pequenas setas. Aqui, os controles são proeminentes. Você toca no que precisa. Sem suposições.
Essas alterações respondem a um problema específico do usuário. O Windows XP padrão foi desenvolvido para mouses e teclados. Os UMPCs precisavam de uma abordagem diferente. O Touch Pack forneceu isso. Não apenas adicionou recursos. Repensou a interação. Para os primeiros a adotar PCs pequenos, essa foi a diferença entre uma novidade e uma ferramenta.
Como o DialKeys otimiza a digitação com o polegar para telas menores
A terceira entrada na linha Touch Pack é DialKeys, uma ferramenta desenvolvida pela Fortune Fountain Ltd. Deixe você digitar com os polegares. Ele foi projetado para tornar a inserção de URLs, endereços de e-mail e outras strings com muito texto menos dolorosa.
Hubbard explica a mecânica em seu blog. O software pega um layout QWERTY padrão e o divide ao meio. Você segura o dispositivo com as duas mãos. Seus polegares fazem o trabalho.
“Demora um pouco para se acostumar, mas as pessoas sempre ficam surpresas, depois de usá-lo por um ou dois dias, com o quão boas elas conseguem digitar com ele”, escreve Hubbard.
O layout não é intuitivo à primeira vista. Existem muitas capturas de tela online, se você precisar ver antes de tentar. Mas uma vez que você se compromete com o método dos dois polegares, a memória muscular entra em ação rapidamente.
Por que isso importa? Porque digitar strings longas em uma tela pequena é uma tarefa árdua. DialKeys transforma isso em um processo relativamente tranquilo. Você apenas precisa superar o constrangimento inicial.
O Touch Pack termina com um jogo Sudoku. Não é apenas um porto. Os desenvolvedores ajustaram a interface especificamente para entrada por toque e uso da caneta. Você toca em números. Você os arrasta. A resposta parece imediata. Não há latência. Para um dispositivo tão pequeno, o modelo de interação é mais importante do que os gráficos.
Quem está construindo isso?
Agora voltamos para a realidade do hardware. Temos o software pronto. A questão é quem está montando essas unidades. O cenário de fabricação de UMPCs (PCs ultramóveis) é fragmentado. Você não está obtendo volume produzido em massa como um smartphone. Estas são execuções de baixo volume.
Isso afeta tudo, desde a origem dos componentes até a montagem final. Algumas regiões têm custos laborais mais baixos, mas a logística da cadeia de abastecimento pode tornar-se um pesadelo. Estamos olhando para um nicho de mercado. Nicho não significa barato. Muitas vezes significa caro devido às baixas economias de escala.
A realidade da etiqueta de preço
O custo não se trata apenas da lista de materiais. É sobre o modelo de negócios. Quem está assumindo o risco neste inventário?
- Baixo volume aumenta os custos por unidade.
- Componentes especializados para interfaces de toque agregam preços premium.
- Otimização de software (como o pacote Sudoku) agrega valor, não economiza custos.
Espere um preço mais alto do que o de um tablet. Este não é um dispositivo comum. É uma ferramenta especializada. As restrições de produção significam que as margens são apertadas. Ou os preços são inflacionados para cobrir o risco.
O que isso significa para os usuários
O último jogo de Sudoku do Touch Pack sinaliza intenção. O dispositivo foi projetado para interação. Não estou digitando. Não cliques do mouse. Toque e arraste. Se você comprar este UMPC, estará adquirindo uma experiência de usuário específica. Você está aceitando o custo dessa exclusividade.
Os parceiros de fabricação determinarão a disponibilidade. O custo determinará quem realmente compra um. É um equilíbrio. Um que raramente dá dicas a favor do consumidor.
A guerra do hardware: Intel, VIA e quem está realmente vendendo
Embora o padrão da indústria tenha sido rapidamente estabelecido por chips Intel dentro de máquinas da Samsung, Asus e Founder, o mercado não era exatamente uniforme. A PaceBlade Japan decidiu seguir seu próprio caminho com o SmartCaddie, um UMPC equipado com um processador VIA Technology. Foi um lembrete de que o espaço ultramóvel ainda era um vale-tudo em relação à arquitetura.
O preço tornou-se o diferenciador imediato. O primeiro trimestre da Samsung chegou às lojas no segundo trimestre de 2006. Você poderia comprá-lo por US$ 1.099. Essa é uma taxa de entrada exorbitante para um dispositivo que nem sequer tinha telefone. Compare isso com o TabletKiosk eo v7110, fabricado pela AMtek e vendido nos EUA por US$ 899. Era mais barato. Ainda caro, mas mais barato. A Asus e o Founder receberam a promessa de disponibilidade posterior, enquanto a Motion Computing permaneceu em silêncio. Eles não tiveram nenhum anúncio do UMPC.
Por que os gigantes empresariais permaneceram à margem
A Motion Computing não se importou com o hype. Eles já estavam movimentando o metal, mas não na direção do consumidor que a Microsoft estava pressionando. Bert Haskell, uma voz importante na Motion, viu a tendência UMPC como uma validação. Confirmou o que já sabiam sobre mobilidade. Os clientes queriam maior mobilidade. Eles queriam trabalhar fora do escritório.
“Vemos isso como uma validação e um reforço de onde estávamos indo com os tablet PCs”, explicou Haskell. “É bom ver que a Microsoft está criando o mesmo tipo de visão para um produto voltado para o consumidor.”
Mas Visão não é receita. O movimento tem como alvo as empresas. Forças de vendas. Pessoal hospitalar. Eles equipam profissionais que precisam de potência, não apenas de portabilidade. Seus tablets vêm com CPUs Pentium M, discos rígidos de 60 GB e 1 GB de RAM. Isso é hardware pesado para um trabalho pesado. Eles entendem as necessidades da empresa porque as atendem.
“Temos um foco significativamente diferente, pois estamos olhando para a computação empresarial de alta potência”, disse Haskell. “Atualmente não temos como alvo os mercados consumidores. Se e quando decidirmos fazer essa transição, seria uma mudança bastante significativa para nós.”
Eles não estavam descartando a tendência. Eles estavam apenas esperando que amadurecesse além da fase de gadget.
Vista, drivers e o problema de UX
A Microsoft tinha uma promessa a cumprir. Assim que o Windows Vista fosse lançado, os UMPCs rodariam alguma versão dele. O sistema operacional não estava concluído, então reivindicações definitivas eram impossíveis. Mas a trajetória era clara.
“Os requisitos do Vista ainda não foram definidos, mas realisticamente, se as unidades tiverem as especificações de hardware exigidas pelo Vista, elas deverão ser capazes de executá-lo”, disse Hubbard da Microsoft.
Aqui está o problema. Executar o sistema operacional não significa que a experiência do usuário funcione. O UMPC executa uma versão do XP para tablet, mas isso não significa que todos os aplicativos para tablet cabem na tela pequena. Na verdade, a maioria deles não.
“Para ser claro, nem todos os aplicativos habilitados para tablet farão sentido em um UMPC e nem todos os aplicativos UMPC farão sentido em um tablet tradicional”, admitiu Hubbard. “O formato pequeno e a interação por toque do UMPC significam que, para ter uma experiência de usuário realmente excelente, você precisa projetar sua UI para realmente aproveitar essas vantagens.”
Os desenvolvedores não poderiam simplesmente reduzir seus aplicativos de desktop. Eles tiveram que repensar o toque. Se os UMPCs decolassem, veríamos aplicações diferenciadas. Software desenvolvido para toque, não para cliques do mouse. A Microsoft estava incorporando essas melhorias nas unidades, esperando que o ecossistema seguisse o exemplo.
O preço que pode salvá-lo (ou matá-lo)
Esperava-se que os UMPCs pousassem em um meio-termo estranho. Mais barato que a maioria dos tablets. Mais caro que a maioria dos PDAs. Mas o preço era o problema que mantinha os analistas acordados à noite.
Bob O’Donnell, da IDC, foi direto. O preço é importante.
“Para mim, uma das coisas mais importantes sobre isso é o preço”, afirmou O’Donnell. “Se custar menos de US$ 500, é um gadget sofisticado. As pessoas gastam esse valor em iPods. Portanto, há a sensação de que, por um preço baixo, poderia ser muito interessante e atraente.”
Pense no contexto. Redes WiFi gratuitas estavam surgindo em todos os lugares. Você poderia usar um UMPC para obter uma experiência de navegação completa. Tente fazer isso na tela de um celular de duas polegadas. Foi uma experiência terrivelmente inútil. As pessoas queriam acesso à informação em qualquer lugar, a qualquer hora. Mas eles não estavam dispostos a pagar US$ 1.000 por isso.
Scott Fulton, do TGDaily.com, resumiu as deficiências sem adoçar. O UMPC era grande demais para caber no bolso. Não foi possível discar. Faltava uma maneira discreta de se conectar com o mundo exterior. Foi um pouco caro. E, talvez o mais inesperado de tudo, era uma sede de poder.
A duração da bateria era o assassino. Se os fabricantes não conseguissem várias horas de autonomia, o dispositivo seria um peso de papel. Se os custos não caíssem abaixo de US$ 1.000, era um brinquedo de nicho. Se a experiência de toque pareceu desajeitada para novos usuários, foi um fracasso.
Atingir todos esses alvos não será fácil. Mas houve muito interesse. O tamanho era atraente. A ideia era sedutora. Se ele ficou por aqui ainda está no ar.
A Microsoft é uma máquina de marketing. Demorou mais de um ano para construir uma campanha credível para o UMPC. Eles usaram blogs. Eles deixaram mensagens nas palestras de Bill Gates. Eles lançaram um pequeno vídeo conceitual que se tornou viral. Sem querer, ao que parece.
“Origami” era o codinome. A Microsoft o usou antes do anúncio da CeBIT. O nome pegou. Os fornecedores ainda chamam os UMPCs de “Origami”. A Microsoft usa isso em seu blog de equipe. Ele vive no site da comunidade.
A empresa se inclinou para os blogs. Era popular naquela época. Os membros do projeto administravam o blog da equipe. Eles criaram buzz. Eles geraram entusiasmo. Esta foi uma campanha de marketing viral. O objetivo era a comunidade. Eles queriam que atores distintos convergissem para uma plataforma comum.
A equipe ainda está blogando. O site possui um fórum ativo. Os usuários debatem recursos. Eles discutem sobre promessas feitas para as primeiras unidades.
Dustin Hubbard, gerente do Microsoft Mobile PC, foi direto. Ele disse que a ideia começou como um pequeno esforço popular. O objetivo era gerar interesse no UMPC.
“Cara, nós fizemos isso! No geral, a campanha foi bem-sucedida além de nossas expectativas mais loucas e, francamente, talvez um pouco bem-sucedida demais.”
Esse é o problema. Eles se saíram muito bem. O zumbido se tornou barulho. A plataforma virou meme. E agora, tentando vender um dispositivo de nicho para um público mainstream? Isso é difícil de vender. O hype diminuiu. Os dispositivos estavam com pouca potência. O preço era muito alto. Mas o marketing? Essa foi uma aula magistral sobre consequências não intencionais.
A Microsoft insiste que o momento foi um acaso. A empresa planejou lançar seu PC ultramóvel (UMPC) em 9 de março de 2006, precisando de duas semanas de antecedência para ganhar impulso. Eles escolheram o dia 23 de fevereiro para começar o barulho. A Apple escolheu exatamente a mesma data para um de seus grandes anúncios.
Pura coincidência. Isso é o que a equipe do projeto afirma.
O vazamento do vídeo “Cozinha Digital”
O verdadeiro motor do hype não foi o comunicado de imprensa. Foi um vídeo.
Criado pelo grupo de produção Digital Kitchen, o clipe foi uma peça conceitual. Já tinha mais de um ano quando chegou à imprensa. A Microsoft o construiu originalmente apenas para visualização interna. Nunca foi feito para o público.
A filmagem é vaga. Você vê close-ups de um dispositivo pequeno e de bolso. Um usuário mistura música. Outro joga. Outra pessoa faz desenhos.
Uma cena chamou a atenção de todos. Uma pessoa parece estar jogando Halo em um dispositivo tipo UMPC.
“O vídeo, destinado apenas aos funcionários da Microsoft, mostrou nosso objetivo final de executar todos os softwares Windows neste formato ultramóvel. No entanto, neste primeiro lançamento, você provavelmente estará limitado principalmente a jogos casuais”, escreveu Dustin Hubbard.
A Microsoft diz que o entusiasmo em torno do vídeo foi completamente inesperado. Ninguém na empresa sabia que era público. Alguém encontrou através de uma pesquisa na internet e postou.
“Ambos os eventos podem ter sido fortuitos, suponho, mas não foram planejados, para ser honesto. A descoberta do vídeo foi o que levou nossa campanha de buzz de um seguidor entusiasta de tecnologia para a grande mídia.”
Esse único vazamento mudou a conversa. Isso mudou o UMPC de uma curiosidade tecnológica de nicho para um tópico mainstream.
O que é um UMPC e como ele se encaixa?
O PC ultramóvel fica em um espaço lotado. Ele compete com smartphones, laptops, netbooks, ultrabooks e tablets.
O objetivo era simples. Execute software Windows completo em um formato minúsculo.
A realidade era diferente. As primeiras versões lutavam com a duração da bateria e o poder de processamento. Halo? Uma fantasia. Jogos casuais? Esse foi o limite.
O hardware por trás do hype
O projeto “Origami” da Microsoft levou a dispositivos reais. O Samsung Q1 se tornou o exemplo mais famoso.
A Intel forneceu o processador Atom. Ele foi projetado especificamente para esta classe de dispositivo. Baixo consumo de energia. Pegada pequena.
A comunidade UMPC cresceu em torno dessas restrições de hardware. Entusiastas ajustaram o firmware. Eles exploraram o que era possível dentro dos limites do hardware.
Por que o momento é importante
O choque com o anúncio da Apple forçou a Microsoft a defender publicamente a sua visão.
Os críticos o chamaram de brinquedo. Um truque.
Os proponentes viram uma nova categoria. Uma ponte entre o telefone e o laptop.
O vazamento do vídeo acelerou esse debate. Mostrou o potencial, mesmo que a execução tenha sido difícil.
Onde o UMPC mora agora?
O termo “UMPC” desapareceu. A categoria se fragmentou.
Os netbooks ficaram com a extremidade inferior. Os tablets ocuparam o espaço móvel. Os laptops permaneceram dominantes.
Mas a visão persistiu. Pequeno, poderoso, sempre conectado.
Mais sobre tecnologia
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Links relacionados
- O Projeto Origami
- Hardware de PC ultramóvel
- PC ultramóvel Intel
- Comunidade UMPC
- Samsung Q1 UMPC
Fontes
- Bloco, Ryan. “Projeto Origami da Microsoft.” Engadget, 24 de fevereiro de 2006.
- Malaka, Yazan. “Projeto Origami da Microsoft: Afinal, um PC ultramóvel.” TechHash, 9 de março de 2006.
- Microsoft: PC ultramóvel
- Mais rico, Thomas. “Prática com o Samsung Q1 / Origami.” Engadget, 8 de março de 2006.
- Comunidade UMPC
- “O UMPC atingirá um ponto ideal?” Blogger incremental, 15 de março de 2006.
